に対する贅沢なブランド女性消費(fèi)者は確かにもっと忠実で、彼女たちにもっと多くの工夫をする価値があります。

舊正月の時(shí)に友達(dá)と昔話をして、私達(dá)のもう一人の共通の友達(dá)に話をして、彼女が私達(dá)の“ファッションリーダー”であることを発見しました。ある人は「Espritを買うと紹介してくれたのを覚えていますが、高級(jí)だと思います」と話しています。もう一つの話では、「そうですね。香港に行ったのも彼女が私を七つ角にしてEsprit割引場(chǎng)を見つけました。

Espritは消えてなくなりませんでした。川の流れだけで、景色はもうなくなりました。

私たちの経験と似ていると信じています。多くの70代、80代にとって、Espritは経済力が必要で負(fù)擔(dān)できるファッションブランドであり、青春の記憶にその位置があり、娯楽との関連性も興味を持っています。かなり長(zhǎng)い間、Espritは女神林青霞さんの産業(yè)だと言われています。

香港の服メーカーの邢李原は1972年から米國(guó)の衣服ブランドのEspritを代理して、1974年にブランドの創(chuàng)始者と香港會(huì)社を創(chuàng)立して、その後相次いでオーストラリア、ヨーロッパなどの業(yè)務(wù)を買い付けて、そして2002年にEspritブランドの全額所有者になります。Espritはこれによって唯一の中國(guó)人によって支配され、世界で影響力を持つブランドとなりました。最も輝かしい時(shí)にEspritの時(shí)価総額は1700億元に達(dá)し、店舗は全世界に分布しています。その中のほとんどの店舗はヨーロッパ、米國(guó)などの主流市場(chǎng)に分布しています。

しかし、2006年から邢李源は相次いでEsprit親會(huì)社思捷グローバルグループ取締役會(huì)會(huì)長(zhǎng)とCEOの職をやめて、引き続き減職しています。株式2010年まで完全に暇を投げて、ついてきたのは思捷の全世界が落ち目になりました。もちろん、コアの高管が離れていることと関係がありますが、もっと肝心なのは元からあるモデルはもう新しい情勢(shì)の発展と競(jìng)爭(zhēng)の要求に適応できなくなりました。

今精密に研究し始めて、卸売りはEspritがその年急速にそびえ立つ肝心な點(diǎn)で、しかしもまさに重すぎる卸売りの業(yè)務(wù)に依存するため、サプライチェーンの建設(shè)を軽視して、それによってEspritが市場(chǎng)の変化に対して急速に反応することができないことを招きます。この過程で、H&M、ZARA、ユニクロなどの速いファッションブランドは急速に変化するデザインで、急速に上昇してファッションを求める若い消費(fèi)者を奪い取った。また、Espritとファストファッションブランドが狙う主な受給者は25歳から35歳の若者であるにもかかわらず、同じビジネス圏では、Espritの製品は老けていて、ついて行けないことが明らかになり、Espritはだんだん「年長(zhǎng)消費(fèi)者」の割引シーズンの「基本的なお金を買う」選択になり、店舗も黃金の位置から遠(yuǎn)くなり、天の川の中心的なビジネス圏で言えば、今は正佳二階の隅と天河城イオンスーパーでしか姿を見られません。

この二年間のEspritは調(diào)整を開始しました。S捷環(huán)球が最近発表した財(cái)政報(bào)告によると、2015年12月31日現(xiàn)在の前年度の収入は同13.1%下落し、純損失は2.38億元で、その中で小売業(yè)はヨーロッパ市場(chǎng)の発展態(tài)勢(shì)と婦人服の伸びによって6%増加しましたが、卸売りルートは依然として弱く、同11.4%下落しました。中國(guó)をはじめとするアジア太平洋地域は弱體化が続き、內(nèi)陸部の売上高は11.6%下落し、アジア太平洋地域の売上高は6%下落した。その発表によると、今後1～2年は大陸部でさらに閉店し、香港にも新店舗が計(jì)畫されていない。

今、座りきれないEspritはついに自分の消費(fèi)者と市場(chǎng)のシェアを奪っていった速いファッションブランドに學(xué)びました。本當(dāng)に速く起きることができますか？今はまだ分かりません。早くて足りないだけです。デザインはファッションに美しく、ブランドイメージは若くて惹かれます。Espritがやるべき仕事はまだたくさんあります。間に合うかどうかはまだ分かりません。ファッションブランドまず、差を縮めるように努力しましょう。