最近、棟梁は8人の中國(guó)の獨(dú)立デザイナーのブランドを持ってアメリカロサンゼルスに來(lái)ました。アメリカのバイヤーのH.Lorenzoと提攜して3周間の「PORT」ロサンゼルス游牧店を作りました。ファッションバイヤーの集成電器メーカーのFarfetchと同期して、H.Lorenzo_x DongLiangの専用ページを立ち上げました。

2009年11月に創(chuàng)建された棟梁は、中國(guó)のデザインを広める上で、さまざまな試みがありました。例えば、中國(guó)のデザイナーであるSARAYUN、フランスの子供靴デザインブランドMonkies_Shesなどと連攜して、獨(dú)自の慈善公益Label「3 People」を創(chuàng)立しました。

記者：中國(guó)のバイヤーの店の経営と普及を比較して、海外のバイヤーの店はどのような共通點(diǎn)と違いがありますか？海外のバイヤーの店の生存狀態(tài)はどうですか？

バイヤー店の商品に対する要求は店主自身の訴求と品位に由來(lái)しています。バイヤー店の基本的な意味としては何の違いもありません。最大の違いは製品です。海外のバイヤーは早くスタートしています。資源の入手性とブランドとの関係も早い段階にありますので、最近のブランドの多くを見(jiàn)ることができます。例えばDior、Cline、Pradaなどは國(guó)內(nèi)のファッション専門(mén)店で販売されています。海外ブランドではなく、國(guó)內(nèi)のデザイナーの作品です。

內(nèi)容の違いによって、多くの経営方向と普及方式が違ってきます。

多くのヨーロッパやアメリカのバイヤーの店を通りました。多くの店舗の営業(yè)時(shí)間は三十四年で、ブランド資源の競(jìng)爭(zhēng)は私たちの想像以上に激しいです。ほとんどのバイヤーは同地域のブランドの希少性を気にしています。

しかし、全體としては、買(mǎi)い手のお店は海外でも國(guó)內(nèi)でより成熟度が高く、お客様のグループを通じて長(zhǎng)年の積み重ねとスクリーニングを行い、お店の位置づけとブランドイメージを明確にしています。

記者：中國(guó)の設(shè)計(jì)を海外に広める過(guò)程で、どのような問(wèn)題と挑戦がありますか？

実は一番大きな挑戦は観念と期待です。

最初は11人のデザイナーを連れてロンドンにショーに行ったり、ショーに行ったり、ロンドン?アイエを持って行ったりしました。そして今回LAで販売したのは全部慣れない市場(chǎng)で中國(guó)人デザイナーの集団に聲をかけていましたが、最初は中國(guó)市場(chǎng)でゼロからブランドと資源を作ったのと同じです。

しかし、私たちにとって、事を処理するのはブランドを訴えるのと同じに、すべて棟梁の自身の価値観を持っています。だから、私達(dá)は國(guó)外で體現(xiàn)しているすべての行為と標(biāo)準(zhǔn)はすべて國(guó)內(nèi)と一致しています。

記者：なぜH.Lorenzoと協(xié)力することにしたのですか？棟梁とFarfetchが協(xié)力するきっかけは何ですか？

Lorenzo Hadarさんとの出會(huì)いは、私たちが共同で協(xié)力しているデザイナーのUma Wangさんの紹介です。

昨年10月、棟梁の招待に応じて、Lorenzoさんは上海ファッションウィークに來(lái)て當(dāng)日の7回の“棟梁の1日”のショーを観覧しました。そして翌日には首推シリーズのAngel_Chenに注文しました。

Lorenzoさんは昔から中國(guó)に関心を持っています。Uma以外にもSankudonz、KKKtP、Ziggy Chenなど多くのブランドと協(xié)力しています。彼は中國(guó)のデザイナーに自信と愛(ài)著を持っています。

私たちは以前からFarfetchを知っていましたが、Farfetch北米で最初に緊密に提攜したH.Lorenzoは、Farfetchを通じて彼らのネットビジネスの恩恵を何度も私たちに教えてくれました。

だから、彼らが中國(guó)に入るということを知ったら、私たちはFarfetchと協(xié)力して、インターネット販売でブランドイメージをよりよく伝えてほしいです。

私たちも、棟梁とFarfetchの協(xié)力は、この初めて中國(guó)に入った電気商プラットフォームが中國(guó)の設(shè)計(jì)を支持するという決意を多くの人に見(jiàn)せることができると信じています。

記者：今回の活動(dòng)の詳細(xì)と販売データ、プラットフォーム及び顧客からのフィードバックを明らかにしてもいいですか？これらのフィードバックにはどんな意味がありますか？

今回の棟梁×H.Lorenzo「PORT」ロサンゼルス遊牧店の現(xiàn)場(chǎng)で、全部で8人の中國(guó)の獨(dú)立デザイナーブランド：Boundless、Angel Chen、Xiao Li、Musseum of Friends hip、deepmoss、Ms MIN、BaGhost、BEN、Chazoの消費(fèi)習(xí)慣はロサンゼルスのファーストブランドです。

棟梁はFarfetchが協(xié)力を選択した最初の中國(guó)の店舗であり、中國(guó)のデザイン力を助ける試みの一つの始まりでもある。

今回はFarfetchのオンラインショップで多くの新しい潛在的な顧客を引き付けてくれました。そして彼らのオンラインの高さを押し上げて、お客さんにH.Lorenzoを知ってもらいました。そこで私達(dá)の店舗の公式サイトと実體空間を訪問(wèn)しました。

