最近、ぜいたく品は歐米市場(chǎng)で反発している。

一緒に分析しましょう。

カナダの開(kāi)店戦略：歐米市場(chǎng)に復(fù)帰？

ご存知のように、現(xiàn)在の中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は低迷しています。多くの高級(jí)品ブランドは業(yè)績(jī)を救うためにすでに4月から割引セールを始めています。

これに対し、ディオールグループの業(yè)績(jī)は低下するどころか、15.8%も伸びた。

ディオールが業(yè)績(jī)を安定させたのは彼の布石戦略と関係があるのかもしれません。これは韓國(guó)に続いて、今度はディオールがカナダに進(jìn)出して初めての店を開(kāi)きます。

76%のぜいたく品の海外購(gòu)入はぜいたく品の現(xiàn)地化戦略が失効した。

2014年に中國(guó)人は全世界で消費(fèi)贅沢品が1060億ドルを突破しました。高級(jí)品ブランドが絶えず中國(guó)で開(kāi)店し、現(xiàn)地化の策略を取っても、ぜいたく品消費(fèi)の流出率は下がりません。76%以上になります。

國(guó)內(nèi)高級(jí)品研究機(jī)構(gòu)フォーチュン品質(zhì)研究院がこのほど発表した「2014年中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、2014年の中國(guó)人の世界ぜいたく品消費(fèi)は1060億ドルに達(dá)し、前年同期比4%増加した。

このうち海外での消費(fèi)はさらに拡大し、810億ドルに達(dá)し、同9%を超えた。

これは2014年、中國(guó)の消費(fèi)者の76%がぜいたく品の消費(fèi)が海外で発生し、消費(fèi)流出が例年よりさらに拡大したことを意味しています。

消費(fèi)の流出がさらに拡大していることは、世界の主要高級(jí)品グループが中國(guó)の業(yè)績(jī)の中で手がかりを見(jiàn)ることができる。

LVMHグループ、開(kāi)雲(yún)グループは中國(guó)での業(yè)績(jī)の伸びが大幅に鈍化しています。歴代グループの2014年度第3四半期は中國(guó)のあるアジア太平洋地域で販売しています。固定為替レートで計(jì)算すると、前年比12%も下落しました。

贅沢品の歐米市場(chǎng)は今反発します。

ドイツ銀行が発表した2013年第1四半期のぜいたく品業(yè)界の販売実績(jī)によると、成長(zhǎng)速度は鈍化しているものの、主要ぜいたく品會(huì)社は依然として非凡な平均成長(zhǎng)水準(zhǔn)を?qū)g現(xiàn)している。

アメリカ経済は上り、円安で消費(fèi)が國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に流れ、第一四半期にはアメリカと日本の市場(chǎng)で販売がやや伸びた。

観光客の消費(fèi)を後押しして、ヨーロッパ市場(chǎng)でもリバウンドが始まった。

この部分の成長(zhǎng)はアジア太平洋地域、特に中國(guó)市場(chǎng)の売上高の伸びの軽度の減速を相殺した。

試算によると、世界の高級(jí)品市場(chǎng)の総価値は2000億ユーロを超えた。

ドイツ銀行の分析によると、強(qiáng)力なブランドと堅(jiān)実な管理システムを備えた贅沢品グループは、その一貫して精密なブランド位置づけ、十分な資金を基礎(chǔ)とした開(kāi)拓と革新能力、及びマーケティングルートの効果的なコントロールによって市場(chǎng)シェアを拡大し続けるという。

新興市場(chǎng)の消費(fèi)者の中で、これらのブランドは浸透率を高める可能性がある。

中國(guó)銀行金融アナリストの溫彬氏は、第1四半期の世界的な高級(jí)品市場(chǎng)の回復(fù)を振り返り、アメリカ市場(chǎng)の繁栄と消費(fèi)能力の回復(fù)により多くの貢獻(xiàn)をしたいと考えている。

つまり、今の歐米市場(chǎng)の成長(zhǎng)速度は少し遅いですが、中國(guó)に加えて

消費(fèi)者の海外消費(fèi)力が強(qiáng)いのは、全體として彼が伸びている傾向にあるからです。

ディオールカナダに店舗を構(gòu)えているのは歐米市場(chǎng)に復(fù)帰するかもしれません。

今回、ディオールがカナダに進(jìn)出して初めての獨(dú)立店を開(kāi)くとともに、カナダブリテンコロンビア省バンクーバーホテルDior Hommeにあるブティックも隣にオープンしました。

なぜカナダの発展に集中しているのかについて、クリスティーン?ディオール高級(jí)カスタマイズ北アメリカ地區(qū)のパメラBaxter総裁は「カナダは重要な贅沢品市場(chǎng)であり、これは主に安定した経済成長(zhǎng)のおかげです。

昨年、最高の家庭収入が15%増加したのも、なぜ若くて豊かな消費(fèi)者が増えているのか。

「ここ數(shù)年、若い男性はおしゃれをもっと重視するようになりました。

彼らはすべて高學(xué)歴のファッションの最前線で、および自分で選んだ製品に対して厳格な需要があります。

品質(zhì)と工蕓は彼らの最高の期待です。

カナダの高級(jí)品販売の臺(tái)頭が大きくなったのは、これらの新規(guī)顧客のおかげで、2015年はDiorとDior Hommeがカナダで初めての獨(dú)立店を開(kāi)くのに最適な時(shí)期となりました。

カナダに獨(dú)立店を開(kāi)くほか、今年はディオールの小売拡張業(yè)務(wù)が引き続き発展し、ロサンゼルス、マイアミ、パナマSOHOショッピングセンター、ヒューストンRiver Oaks、メキシコ市に開(kāi)設(shè)されます。

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