最近の一ヶ月間、香港に上場(chǎng)したいくつかのスポーツ用品企業(yè)の2014年の成績(jī)表によると、去年の第3四半期から業(yè)績(jī)は持続的に回復(fù)し、長(zhǎng)年來(lái)のルート調(diào)整と製品ラインの拡張が効果的で、全體の業(yè)績(jī)の上昇だけでなく、収益のハイライトも際立っています。

?マルチブランド戦略による業(yè)績(jī)アップ

先月中旬、

スポーツ用品有限公司は香港で2014年の業(yè)績(jī)公告を発表しました。

年で、同社の営業(yè)収入は89.23億元で、2011年に記録した89.05億元の営業(yè)収入の総量を超えて、同社の業(yè)績(jī)の過(guò)去最高を更新しました。

公告によると、會(huì)社の営業(yè)収入は2013年より22.5%伸び、粗利益は40.26億元で、2013年より32.5%伸びた。株主は満期利益17億元を占めるべきで、2013年より29.3%伸び、発売以來(lái)累計(jì)納稅総額は70億元に近い。

製品の設(shè)計(jì)と開(kāi)発については、去年の費(fèi)用は2013年より24.1%増加しました。

また、安踏は2015年第3四半期の注文會(huì)のデータを発表し、7四半期連続で受注額の増加を?qū)g現(xiàn)しました。

その他の財(cái)務(wù)データについては、同社の2014年の店舗數(shù)は7662店舗で、子供の店舗數(shù)は1228店舗で、2013年より347店舗増加した。

また、アン踏はさらにフィラブランドの市場(chǎng)地位と魅力を向上させ、2014年末までに內(nèi)陸、香港、マカオ地區(qū)には519のfila専門(mén)店があり、2013年より103店舗増加した。

「ブランド差別化とマルチブランド戦略は、2014年の好業(yè)績(jī)の一つである」

安踏スポーツ関係者は、2015年には100億元を超える目標(biāo)を達(dá)成したいと話しています。

このうち、実體店においては、子供店舗とf(wàn)ilaブランド店舗の拡大が重點(diǎn)となっている。

また、企業(yè)は引き続き電気商取引のルートの発展を増大します。

?子供服開(kāi)発事業(yè)のブレークスルー

361°の年報(bào)によると、2014年に會(huì)社の営業(yè)収入は39.06億元で、同9.0%伸び、純利益は3.98億元で、同88.2%伸びた。

特に、2014年361°の表現(xiàn)が最も優(yōu)れたのは子供服事業(yè)で、この業(yè)務(wù)収益は年4%から2.15億元まで伸び、収益の10.3%を占めています。

現(xiàn)在、361°子供服業(yè)務(wù)は會(huì)社のブランドと販売ネットワークを通じて獨(dú)立して運(yùn)営しています。目標(biāo)の取引先の年齢は5-12歳です。

會(huì)社の戦略も子供服に少し傾いています。2014年上半期には361°は傘下の店舗に減少しています。子供服だけの小売店は減少せずに増加しています。

2014年、361°

授権小売店數(shù)は昨年の1858社から2142店に増加しており、會(huì)社は子供服分部市場(chǎng)の需要が引き続き強(qiáng)いと予想しています。

昨年9月、會(huì)社はBaiduと戦略的パートナーシップ契約を締結(jié)し、追跡設(shè)備と多くの応用を備えた知能靴類(lèi)の開(kāi)発に協(xié)力しています。

また、今回の合弁企業(yè)が成功すれば、この提攜モデルは他の著用可能な製品にも拡張される可能性が高いという。

361°の関係者によると、會(huì)社の業(yè)績(jī)の最初の好転の兆しは昨年4月中旬に開(kāi)催された2014年冬の注文會(huì)に現(xiàn)れており、今回の注文會(huì)において、會(huì)社の注文は2年間で初めて増加した。

將來(lái)は、eコマース、海外事業(yè)、騎乗、アウトドア、スキー、サッカーなどの分野で、この企業(yè)の開(kāi)拓の重點(diǎn)となります。

?ヨーロッパと北米の新市場(chǎng)を開(kāi)く

売上高はまた、強(qiáng)力なリバウンドの勢(shì)いを示しており、最近の3年間で最高水準(zhǔn)に達(dá)しています。

報(bào)告によると、2014年通期の営業(yè)収入は8.7%から28.4億元まで伸び、そのうち海外市場(chǎng)の営業(yè)収入は22.5%から6.5億元まで上昇し、総売上高の23%を占めている。

