最も有名な皇室寶石ブランドの一つであるGEORG JENSENが中國に進出します。

中國市場の新晉ブランドとして、GEORG JENSEN CEOの朱欽騏氏は、未來のジュエリーブランドの競爭優(yōu)位は材質(zhì)の競爭から飛び出すことができ、デザインと蕓術(shù)化にもっと関心があると考えています。

これはちょうど今の中國ジュエリー市場で必要な変化です。

朱欽騏：私たちはすべてに迎合したくないです。

デザインが好きで、ジュエリーにもっと需要がある人たちに製品を作ってあげたいです。會社の高級ホワイトカラー、蕓術(shù)家、知識人など。

私達の製品は設(shè)計が簡単で、価格が比較的に高いです。ブランドは大衆(zhòng)市場が大量の市場シェアを占めることを目指していません。細分市場に専念しています。

今は、より多くの消費者がジュエリーのデザインに関心を持ち始めています。素材だけを簡単に追求するのではなく、今後は中國市場における空間がさらに拡大します。

記者：中國の消費者にとってブランドのメリットは何ですか？

朱欽騏：デザイン感はブランドの絶対的な優(yōu)位性であり、多くの國內(nèi)外のデザイナーと協(xié)力して、デザイナーモデルを作っています。これは多くのジュエリーブランドが関與していない分野です。

多くのブランドは材質(zhì)に工夫を凝らしていますが、デザインをあまり重視していません。これはまさに私達の強みです。

私たちは消費者のために高級なシルバーのオーダーメイドサービスを提供しています。毎年違うデザインシリーズを発売しています。

製品の種類から見て、銀器は高級オーダーメイドの家庭ブランドと位置づけられています。ジュエリーと腕時計は軽奢な商品と位置づけられています。創(chuàng)始者のGEORG_JENSENは彫刻家です。デザインは全部蕓術(shù)から出発して、GEORG JENSENと蕓術(shù)家、デザイナーの協(xié)力の歴史は100年を超えました。

最近、ブランドはまた多くの優(yōu)秀なデザイナーを契約して、ブランドの腕時計のために設(shè)計をします。

記者：現(xiàn)在、國內(nèi)のアクセサリーと銀器の年間端末は200億元近くを販売していますが、価格の変動も多方面の要因の影響を受けて、2014年の中國の銀飾消費は前年同期より大幅に下落しました。この環(huán)境下で、どのように新しい市場環(huán)境に直面しますか？

朱欽騏：中國に入ったばかりの國際的に有名なブランドに対して、消費者にブランドの遺伝子、デザインと文化の伝承を理解させることが一番重要です。

GEORG JENSENブランドはデンマークに由來し、非主流の贅沢ブランドの創(chuàng)始國として、中國の消費者はデンマーク文化に対する理解はまだ十分に限られています。

私達の調(diào)査を通して、中國の百貨店は開きすぎて、過剰な狀態(tài)にあることが分かりました。

ブランド側(cè)にとって、専門店を開くのは一番いい宣伝方法の一つです。このような多くの百貨店に直面して、ブランドは必ず自分の位置に合わせて慎重に選んでください。

個人的には、専門店の開設(shè)によって消費者との対話が溫和で効果的なブランドの宣伝方式だと思います。

現(xiàn)在、消費者はあるブランドに対する理解と好みはブランドデザインそのものだけではなく、デザイナー、ブランド文化、さらには國家文化にもますます興味を持っています。

これらのものは広告やその他の手段によって消費者に本當(dāng)に伝わりにくいです。専門店の中で製品、陳列、販売員の説明などで構(gòu)成される全體のお店文化だけがブランドの背後にある価値を強化します。