中國人の消費水準の向上、消費観念のますます多様化及び興った「海淘」、「代理購入」の風(fēng)潮に加えて、中國の國産ブランドの信頼危機が絶えないことに加えて、ますます多くの消費者が外資大衆(zhòng)ブランド製品、軽奢品または逸品に接觸し始めた。

外資ブランドに対する中國人の消費能力と消費ニーズは徐々に高まっています。

2016年、外資ブランドに関する話題についてネットユーザーの外資ブランドに対する好感度調(diào)査を?qū)g施しました。

回答者の一番好きな上位3つ

靴の帽子のブランドはナイキ、アディダス、ワニです。

その中でナイキとアディダスは他の外資服ブランドより人気が高く、回答者の言及率はそれぞれ27.15%と23.69%で、第二位にランクされています。

位のクロコダイルの好感度は前の2つのブランドとは一定の差があり、回答者の言及率は7.87%だった。

回答者の一番好きでない外資服、靴帽子ブランドの中で、華倫天奴、

ワニとは2016年に回答した最も好きでない外資服、靴帽子ブランドで、それぞれ6.02%、5.22%と5.22%に言及しました。

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健康意識の向上に伴い、アウトドア消費の理念が向上し、若い消費層が新型スポーツに対する興味がより強くなり、スポーツ消費は伝統(tǒng)的なスポーツから娯楽性と観賞性の強い項目に転向し、例えばマラソン、ロッククライミング、アウトドアスキーなど、アウトドア用品の比重が急速に向上します。

加えて、昨年の多くのスポーツ政策が相次いで登場し、冬季五輪招致の成功に刺激され、屋外スポーツも少數(shù)の専門愛好者の制限を突破し、発展の余地が広い。

將來の専門ルート商は発展の先駆者を迎えます。

一、近年アウトドア用品のブランド數(shù)が急速に増加し、ブランド同士の競爭が激しく、競爭障壁が確立されにくい。

しかし、チャネル商にとって、ブランド數(shù)の増加はオプションブランドがより豊富になり、ルートで価格交渉能力が強くなることを意味します。

二、現(xiàn)在國內(nèi)のアウトドア用品の販売ルートはまだデパートを中心としており、デパートの店は家賃が高いため、スペースが限られています。一般的には個別の爆発商品だけを販売しています。裝備類と細分分野の小眾の製品は少なく、製品の性能、體験感に対しては十分ではなく、ワンストップでの買い物ができません。

アメリカレジャーツリーの男性靴代理運動ブランドの発展過程を見ると、過去十數(shù)年のスポーツ用品業(yè)界の時代特徴は機能性と専門性が強化され、需要が細分化され、ブランドが弱體化しています。消費者に商品の販売、活動組織、試合開催の全方位アウトドアスポーツサービスシステムの専門ルート商の競爭力が強化されます。