ロッテ広報(bào)と市場(chǎng)研究會(huì)社のCSG_が協(xié)力したこの「中國(guó)豪華品報(bào)告」は遅れました。発表時(shí)間は例年より1四半期遅れました。

私たちが待っている間に、中國(guó)は

業(yè)界のニュースが絶えず、閉店のニュースが相次いでいます。その中にLVのような超一流ブランドも含まれています。

これは中國(guó)のお客様の消費(fèi)自信にショックを受けたからですか？それとも日増しに増加している旅行消費(fèi)から來(lái)たのですか？ぜいたく品會(huì)社は最近どのような動(dòng)向がありますか？この報(bào)告書(shū)は調(diào)査した地域を大陸部と香港に分けています。

ぜいたく品を買(mǎi)うということは、香港の勢(shì)いが內(nèi)陸より悪いです。

中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)はまだいいですか？この問(wèn)題はここ二年ぐらいうろうろしています。ずっと大中華區(qū)の運(yùn)営を司る會(huì)社の幹部に迷惑をかけています。

消費(fèi)意欲調(diào)査のデータを見(jiàn)ると、42%の中國(guó)大陸部の回答者は各種の豪華品の消費(fèi)支出を増やす計(jì)畫(huà)で、昨年と同じだが、香港では2015年の30%から25%に減少し、香港地區(qū)の消費(fèi)者は豪華品、特に高単価の生産品に対する消費(fèi)態(tài)度が昨年より慎重であることを示している。

「過(guò)去10年間のぜいたく品業(yè)界の発展を支えてきた多くの要素の中には公金の消費(fèi)が含まれています。外部環(huán)境が変わってから、いわゆる「輝かしい」年代に戻ることはほとんど不可能です。

羅德広報(bào)高級(jí)副総裁、中國(guó)區(qū)高級(jí)品業(yè)務(wù)総経理は優(yōu)れていて、インタフェースニュースに教えています?！肝磥?lái)の業(yè)界動(dòng)力は中國(guó)の中産階級(jí)から來(lái)ています。彼らの収入は普通のホワイトカラーより高いですが、まだ財(cái)務(wù)の自由に達(dá)していません?！?/p>

大陸の観光客は毎年3回海外に遊びに行きます。ますます遊びながら買(mǎi)うのが好きです。

國(guó)家観光局が発表した最新のデータによると、今年の春節(jié)の國(guó)民の海外旅行人數(shù)（香港?マカオ地區(qū)を除く）は記録的に519萬(wàn)人に達(dá)し、同10%の増加となる。

でも、中國(guó)の海外旅行の消費(fèi)構(gòu)成で一番主要なのは休暇商品ではなく、買(mǎi)い物です。

ブルームバーグ社の予測(cè)によると、飲食店、小売店

額は去年の春節(jié)期間に作った6780億元を超える。

去年から、中國(guó)人はアメリカ人を超えて、世界一の海外旅行消費(fèi)者になりました。

「2016年中國(guó)豪華品報(bào)告」によると、中國(guó)の豪華観光市場(chǎng)は年々増加している。

大陸部のぜいたく品消費(fèi)者は毎年平均國(guó)內(nèi)旅行4回、海外旅行3回を行っています。香港のぜいたく品消費(fèi)者は年平均で3.7回海外旅行をしています。

日本、臺(tái)灣と中國(guó)內(nèi)陸は香港の消費(fèi)者が旅行先を優(yōu)先します。內(nèi)陸の豪華旅行の目的地は香港を始め、次はフランスと日本です。

53%の內(nèi)陸部の消費(fèi)者は、今後1年間は豪華旅行に関する支出を増やす計(jì)畫(huà)を示しており、この割合は去年の50%に比べてやや上昇している。

彼らは海外のぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)の成長(zhǎng)をさらにけん引すると見(jiàn)られているが、香港の消費(fèi)者のぜいたく旅行に対する消費(fèi)意欲はまた低下しており、この割合は2015年より5%減少している。

ブランド同士の戦いは早くも客が搭乗する前にすでに始まっています。

報(bào)告によると、多くの大陸部と香港のぜいたく品消費(fèi)者は海外旅行や買(mǎi)い物の際、依然として予算を考慮している。

大陸部の消費(fèi)者の57%と香港の消費(fèi)者の46%は出かける前に計(jì)畫(huà)的に購(gòu)入したブランドを確定しましたが、まだ具體的な商品を選んでいないかもしれません。

これは中國(guó)の消費(fèi)者が現(xiàn)在もブランド志向を示している。

美しい猿王と幸運(yùn)のお札を注文しませんが、中國(guó)のお客さんにはどうやって惹かれますか？

中國(guó)人の春節(jié)の海外旅行ブームは世界の高級(jí)ブランドに大きなビジネスをもたらしました。

アメリカ南岸広場(chǎng)ショッピングセンターでは、バレンシアガなどのブランドアパレル店のショーウインドーのマネキンが真っ赤な服を著ています。ドガバンナはこのデパートで唯一発売された金猿の模様がプリントされたTシャツを陳列しています。中國(guó)の舊暦のサルの年の到來(lái)をお祝いします。

