近年、中國(guó)政府は「中國(guó)製」のイメージアップに力を入れている。しかし、市場(chǎng)と消費(fèi)者の見(jiàn)方を変えて、消費(fèi)者の認(rèn)知を再建して、長(zhǎng)期の疎通の過(guò)程が必要です。波司登は中國(guó)の服裝ブランドの國(guó)際化を模索する先駆者で、近年積極的に國(guó)際市場(chǎng)を開(kāi)拓して、前後してイギリスロンドンにヨーロッパ本部とブランドの旗艦店を設(shè)立して、イギリスのメンズブランドを買(mǎi)収して、英超熱刺隊(duì)の公式パートナーを契約して、ドイツOTTOと協(xié)力して自主ブランドの製品を宣伝します。國(guó)際市場(chǎng)を開(kāi)拓しつつ、積極的に「中國(guó)製」のイメージ作りに全力を盡くす。

「中國(guó)ブランドの國(guó)際化は、まず中國(guó)ブランド、中國(guó)製造に國(guó)際市場(chǎng)の尊重を得させます。これは企業(yè)のブランドイメージだけでなく、國(guó)家ブランドイメージです。中國(guó)の自主ブランドが臺(tái)頭し國(guó)際化するためには、世界的にブランドの地位を確立するには、國(guó)家ブランドイメージの向上を加速しなければならない」と述べました。

今年の春節(jié)を前に、さらにニューヨークのマンハッタン連合広場(chǎng)で初めてファッション體験店をオープンし、アメリカファッション界の注目を集めました。しかし、高徳康氏は「圧力山大」と率直に述べ、産業(yè)のグレードアップが進(jìn)むにつれて、中國(guó)の製造は品質(zhì)から技術(shù)まで著しく改善され、一部の製品は國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)にも追いついていると述べました。服裝を紡ぐ白物家電などの産業(yè)は國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)の優(yōu)位性を持っていますが、中國(guó)には今も本格的な國(guó)際ブランドがありません。

「國(guó)際消費(fèi)者中國(guó)ブランドに対する認(rèn)可はあまり高くないです。改革開(kāi)放のここ數(shù)年は中國(guó)製の安価な伝説を創(chuàng)造しました。しかし、粗暴なパクリやパクリの模倣など、知的財(cái)産権や創(chuàng)造的労働を無(wú)視する行為も可能です。中國(guó)製“汚名化”は、國(guó)際消費(fèi)者の中國(guó)ブランドに対する位置づけと見(jiàn)方に大きな影響を與え、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の本土ブランドに対する自信が不足している。”高徳康氏は、現(xiàn)在國(guó)際ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しているが、消費(fèi)者のこのようなブランド認(rèn)識(shí)を変えないと、中國(guó)製造は國(guó)際市場(chǎng)に立腳しにくいだけでなく、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)のシェアを固めるのも難しいと考えている。

中國(guó)の本土ブランドの発展に対して深い懸念を持っていますが、高徳康も強(qiáng)者の豪情と冷靜さを隠しにくいです。彼はイノベーションの変革は未來(lái)に通じる唯一の道です。成功したブランドであればあるほど、過(guò)去の成功を盲信してはいけません。時(shí)と場(chǎng)合によっては変化し、成り行きによって、ゼロに帰す心理でモデルチェンジ発展を迎え、革新でファッションブランドの中國(guó)の夢(mèng)を成就します。

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子供服ブランドは大衆(zhòng)レジャーを超えて、最も速い業(yè)務(wù)を成長(zhǎng)させます。昨日森馬服飾が発表した2014年年報(bào)によると、森馬の2014年度の売上高は80.7億元で、前年同期比11.8%上昇した。そのうち、子供服の伸びが速く、売上高は31.67億元で、前年同期比24.91%増加した。成長(zhǎng)速度はカジュアル服を超え、ソンマの服飾が最も速い業(yè)務(wù)を達(dá)成した。

調(diào)査によると、昨年の森馬グループの営業(yè)総収入は81.4億元で、前年同期より11.7%伸びた。営業(yè)利益は14.74億元で、同19.26%伸びた。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は10.92億元で、同21.9%伸びた。

注目すべきは、同社の主な事業(yè)の一つとして、森馬カジュアル衣料は減少傾向を転換し、売上高は49.03億元で、同4.69%増となった。もう一つの主要業(yè)務(wù)は子供服ブランドの成長(zhǎng)率がより高く、24.91%に達(dá)し、全面的にカジュアル服業(yè)務(wù)を超えています。それだけでなく、同社の子供服ブランドのバラバラは全國(guó)の店舗で3540店舗に達(dá)し、カジュアル衣料3542店の全國(guó)店舗數(shù)に迫る。