長(zhǎng)年にわたって多くの観光客によって手製のバッグや腕時(shí)計(jì)をはめ込む需要が高い利益を上げた後、ぜいたく品メーカーは今から彼らの長(zhǎng)期にわたる見(jiàn)落とした現(xiàn)地のニュースメーカーに歓心を買い始めました。ブルームバーグ社の報(bào)道によると、手提げかばんメーカーのBottega Vernetaはマンハッタンの店舗を第五大道から近くのマディソン通りに移転しました?，F(xiàn)地のニューヨーク人が好きな店舗をもっと持っています。イタリアの高級(jí)ブランドGinni Verssaceは香港でブティックを開(kāi)く予定ですが、香港の住民に迎合して、中國(guó)人観光客ではなくて。

こうした動(dòng)きは、パリとブリュッセルがテロに見(jiàn)舞われた後、観光需要が急速に冷え込む高級(jí)ブランドの新たな戦略を反映している。データによると、2015年の旅行消費(fèi)支出は26カ月で急騰した後、今年の前の2ヶ月はほとんど増加していませんでした。これはぜいたく品業(yè)界の旅行がもたらした3分の1以上の販売実績(jī)を打撃しました。

コンサルティング會(huì)社Intercoporateの創(chuàng)始者であるアルマンドBranchinaは、「高級(jí)品會(huì)社は現(xiàn)地の消費(fèi)者の忠誠(chéng)度をどう維持し、重視するかを改めて考えなければならない」と述べました。例えば、ブランド第4四半期の売上高は3.1%下落し、主にアジア市場(chǎng)に引っ張られた。ブランドの所有者である開(kāi)雲(yún)グループによると、香港でのブランド収入はアメリカとイタリアの合計(jì)を超えている。Mainfirst Bank AGの予想によると、その業(yè)績(jī)の80%はアジアのお客様。

　　開(kāi)雲(yún)グループFranccois-Henri Pinault CEOによると、Bottega Venetaは店舗をマディソン通りに移すと、ブランドにもっと多くの空間を與えて拡張された製品ラインを展示し、靴、寶石、衣類などを含む。FrancCois-Henri Pinaultは「Bottega Venetaは現(xiàn)地の消費(fèi)者の浸透度から見(jiàn)て、ブランド戦略に基づいて、現(xiàn)地の消費(fèi)者に迎合することは會(huì)社が優(yōu)先的に考えることになる」と明らかにしました。彼は追加して、主要市場(chǎng)の現(xiàn)地消費(fèi)者の好みにもっと適応するために、會(huì)社がその製品の方向を調(diào)整すると強(qiáng)調(diào)しました。

かつて香港の高級(jí)品市場(chǎng)は中國(guó)の腐敗と國(guó)內(nèi)経済の減速による打撃を受け、香港社會(huì)の持続的な動(dòng)揺によって內(nèi)陸部の消費(fèi)者がこの都市の消費(fèi)の流れに減少し、その販売に影響を與えました。香港市場(chǎng)はほとんど各高級(jí)品グループの業(yè)績(jī)の大きな被災(zāi)地となりました。でも、中國(guó)はぜいたく品アドバイザーのヨーロッパ市場(chǎng)ディレクターのPhilip garino氏は、現(xiàn)地の消費(fèi)者に合わせるのは萬(wàn)能薬ではないという。

ヨーロッパとアメリカの経済は依然として低迷しています。贅沢品の消費(fèi)を刺激するのは難しいです。中國(guó)の消費(fèi)者は依然として海外で各種の高級(jí)品を買うことを選んでいます。あるアナリストは、贅沢なブランドはより革新が必要で、中國(guó)の消費(fèi)者が海外旅行をする時(shí)に彼らの目を引き付けるように努力します。例えば、ソーシャルメディアを通じてマーケティングを行うことができます。Phiilip_Grinoは「これらの簡(jiǎn)単な道理がまだ分からない高級(jí)ブランドがある」と指摘しています。

Verssace CEOのGian Gacomo Ferrarrisによると、Verssaceも香港の現(xiàn)地消費(fèi)者に対して戦略調(diào)整を行っているという。ブルームバーグニュースの取材に対し、日本と韓國(guó)はより多くの中國(guó)の消費(fèi)者を受け入れる潛在力を持っているが、香港は依然として重要な市場(chǎng)であると述べた。Gian_Giacomo Ferrarrisは、「Verssaceは観光客ではなく、現(xiàn)地の消費(fèi)者への普及をより重視する」と強(qiáng)調(diào)した。また、LVMHグループ傘下のスイスの時(shí)計(jì)メーカー、Zenith CEO、Aldo Magada氏によると、先週のバーゼル世界時(shí)計(jì)展示會(huì)では、ブランドはより多くのスチールウオッチを販売し始めた。

Exane BNP ParibasアナリストのLuca＿Solcaによると、ロレックス、オメガ、カルティエも鉄鋼材料の運(yùn)用をより重視し、日増しに増加する現(xiàn)地の中流層消費(fèi)者の需要を満たすという。ぜいたく品の需要の変化は、ヨーロッパの皮革製品の値上げを遅らせてきた。昨年はシャネルなどのブランドが、ユーロ安による中歐商品の価格格差を縮小するため、ヨーロッパ市場(chǎng)の商品を値上げしました。

しかし、エルメスCEOのAxel＿Dumas氏は、「?jìng)幧悉菠犀F(xiàn)地の消費(fèi)者を放棄することを意味し、私たちはそうしたくない」と述べました。しかし、Verssaceと他のブランドの取り組みは贅沢品業(yè)界が直面する?yún)棨筏がF(xiàn)実を明らかにしました。例えば、香港港城は大陸部の観光客として香港で贅沢品の買い物をするランドマークとして、10年來(lái)小売額が初めて下落しました。観光客によって香港の贅沢品消費(fèi)を牽引する道が交差點(diǎn)に來(lái)たということです。