昨年3月15日に試運転を始めた運河では、開業(yè)以來人気と販売が目標を達成しておらず、いくつかの階にも空き店舗が數(shù)多く存在しています。昨年末には、新たなビジネス管理チームが引き継ぎ、百貨店に対して新たな位置づけと計畫を展開し、今年初めに「都市アウトレット」の路線を確定しました。

昨年の大幅な調(diào)整を経て、売上高は3.6億元を記録し、40あまりのブランドは前年同期比で4割以上上昇した。今年の業(yè)績は引き続き急速な伸びを維持し、第1四半期の販売は同29.9%上昇し、春のショッピングデーの初日の販売は同60%増だった。銭江新城砂の船アウトレットの急激な上昇は、ここ二年の一般的な業(yè)績低迷の小売業(yè)で、かなりの人気を呼んでいます。

砂の船にとって、杭州での発展はすでに成熟期に入っています。ですから、杭州で二番目のアウトレットを出す計畫です。

「新店の體量は8-10萬平方メートルぐらいで、立地はまだ決まっていません?！逛E江新城砂の船の社長の王暉さんは、「適切な不動産を探しています。賃貸や自社建築も可能です。適切な不動産があれば、連絡してください。」

今は銭江新城です。砂の船の春のショッピングデーは熱い勢いで行われています。數(shù)多くの新しいブランドが百貨店の魅力を高めています。王暉はこの店を中國の都市オーレの「見本店」にしたいと話しています。

城北自動車城の近くの「杭州アウトレット」では、運河で街に出る前に「城北初のアウトレット」をします。

現(xiàn)在しょうたい募集仕事はほぼ完成しました。5月1日までは運河は街に出る都市オーレです。」の顔が見直されました。関係者によると、1階はカジュアルなデニム商品を中心に、城北最大の靴館も計畫している。2階にはファッション、綾致グループのいくつかのブランドと熱い風、口の大きい猿などのブランドがあり、3階には男裝、レジャー、子供向けの商品とセットがあり、「5月1日から3階までは80%から90%の店舗が営業(yè)しています。1階の大きな入り口で、みんなが関心を持っているスターバックスが來週オープンします?！?/p>

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価格を下げる方式で販売促進をするのは確かに比較的に良い短期の効果を果たすことができて、しかし長期の市場の策略になるかもしれなくて、甚だしきに至ってはそのため高級品のエレクトビジネスの基礎を揺り動かすかもしれません。核心的な資源を把握していない場合、高級品のエレクトビジネスは価格戦爭をしても意気地がありません。

シャネルなどの有名ブランドの世界的な価格調(diào)整計畫と電気商の大計はドミノ効果を引き起こしたようです。影響の大きい國內(nèi)の高級品の電気商を受けて1株の硝煙の充満する味があります。ラグジュアリーサービスプラットフォームの寺庫では、「國民投票」という値下げ特別興行が行われていますが、初めてユーザー投票形式で寺庫公式サイトでの販売促進活動を決定する贅沢品ブランドの種類が実現(xiàn)されました。

これはいわゆる「國民投票」というのは、形を変えて安くすることです。違いは通常の値下げセールの品目は小売ルートで吟味して決めることです。寺庫によると、毎周一回のユーザー投票イベントを設け、投票の結(jié)果をもとに今周のプロモーションのブランドと商品を決めるという。最初のイベントで選ばれたブランドはLVで、LV傘下の比較的古典的なNEVERFLLシリーズ、SPEEDYシリーズとALMシリーズをカバーしています。値下げの強さも素晴らしいです。會場にあるLVバッグの単品は最大30%まで下がります。

効果はもちろん見るべきものです。寺庫自身によると、今回の投票ブランドのLVセールは初日から寺庫の日常の流れの3倍の伸びを?qū)g現(xiàn)し、一部の人気商品は基本線で1時間で完売しました。

寺庫は贅沢品の電気商として有名なブランドです。2008年に設立され、2014年には総規(guī)模で1億ドルを超える融資を達成したことが業(yè)界から羨望されています。また、寺庫はこれまで自分を高級品の電気商の役割に位置付けたくなく、「ハイエンド消費者サービスプラットフォーム」を狙ってきました。つまり、高級品の購入、鑑定、アフターサービス、中古流通の全産業(yè)チェーンです。そのため、今回のように高い価格戦が始まったのは、いささか驚いた。

この中は二つの問題に関連している。第一に、ブランドイメージは贅沢品の生命線であり、ブランドは最も価格戦の出現(xiàn)を見たくないです。これはブランド価値が大きな損失を受けることを意味しています。また、高級品のエレクトビジネスが発展するのは理想的ではないです。

希少性を維持するために、ブランド達は販売ルートに対して非常に厳格なコントロールを持っています。特に低価格で快速にセールスポイントを提供するネットルートを授権するのは難しいです。これによって國內(nèi)の高級品メーカーは多く代理購入、海外バイヤーの買い占めなどの方式を採用しています?？激à皮撙蓼工?、有名人たちは自分でネットのルートを作りたいのです。ネットのプラットフォームに供給するのが怖いので、保証がありません。

第二に、高級品の電気商が安い価格を売りにするのは、必ずしも評判を作るのに有利ではない。第三者の観測機関は、中國の高級品メーカーの偽物率は低くないと主張しています。自分で安いラベルを張ると、偽物の危機が爆発した時に「橫になって銃を撃つ」ということになりやすいです。また、実體店のコストが日に日に高くなっている企業(yè)とインターネットの重圧の下で、高級品ブランドはすでに自社の電気商取引ルートを建設しており、直客の前で販売プラットフォームを販売するのは価格の上では何の優(yōu)位もありません。