ブランドはブランド名とブランドロゴからなります。これはブランドの基本概念です。でも、現代はブランドもう違いの機能を超えて、企業(yè)イメージと文化の象徴になりました。消費者は企業(yè)イメージと文化の象徴の中からこのブランドの製品やサービスを消費してもたらす心理的な価値利益を感じられます。そのため、ブランドの一番長い意味はその価値、文化と個性であり、それらは現代ブランド価値の本質を構成しています。

だから、私達はこのような言い方を認めることができます。すなわち、「ブランド哲學、価値第一、ブランドを構成する最も重要な要素はその個性的な特徴と文化的な內包です」。本當の服のブランドは獨自の特徴を持つべきで、ブランドの使用者の特徴と一対一に対応して、それらはブランドの屬性（顔）、品の弔の個性（性格と行為の方式）、ブランドの內包（気質）とブランドの利益（人間関係の価値）です。

1.個性的な服裝ブランドを創(chuàng)造する

ブランドは感情的にも身分的にも高度に認められた記號であり、文化現象でもあります。成功した服裝ブランドは鮮明な個性的な風格を持つべきです。今の服裝の製品の同質化が深刻な情況の下で、個性化のブランドはとりわけ貴いです。事実上、ブランドの個性は明らかで、違いは著しくて、業(yè)界に模倣される可能性も小さいです。そのため、ブランド建設も目標階層のシンボルを作る仕事である。ブランドの個性化は普通考慮が必要です。ブランド文化內包、外延、イメージ、創(chuàng)意、設計、便利などの多方面の要素があります。同時に、突出しているだけです。ファッション製品提供できる非物質の楽しみ、個性の気質を際立たせ、付加価値と含金量を増加させてこそ、似たようなブランド群の中から才能が抜きん出てきます。ブランドの気質は消費集団の感情體験の結果によって與えられるべきです。

2.服裝ブランドの戦略化と位置づけを重視する

ブランドの理念：製品の出所と歴史の源を紹介して、消費者に製品の文化の內包を認識して理解させます。

ブランドのタイプ（風格）：主に消費者の心の中のイメージと認められる特徴を指し、そのタイプは正裝禮服、日常の普段著、カジュアル服、運動服、高級ファッションなどに分けられます。そして各タイプは粗野で優(yōu)雅な、古典的な、伝統(tǒng)的な、前衛(wèi)的、流行的なスタイルなどに分けられます。

ブランドの対象：ブランドは適切な消費グループを探して、しかも著ている人の群れとこれらの対象の生活の背景に合います。

ブランドの特性：主にブランドの看板、デザインの造型、生地の質感、色の組み合わせ、細部の裝飾などの方面を通じてブランドの特徴の個性化を體現しています。

ブランドの品位：異なっている風格の服裝の制品を確定して、および異なっているブランドの市場の上のシリーズの価格、それによって異なっている段階の服裝のブランドの內在する品位を打ち立てます。

ブランド承諾：販売中及び販売後のシリーズサービスを提供します。

現代の消費者は個性を追求し、自己アピールが好きです。これらはブランド戦略位置づけの基本要素です。

3.アパレルブランドの伝播戦略計畫

服裝ブランドのイメージ形成と普及は服裝ブランド企畫の重要な一環(huán)です。単一の製品イメージは他のアパレルチェーンから參考にされやすいです。大量にクローンされると、製品の個性もなくなります。しかし、個性的なブランドスタイルは違っています。ブランドの個性がはっきりしているため、ブランド伝播戦略計畫でクローンされる可能性は小さいです。ブランド服裝の普及は商品販売ルート及び消費者の伝播のほかに、各種メディアを通じて伝播と報道を行わなければなりません。また、企業(yè)は積極的に社會活動に參加したり、消費者にブランド情報を伝えたりして、社會全體にブランドイメージとブランド承諾を宣伝します。