「中國(guó)豪華品報(bào)告」は今年初めて中國(guó)の元素を調(diào)査範(fàn)囲に組み入れた。

その結(jié)果、大陸部の58%が「中國(guó)の元素に溶け込むことは極めて重要であり、非常に重要である」と答えたのに対し、香港の回答者の割合はわずか11%だった。

贅沢品の中の中國(guó)元素に対して深く調(diào)査したところ、多くの中國(guó)大陸の消費(fèi)者（55%）が「幸運(yùn)を象徴する要素」を偏愛(ài)していることが分かりました。香港ではこの割合は25%だけです。

香港の消費(fèi)者（44%の回答者）が最も重視しているのは中國(guó)の伝統(tǒng)を反映した元素であり、これも大陸の消費(fèi)者の関心の第二の要素（52%の回答者）である。

LV_は中國(guó)市場(chǎng)のために猿年セットの「幸運(yùn)三點(diǎn)セット」を特製しました。ネックレスとブレスレットです。

中國(guó)語(yǔ)の公式サイトで紹介されているのも「2016_中國(guó)の春節(jié)に良いものを贈(zèng)る」という3つのフレーズです。

ロレアル傘下のアルマーニも昨年末に數(shù)量限定の新商品を発売した。サル年のハイライト。

外筐はもちろん「中國(guó)紅」です。箱の蓋には大きなラッパで砂をひいた「福」の字が印刷されています。開(kāi)けたら、他の人が見(jiàn)たのは「福到（音同倒）」ですよね。中のハイライトには凹版印刷の中國(guó)の干支猿がいます。

しかし、ブランドの歴史伝承と中國(guó)文化のバランスが取れているかどうかは、お客様が勘定するかどうかの鍵となります。

大勢(shì)の赴く電子商取引

どのような高級(jí)品業(yè)界報(bào)告書(shū)が「電子商取引」の部分を見(jiàn)逃していますか？「2016年中國(guó)豪華品報(bào)告」によると、電子商取引は引き続き豪華品ブランドに大きなチャンスをもたらしており、オンライン購(gòu)入はそれぞれ大陸部と香港の消費(fèi)者がぜいたく品の合計(jì)の26%と20%を占めています。

消費(fèi)者は実體店に入らない體験、直接オンラインで買(mǎi)うことに対してもっと大きな自信を示しています。

購(gòu)入前の実體店の平均回?cái)?shù)は2回で、2015年の中國(guó)本土と香港地區(qū)の2.3回と2.6回に比べて減少した。

ちょっと注目すれば、先の2015年は高級(jí)ブランドの電気商進(jìn)出の爆発期になるはずです。

LVMH、開(kāi)雲(yún)、歴峰のこの3つの高級(jí)品グループの総裁は相前後して自分が電子商取引に対する重視を表明しました。

でも、ブランドのデジタル化の度合いはそれぞれ違っています。まだ試水の狀態(tài)があります。

小売ネットワークの一部として、電子商取引は社內(nèi)のバイヤー、在庫(kù)、ルート運(yùn)営方式と関係がありません。ブランドの電気商取引の歩調(diào)を直接決定しました。

高級(jí)品のオンライン購(gòu)入において、アクセサリーと化粧品は一番人気のある品類(lèi)です。ブランド公式サイトは消費(fèi)者の第一選択の電子商取引ルートになります。

ソーシャルメディアでは、大衆(zhòng)の口コミが消費(fèi)に影響を與える重要な要素となり、影響力はスター、業(yè)界関係者、意見(jiàn)のリーダーを超えている。

「わかってくれる店員はとても少ないです」

去年に比べて、消費(fèi)者はネットショッピングの前に実體店に入る回?cái)?shù)が少なくなりました。

彼らが店を閉める時(shí)、まず注目しているのは製品の材質(zhì)、価格、サイズと色です。

運(yùn)営者にとって、最後の選択肢の「提案」は

販売の才能を発揮する主要な戦場(chǎng)。

「お店をオープンすればお金が稼げる」時(shí)代が終わった以上、店員は専門(mén)性だけではまだまだ足りない。

消費(fèi)者は実體店舗に対するサービス要求がますます高まっている。

市場(chǎng)研究會(huì)社のCSG執(zhí)行役員のSimon Tyeは、顧客との交流の中で、彼らが最も重視しているのは店員の専門(mén)レベルではなく、自分のニーズを理解しているかどうかであり、短い時(shí)間で自分の好みを理解し、適時(shí)に紹介してくれるかどうかである。

現(xiàn)在の體験から見(jiàn)ると、海外の高級(jí)品店はこの點(diǎn)で中國(guó)と大きな差があります。

中國(guó)で十年來(lái)の野蠻な拡張を経て、贅沢なブランドは時(shí)には心を潛めて精耕し始めました。