過(guò)去10年間、世界の高級(jí)ブランドは例外なく中國(guó)市場(chǎng)を狙っています。中國(guó)での価格が一番高いだけではなく、多くの商品は毎年5%ぐらいの値上がり幅で値上がりしています。

なぜ一夜にして、多くの高級(jí)ブランドが「摒擋不確実」に割引され始めたのですか？

「世界の消費(fèi)チャネルの円滑化が根本的な原因」

商務(wù)部國(guó)際ブランド管理センター副主任、対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センターの周婷主任はこの數(shù)年來(lái)、世界の消費(fèi)情報(bào)がますます透明になり、旅行の利便性も贅沢品の購(gòu)入を容易にしたと分析しています。

財(cái)産品質(zhì)研究院の統(tǒng)計(jì)データによると、昨年、中國(guó)の消費(fèi)者のグローバルぜいたく品消費(fèi)は1060億ドルに達(dá)し、世界46%のぜいたく品を買ったが、國(guó)內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)額は同11%減の250億ドルだった。

つまり、76%のぜいたく品消費(fèi)は海外で発生しました。

出荷しないでください

國(guó)內(nèi)での「買いだめ」は深刻です。

周婷さんによると、中國(guó)の高級(jí)腕時(shí)計(jì)の輸入量は昨年1年間で10萬(wàn)元しかないという。

ある高級(jí)ブランドの幹部も記者に內(nèi)緒で話しています。彼らの業(yè)績(jī)のプレッシャーは大きすぎます。

のいくつかの店が全部持ちこたえられなくなりました。売上が落ちすぎて、ほとんど腰を抜かしました?！?/p>

最後に、この幹部は「私たちはもう計(jì)算しました。多くのブランドの下落はまだひどいです。」と付け加えました。

価格が常態(tài)に戻るのは、消費(fèi)を國(guó)內(nèi)に殘し、國(guó)內(nèi)消費(fèi)を刺激するためです。

周婷は、長(zhǎng)期的に見(jiàn)て、高級(jí)ブランドが中國(guó)で永遠(yuǎn)に「威をふるって福をなす」ことはありえないと指摘しています。

常態(tài)になる。

ファッション業(yè)界で長(zhǎng)年働いてきた高級(jí)管理職は記者に対し、最近2年間、中國(guó)人の消費(fèi)特徴が変わった。彼らはもう「腐った大通り」の贅沢なブランドを好きではなく、いくつかの手で注文したもの、価格は3000元ぐらいの軽い贅沢品に強(qiáng)い興味を持っています。

ここ數(shù)年、ぜいたく品の消費(fèi)習(xí)慣と産業(yè)全體がグレードアップしています。

周婷は、一方で、中國(guó)人の消費(fèi)はより成熟しており、コストパフォーマンスの追求はより高いと指摘している。一方、中國(guó)の多くの企業(yè)は高級(jí)品の「代理工場(chǎng)」になってから長(zhǎng)年にわたり、製品文化、価格、製品工蕓などの面で一定の蓄積があり、多くの企業(yè)はすでに「他人のために嫁入り道具を作る」という第一段階を出て、自分のブランドの確立を求め始めた。