業(yè)績(jī)の伸びよりも注目されているのは、ピッカーの収益力が全面的に向上していることです。

このうち毛利は16.4%から10.7億元まで上昇し、粗利率は2.5%から38.0%まで上昇した。純利益は31.3%から3.2億元まで伸び、純利益率は2ポイント上昇して11.3%に達(dá)した。

2014年のピッカーの財(cái)政データからは、ピッカーの海外市場(chǎng)の収益が大きなポイントとなっていることが分かります。

ピッカーは絶えずブランク市場(chǎng)の投資力を強(qiáng)めて海外市場(chǎng)の優(yōu)位を固めます。

2014年の海外市場(chǎng)売上高は6.5億元に達(dá)し、企業(yè)の年間総売上高に占める比率は2013年の20.4%から23%に上昇し、製品は世界70カ國(guó)?地域に販売された。

その中で、ヨーロッパと北米市場(chǎng)の成長(zhǎng)はすさまじいです。

ヨーロッパ市場(chǎng)の売上高は2013年の総売上高の4.8%から2014年の総売上高の10.3%に倍増し、海外売上の最大の市場(chǎng)となった。

北米市場(chǎng)は全體の売上高の2%に過(guò)ぎないが、2013年より30.7%の伸びを見(jiàn)せている。

?政策で東風(fēng)自信倍増

いくつかのブランド企業(yè)の年報(bào)によると、生産能力の過(guò)剰、在庫(kù)高、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)の深刻さなどの業(yè)界の苦境に直面した時(shí)、業(yè)績(jī)の伸びは多くのブランドの生産管理とマーケティングなどの面で積極的に一連の革新改革をとった。

また、各ブランドは年報(bào)で期せずして、昨年10月に國(guó)務(wù)院が「スポーツ産業(yè)の発展を加速させ、スポーツ消費(fèi)を促進(jìn)するための若干の意見(jiàn)」を発表したことによって、市場(chǎng)の信頼を回復(fù)させる役割を果たしていると述べました。

各ブランドは國(guó)家全體のフィットネス戦略の東風(fēng)を借りて自身の優(yōu)位を発揮し、各人気市場(chǎng)と新興細(xì)分市場(chǎng)に切り込み、業(yè)績(jī)の伸びを加速すると表明しています。

2014年10月、國(guó)務(wù)院は「スポーツ産業(yè)の発展を加速させ、スポーツ消費(fèi)を促進(jìn)することに関する若干の意見(jiàn)」を発表しました。

その中で、社會(huì)資本がスポーツ産業(yè)の領(lǐng)域に入ることを勵(lì)まし、スポーツ施設(shè)を建設(shè)し、スポーツ製品を開(kāi)発し、さらにスポーツ発展などの政策指導(dǎo)を広げると述べました。

2025年までに、基本的に體育産業(yè)の配置が合理的で、機(jī)能が充実していて、種類(lèi)がそろっているスポーツ産業(yè)體系を確立し、スポーツ産業(yè)の総規(guī)模は5兆元を超え、経済社會(huì)の持続的発展を推進(jìn)する重要な力となる。

「スポーツがますます多くの人の生活やレジャーの趣味になるにつれて、中國(guó)のスポーツ人口はだんだん増えてきました。

スポーツ新政の登場(chǎng)は大衆(zhòng)スポーツの発展を加速し、スポーツ用品の消費(fèi)市場(chǎng)を牽引することになる。

ピケ體育會(huì)長(zhǎng)の許景南さんは言います。

上記の措置と政策は社會(huì)各界でまだ時(shí)間が必要で、困難と挑戦がまだ殘っていますが、スポーツ産業(yè)の見(jiàn)通しは明らかになりました。

361°ceo丁伍號(hào)は今後數(shù)年間、スポーツ用品業(yè)界が引き続き統(tǒng)合されると予想しています。

安踏體育ceo丁世忠は年報(bào)の分析の中で、現(xiàn)在業(yè)界は中國(guó)の內(nèi)需拡大、民生改善、スポーツ業(yè)界の発展加速及びスポーツ活動(dòng)の普及化を普遍的に信じています。