American Appleは03年に初めて店舗をオープンしました。今まで110店舗以上が米國と35の世界の大都市に分布し、売上高は2.5億ドルに達(dá)していますが、ここ數(shù)年、アメリカンアパレルブランドAmerican Appleの業(yè)績はずっと下り坂になっています。高層のスキャンダルと貧弱な収入によって、このかつて風(fēng)光があったブランドは破産に追い込まれました。ブランドの創(chuàng)始者でクリエイティブディレクターのDov Channeyも辭退されました。

リニューアルしたAmerican Appleはこのほど、高級Tシャツをブランドの定番にすると発表しました。ブランドの高級マーケティング擔(dān)當(dāng)者Cynchia Errlandは、同社がさらなるプロモーション戦略を?qū)g行する計(jì)畫であると指摘し、「The Perfect T-shirt」という豪華なTシャツを発売した。

Cyntia Errlandによると、これはAmerican Aparelの大計(jì)であり、Tシャツいつもはアメカジの基本的なアイテムですが、アメカジのアプリは本當(dāng)にブランドを代表する商品が一つ足りないので、ブランドの定番であるラグジュアリーTシャツを発売することにしました。

American?Appleの既存のTシャツのデザインは依然としてとても良いですが、ブランド側(cè)はまだ進(jìn)歩的な空間があると考えています。もっと良くなると思います。ファッションは変化しています。トレンドも変化しています。産業(yè)全體が進(jìn)歩しています。そこで、American Appleは様々な人物を探して撮影したいと考えています。今回発売された豪華Tシャツの広告は、このブランドが今回発売したものです。ラグジュアリーTシャツの広告広告の成分だけではなく、消費(fèi)者に対してもアメカジの巻き返しを伝えています。

ブランドがセクシーマーケティング路線を堅(jiān)持するかどうかを問われると、Cyntia Elandは「市場の流動性が非常に大きく、ファッションも変化しつつあります。American App Parelが選んだブランドモデルはより真実で獨(dú)立しているはずです。セクシー路線を堅(jiān)持するかどうかはモデル自身の演技次第です。」