贅沢品が一般庶民の家に入る時代が來て、商務(wù)部は國外の贅沢品の「値下げブーム」に対して「歓迎」を表明するほか、國外の高級ブランド商の中國大陸部での定価と販売を規(guī)範(fàn)化するために積極的に行う必要があると同時に、市場規(guī)則に違反して消費(fèi)者の利益を侵害する行為を厳しく取り締まる必要がある。

シャネルの手袋は3月に中國市場で値下げされ、信號となった。バーゼル時計(jì)展で、ルイヴィトン(LVMH)グループは中國大陸部市場で18%値下げすると発表した。イタリアの高級ブランドファン?スチョルも先日、2014年の財(cái)務(wù)報(bào)告書を発表した間、メディアに対し、「ライバルの動きに注目している」と述べ、価格設(shè)定メカニズムの調(diào)整があれば5月に実施すると明らかにした。

また、先日香港メディアがプラダ(PRADA)グループが財(cái)務(wù)報(bào)告書を発表している間、管理職は投資家の電話會議でアジアでの値下げを検討していると述べた。HSBCのグローバル消費(fèi)小売部の責(zé)任者がメディアに明らかにしたところによると、プラダの上層部は「アジアには確かに値下げの余地がある」と値下げ計(jì)畫を示唆し、値下げ調(diào)整があれば2週間後に発表され、今回のアジア全體での値下げ行動は日本地域だけを排除すると明らかにした。また、シャネルの中歐価格戦略とは異なり、プラダはヨーロッパで値上げしない。

イタリアの贅沢ブランドプラダが値下げを準(zhǔn)備しているのは、シャネルの値下げだけでなく、悪い業(yè)績による販売圧力の背後にあるのかもしれない。データによると、2014年度の純利益は28.2%下落し、売上高は1%下落し、業(yè)績が深刻な被災(zāi)地はグループ販売の35.7%のシェアを占めるアジア市場だった。その売上高は固定為替レートで4.5%下落した。

沈丹陽氏によると、近年、中國の住民の海外消費(fèi)は絶えず上昇している。2014年の中國の出國者數(shù)は1億人を超え、住民の海外ショッピングも急速に増加し、海外消費(fèi)ブームを形成している。原因はたくさんありますが、主な要因の一つは國內(nèi)外の価格の違いです。國內(nèi)外の価格差を形成する重要な面の一つは國外のブランド商の中國市場に対する定価政策である?！弗伐悭庭毪现袊箨懖郡巧唐筏蝹幭陇菠蚍e極的に実施し、中國とヨーロッパの販売価格の違いを大幅に縮小したことを歓迎しています。海外消費(fèi)の還流に有利だと信じています」。

安定と拡大國內(nèi)消費(fèi)あ、商務(wù)部の2015年の重點(diǎn)仕事の一つです。沈丹陽氏によると、商務(wù)部は引き続き関連部門と研究分析を行い、的確な政策措置をとり、海外消費(fèi)の還流をさらに誘導(dǎo)する。

贅沢品の販売価格は內(nèi)外に違いがあり、結(jié)局は國外の高級ブランド商が中國大陸部の巨大な消費(fèi)潛在力を無視し、大陸部の消費(fèi)者に対する差別である。30年以上の急速な発展を経て、中國経済の総量はすでに世界第2位に躍進(jìn)し、贅沢品消費(fèi)はもはや少數(shù)の人の楽しみではなく、ハイエンドの贅沢品が一般家庭に入って一般庶民に享受され、すでに珍しいことになった。中國人の贅沢品消費(fèi)の過程は、価格を問わず盲目的に購入する段階を経験した。大陸部の消費(fèi)者のこのような盲目的な消費(fèi)行為こそ、國外のブランド商に販売価格を高く設(shè)定させ、內(nèi)地消費(fèi)者は「馬鹿帽」と見なした。

中國人の贅沢品消費(fèi)が理性的になり、國産高級消費(fèi)品が臺頭し、海外旅行が急速に増加するにつれて、大量の贅沢品が大陸部での販売臺數(shù)が千丈に落ち、中國人を「お金が多くて馬鹿だ」という冤罪の頭とし、「価格差」で高額の利益を稼ぐ時代は二度と戻らない。海外の高級ブランド業(yè)者が価格を調(diào)整しなければ、大陸部の消費(fèi)者は「足で投票する」ことを選択し、これらの贅沢品ブランドは大陸部市場に立腳することが難しい。