多くの消費(fèi)者は、ポリエステル繊維、人造綿とナイロン生地の下著に比べて、綿の下著は持続性、快適性、柔らかさ、通気性、フィット性、多機(jī)能性、耐久性があると考えています。消費(fèi)者は下著の生地の中で綿の繊維の割合が下がるのは下著の品質(zhì)が下がるのと同じで、快適さ、多機(jī)能性などの方面の不足、これらは消費(fèi)者に下著を買うように促す要素です。綿の下著にイノベーション技術(shù)を注入することによって、ブランドと小売業(yè)者は消費(fèi)者の快適さと機(jī)能に対するダブルニーズを満たす機(jī)會(huì)があります。

米コットンは2014年の米下著市場(chǎng)について、買い物の好みに関する調(diào)査を行った。調(diào)査対象は18歳から70歳までの1500人の男性と女性で、肌著やブラジャーなどの下著を主に買う。今回の調(diào)査は、米國(guó)市場(chǎng)の24つの主要ブランドと小売業(yè)者の下著製品のデータ分析に基づいて得られた。

報(bào)告によると、下著を買うのはやむを得ないという回答が63%に達(dá)した時(shí)、76%の回答者が下著を買い換える目的で、70%の回答者はデザインをほとんど変えない。59%の回答者はブランドを変えない。70%の回答者は最もよく4つの下著ブランドを買う。この場(chǎng)合、下著ブランドと小売業(yè)者はどのように消費(fèi)者の購(gòu)買意欲を刺激し、新しい消費(fèi)者を引き付けるべきですか？

現(xiàn)在、下著はスポーツレジャーの傾向を呈しています。インナー生地品質(zhì)が低下しています。これはブランドと小売業(yè)者にとって下著の販売と市場(chǎng)シェアを高めるチャンスです。他の年齢層の消費(fèi)グループに比べて、80年代生まれ、90年代生まれの消費(fèi)者は下著を買うことに興味を持っています。80後、90後の43%の消費(fèi)者は、彼らが初めて新製品を買う消費(fèi)者で、消費(fèi)者の平均水準(zhǔn)（36%）を著しく上回っていると考えています。80後、90後の消費(fèi)者は新製品と革新的な製品に接觸することを望んでいます。これは伝統(tǒng)的なブランドと小売業(yè)者にとって、挑戦です。しかし、この挑戦に対応できれば、ブランドはきっと収穫があります。80後、90後の消費(fèi)水準(zhǔn)は侮れない。消費(fèi)者の平均水準(zhǔn)より27%高い。80後、90後の消費(fèi)者は、下著を1年に5回買うと、消費(fèi)者の平均水準(zhǔn)の2倍になるという。2020年までに、20代、10代の消費(fèi)市場(chǎng)は下著の売上高の3分の1を占め、小売業(yè)者、ブランドと新しい販売プラットフォームはこの消費(fèi)グループとの関係を通じて利益を受けることができると予測(cè)しています。80後、90後消費(fèi)者もっと好きなのは、実體店舗やオンライン専門家の推薦サイズを持つブランドや小売業(yè)者で、ブランドや小売店から下著のケアや製品の機(jī)能特性についての紹介を提供します。これらのサービスを提供することで、潛在的な80後、90後の消費(fèi)者と3800萬(wàn)人の忠誠(chéng)関係を築くことができます。運(yùn)動(dòng)する下著のブランドスポーツやレジャーに乗じて、下著に機(jī)能特性を注入し、多くの消費(fèi)者の注目を集めます。消費(fèi)者の9割を超えて、彼女たちはフィットネスの時(shí)だけではなく、運(yùn)動(dòng)服を著ていると考えています。そのため、下著市場(chǎng)にスポーツレジャーが登場(chǎng)することは珍しくないです。75%の消費(fèi)者は、非運(yùn)動(dòng)の場(chǎng)で運(yùn)動(dòng)下著を著る可能性が高いという。消費(fèi)者は彼女たちの多様なライフスタイルを満足させる下著を探していることを示している。

スポーツ下著はまだ大衆(zhòng)市場(chǎng)ですが、機(jī)能性技術(shù)の進(jìn)歩で消費(fèi)者の需要が拡大しています。2014年の米綿會(huì)社の下著評(píng)価によると、市場(chǎng)上の64%を小売するスポーツ下著は機(jī)能的な特性を持っており、非運(yùn)動(dòng)下著は機(jī)能的な特性を持っている割合は33%である。下著の購(gòu)入を促進(jìn)しやすい機(jī)能性は、手入れや延性、防臭、吸濕、汗などにあります。販売過(guò)程において、31%の下著は弾力性があり、3%未満の下著販売のみが特徴です。下著市場(chǎng)の主要ブランド、例えばJockeyとHanesは、吸濕汗と防臭技術(shù)を備えた綿の下著を提供し始めました。非運(yùn)動(dòng)綿の下著の機(jī)能特性を増加して、ブランドが基礎(chǔ)製品を突破することを助けることができて、もっと良く消費(fèi)者の生活様式に溶け込みます。

80後、90後の消費(fèi)者に機(jī)能性のある綿の下著を紹介して提供することは、ブランドが今の競(jìng)爭(zhēng)の激しい市場(chǎng)で目立つようになります。もちろん、消費(fèi)者の主要下著の需要を満たし続けることは依然として重要です。67%の消費(fèi)者は綿の下著が彼女たちの第一選択だと言っています。消費(fèi)者は綿の下著が好きですが、小売業(yè)者とブランドはまだ綿の繊維の代わりに人造繊維を使っています。54%の消費(fèi)者は、人工繊維の下著に占める割合の増加に不満を感じています。49%の消費(fèi)者は、下著の成分表示を確認(rèn)し、綿の比率を調(diào)べています。また、綿は自分の下著の需要を最も満たす繊維だと消費(fèi)者は考えています。