2015年1月31日、フォーチュン品質(zhì)研究院が発表した「2014年中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、2014年、中國(guó)の消費(fèi)者の本土での贅沢品消費(fèi)額は250億ドルで、同11%減少した。中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は世界の高級(jí)品市場(chǎng)の比重を占め、2013年の13%から11%に減少した。これとの大きなギャップは、2014年の中國(guó)の消費(fèi)者の海外消費(fèi)は810億ドルに達(dá)し、前年同期比9%増加したことである。

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)によると、今回の報(bào)告発表の盛典の中で、エルメスが欠席した理由は「すべてのチームのメンバーがフランスで會(huì)議をしている」ということです。市場(chǎng)戦略を新たに制定したいです。2014年には多くの高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)品グループの社長(zhǎng)が頻繁に中國(guó)市場(chǎng)の人々とデートしています。

レポートによると、多くの高級(jí)ブランドは中國(guó)市場(chǎng)を放棄している。財(cái)産品質(zhì)研究院が発見したのは、高級(jí)品の偽物の市場(chǎng)は本物の6倍以上、つまり街のいたるところに見られる贅沢なブランドで、大部分は偽物で、その中には「正規(guī)の海外代理購(gòu)入」の商品がたくさんあります。これはブランドイメージにとって、間違いなく無益です。

記者によると、この數(shù)日間の市場(chǎng)反応から見ると、シャネルの値下げ政策は効果的で、國(guó)內(nèi)売上高は上昇している。業(yè)界の予測(cè)では、他の高級(jí)ブランドは流行に従うかもしれない。

シャネル中國(guó)の値下げによって引き起こされた業(yè)界地震は次第に明らかになりました。長(zhǎng)江の新聞?dòng)浾撙斡Q察によると、ディオール、バダ?フェアリー、LVMHグループの腕時(shí)計(jì)ブランドタイガー?豪雅などの一流の高級(jí)品、トップ腕時(shí)計(jì)の高級(jí)品は皆風(fēng)に従って値下げの行列に參加して、最高の値下げ幅は40%に達(dá)しました。

2013年からは、HUGO BOSS、D&G、百達(dá)翡翠、寶詩竜、さらにはここ10年近くのGorgio_Armmani旗艦店が上海外灘から靜かに撤退しました。2014年、HUGO_BOSSは中國(guó)で7店舗を閉鎖しました。ジェニアは6店舗を閉鎖しました。ボベリは4店舗を閉鎖しました。世界第3位の高級(jí)品グループフランスです。開雲(yún)グループアジア太平洋地域の鄧婉穎総裁が退職しました。バダ?フィレさんは今年2月に香港で贅沢品の割引の號(hào)令を鳴らしました。スイス?フランの連続的な下落とどうぎょう競(jìng)爭(zhēng)激化して、他のスイスの有名な時(shí)計(jì)のブランドも圧力に耐えられないで値下がりを始めます。

統(tǒng)計(jì)によると、去年の中國(guó)大陸の高級(jí)品の箱の中で一番目のブランドはコムチで、この軽い贅沢品のブランドの表現(xiàn)はGUCCI、HERMES、LV、PRADAを上回ることができます。ぜいたく品の需要の弾力性は大衆(zhòng)商品より大きく、価格調(diào)整は販売量に大きな影響を與えます。販売量が増加すると同時(shí)にブランドの知名度と占有率も上がります。

すぐそこですシャネル中國(guó)で大規(guī)模な値下げをする前に、高級(jí)ブランドは將來の策略をアウトレットルートに注ぎ込んだことがあります。今年1月、LVMHグループは國(guó)內(nèi)の商業(yè)地産砂の船に出資し、アウトレット分野に進(jìn)出する意向を発表しました。財(cái)産品質(zhì)研究院の分析によると、アウトレットはラグジュアリー業(yè)界ですでに斜陽ルートであって、朝陽ルートではなく、高級(jí)品ブランドが長(zhǎng)期にわたってアウトレットで激安で販売することは不可能である。

高級(jí)品業(yè)界の有名な弁護(hù)士として、陶景洲氏は、販売量が落ち込んでいる煙霧に包まれて、高級(jí)品ブランドの外國(guó)専門家たちが研究していることを明らかにしました。贅沢品は庶民化されるべきですか？