同時(shí)に、私達(dá)の店舗商品はFarfetchと同期しています。Farfetchはすべての棚の商品に非常に専門(mén)的で、システム化されたオンライン販売と運(yùn)営をサポートしています。

5月8日pop-up storeがまだlaunch前に、メガネとバッグとワンピースをオンラインで販売しました。価格は$300から$1900までで、いくつかの単品はすでに売り切れました。

私達(dá)が得た販売の一週間のデータは各ブランドごとに販売されています。その中にアンジェラ?チェンとMusum of_Friendshipは一日10件近くの販売記録を作りました。この現(xiàn)象はちょうど西洋市場(chǎng)に現(xiàn)れていると思います。新鮮なアイデアの若いデザインが受けやすいです。これもロサンゼルスという文化蕓術(shù)の新興市場(chǎng)を選んだ理由です。

具體的な販売データはまだ追跡中です。

記者：棟梁が中國(guó)のデザインを海外に広めたのは初めてではないです。今回と海外の協(xié)力の中で、中國(guó)は

前回のデザイナーの海外展開(kāi)プロジェクトは2013年9月に発生しました。

棟梁は唯一の中國(guó)デザイナーの集合店として、Design By Shanghaiがロンドンファッションウィークの海外プロモーションプロジェクトに參加し、協(xié)力した中國(guó)人デザイナー5人がロンドンファッションウィーク中にショーやショーを行いました。

棟梁はこれらのブランドを立ち上げたいというデザイナーの作品を西洋に持ち込んで、これらの若いブランドや発展途上のブランドにもっと大きな自信を與えました。また、健全な運(yùn)営を數(shù)十年の成熟市場(chǎng)で直接的な販売フィードバックがたくさんあります。

また、市場(chǎng)のbrand awareness（ブランド識(shí)別度）と市場(chǎng)露出は彼らの海外及び國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の影響力を増加させることができますが、彼らの作品はより多くの人に見(jiàn)られます。

記者：グローバルファッションバイヤーの集成電気メーカーのFarfetchはずっとO 2 Oを重視しています。電気商として忘れずにオフラインの実體のために宣伝と案內(nèi)を提供しています。イギリスの高級(jí)品購(gòu)入者チェーンBrownsを買(mǎi)収したばかりです。オンラインとオフラインのルートを開(kāi)拓することを目指しています。

棟梁は中國(guó)でデザイナーブランドのオンライン販売に関する試みをしたことがありますか？

まだ自分のネットワークチャネルを確立していません。國(guó)內(nèi)の多くのチャネルで協(xié)力の必要性を提案していますが、オフラインショップの経営に専念しています。ネット販売においても、私たちの細(xì)部に対するこだわりを続けていきたいです。

エレクトビジネスプラットフォームは素晴らしい販売プラットフォームであり、現(xiàn)在多くの販売の主な趨勢(shì)でもあります。將來(lái)素晴らしい販売體験を持つエレクトビジネスプラットフォームに出會(huì)うことによってオンライン販売を行う可能性を排除しません。

今回のFarfetchとの提攜は、オンライン販売のウォームアップと學(xué)習(xí)です。

記者：中國(guó)ではますます多くの海外學(xué)習(xí)や成長(zhǎng)の背景を持つデザイナーが現(xiàn)れていますが、これは中國(guó)のデザインの発展にどのような影響を與えますか？

今はますます多くの中國(guó)人デザイナーが海外で勉強(qiáng)し、西洋の美學(xué)と文化の薫陶を受けています。

これは中國(guó)のファッション業(yè)界にとってはいいことです。

彼らは學(xué)んで帰りました。中國(guó)のファッション業(yè)界に新鮮な血を注いで、中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)に伝統(tǒng)的な東方デザイン以外のファッション表現(xiàn)スタイルを見(jiàn)せました。

これは中國(guó)のファッション業(yè)界に対しても一種の推進(jìn)である。

記者：多くの中國(guó)の獨(dú)立デザイナーブランドが海外進(jìn)出を始めました。彼らは中國(guó)市場(chǎng)と海外市場(chǎng)のリズムと関係をどう処理しますか？

私たちは毎年國(guó)際ファッションウィークにパリに行きます。パリファッションウィークの間に海外の展示會(huì)やshowroomで自分の作品を発表したり注文を受けたりします。これは私たちが棟梁を経営したばかりの頃と比べて、多くのデザイナーが遅れがちです。時(shí)間ラインの把握が大幅に向上しました。このリズムに従う必要がありますので、皆さんはinternatinatinal周末ファッションデザイナーを追いかけます。これは、彼らが各市場(chǎng)からのフィードバックを消化する時(shí)間が多く、海外のより成熟した市場(chǎng)からの意見(jiàn)によって、シリーズを微調(diào)整することを意味しています。

記者：最近は何か面白い中國(guó)のデザイン普及の試みがありますか？

今年5、6月には、世界中で人気の民宿予約プラットフォームAirbnbanが棟梁と協(xié)力し、「家を名乗る」というテーマのもと、中國(guó)の獨(dú)立デザイナー7人を招待し、「超8ミリフィルムカメラ（スーパー8）」とノートを持って、7つの異國(guó)都市でAirbbanの家を體験しました。

旅行から帰ってきた7人のデザイナーが、「世界を家に持ち帰る」ということで、住む7つのアイブローの家の中で集めたインスピレーションを活かして、棟梁上海の3店舗の中で、共同デザインで「Designers Home Project」／「デザイナーの家プロジェクト」を作っています。

デザイナーとしての価値観と世界の交流であり、airbnbと棟梁でもあり、「小さくて美しい」というブランドに憧れている二つの「戀」は、同業(yè)者の「旅友」としての共通の模索のようでもある。