暖冬で、米國(guó)の衣料品メーカーは「寒い」の極みだ。米銀行によると、10月の衣料品市場(chǎng)の売上高は同2.5%減少した。しかしナイキは例外です。

12月23日、ナイキは8四半期連続で、2桁の売上高の伸びを達(dá)成した美しい季報(bào)を発表しました。財(cái)務(wù)紙が発表すると、會(huì)社の株価は過(guò)去最高を更新し、今年に入って、ナイキの株価は37%上昇しました。

米ウェルズファーゴは最近の調(diào)査報(bào)告で、「我々は今冬の兆しが見(jiàn)えない。第3四半期の売上狀況から見(jiàn)ると、暖冬はアパレル小売業(yè)に影響を及ぼしています。聞くところによると、今年10月の米國(guó)の平均溫度は14.1℃で、1963年以來(lái)の最高値を作ります。11月のニューヨークの気溫は去年と比べて約9度高いです。

そのため、コートや帽子、ブーツなどを含めた冬物の販売が停滯している。11月10日當(dāng)日、メシ（Macy's）、コール（Kohls）、ジェシーパンニ（JC）PenneyやNordstromなど大手百貨店4社の株価は2%から5%下落した。

これとは対照的に、ナイキの北米市場(chǎng)での最大のライバルであるU(xiǎn)nder Armouです。過(guò)去3ヶ月の間に、後者の株価はすでに20%以上下落しました。局面を転換するために、最近のアンダーグラウンドArmmourはさらにこのために新しく會(huì)社の最高財(cái)務(wù)責(zé)任者を任命しました。

スポーツ用品市場(chǎng)の最上位のスポーツブランドとして、Under Armmourは過(guò)去3ヶ月の間に弱さが現(xiàn)れたのは、米國(guó)の今年の暖冬と関係があると述べました。

米國(guó)の暖冬はアパレル小売業(yè)者への影響も、同様に影響を及ぼしている。運(yùn)動(dòng)服ブランド——12月23日のブルームバーグニュースによると、ここ數(shù)ヶ月間、UnderはArmmourの衣料品の販売は鈍化しているが、影響の程度は明らかにしていない。なぜなら、このスポーツタイツからスタートしたスポーツブランドは、今年は多くの靴製品を増やしましたが、70%以上の収入は依然として衣類類の販売から來(lái)ています。

同時(shí)に、米國(guó)のスポーツ市場(chǎng)シェアランキング2位のブランドとして、UnderArmmourはこれまで米國(guó)市場(chǎng)に依存してきたが、海外展開(kāi)のペースは特に遅い。全世界のナイキやアディダスよりもUnder Armouの方が米國(guó)の服を脫走しにくいです。消費(fèi)市場(chǎng)の影響。

対照的に、ナイキの狀況は大きく違っています。ブルームバーグアナリストのChenGrazastisによると、ナイキの2/3の販売収入は靴類の商品から來(lái)ています。その中でバスケットボールの靴が中心です。12月23日に発表された最新の財(cái)政報(bào)告によると、ナイキは、Kobeシリーズの軍靴、LeBronシリーズの軍靴、Jordanブランドのバスケットボール靴などの売上高は、米國(guó)ブランドの重要な収入源となっている。

このほか、全世界の布局のナイキは海外市場(chǎng)のシェアが米國(guó)本土市場(chǎng)より大きいです。一方、米國(guó)ブランドの海外進(jìn)出は大きな効果を収めている。肝心の中國(guó)市場(chǎng)については、第1四半期の大中華地區(qū)の売上高が30%増した後、ナイキ第2四半期に引き続き24%増加し、このスポーツ大手は大中華地區(qū)で強(qiáng)い勢(shì)いを維持している。これにより、他の米國(guó)ブランドに比べ、米國(guó)単一市場(chǎng)のナイキへの影響は小さい。

もちろんナイキはこの「暖冬」から完全に脫出できるわけではない。第二四半期の決算によると、ナイキの商品在庫(kù)は同11%増。しかし、為替の影響を除いて、2015年12月から2016年4月までの間に、ナイキブランドの注文額は20%増加しました。これは次のナイキの在庫(kù)狀況が大幅に改善されることを示している。

米國(guó)の暖冬を逃れても、ナイキは楽観しすぎてはいけません。結(jié)局、天気は偶然の影響です。また、ウォールストリートジャーナルによると、最新の財(cái)政報(bào)告によると、ナイキのバスケットシューズの売上高は伸び続けているが、レブランシリーズの軍靴などの重要な製品の販売はすでに減速しているという。

一方、NBAの金州勇士チームとスティーブン?ケリーさんは引き続き熱いです。ライバルのUnderです。Armmour傘下のキュリー戦靴の市場(chǎng)熱は「炸裂」の様相を呈している。これに対してナイキは明らかに警戒が必要です。