昨年10月、國(guó)務(wù)院が発表した「スポーツ産業(yè)の発展を加速させることに関する若干の意見(jiàn)」（以下「意見(jiàn)」という）は、2025年までにスポーツ産業(yè)の総規(guī)模は5兆元に達(dá)すると提出した。

國(guó)內(nèi)について

この政策は市場(chǎng)にエンジンを搭載していると言えます。

複數(shù)の業(yè)界內(nèi)の上場(chǎng)企業(yè)の業(yè)績(jī)は、市場(chǎng)が二次的に「離陸」するということを物語(yǔ)っているかもしれません。

安踏（02020、HK）が2月に本土スポーツブランドの初の2014年の業(yè)績(jī)を発表した後、361度（01361、HK）とピケ（01968、HK）は3月10日と昨日（3月11日）にそれぞれ2014年の業(yè)績(jī)回答を提出しました。

記者の注意によると、安踏営収は22.5%伸びて、純利益は29.3%伸びました。361度の売上高は39.06億元で、同9.0%伸びて、純利益は3.98億元で、同88.2%伸びました。

ピッカーの業(yè)績(jī)もいいです。

8.7%増の28.41億元で、純利益は31.3%増の3.21億元。

上記三大ブランドの去年の業(yè)績(jī)が順調(diào)に推移していることを業(yè)界は信じています。

業(yè)の二次成長(zhǎng)が間近に迫っている。

しかし、業(yè)界から見(jiàn)れば、徐々に活力を取り戻している本土のスポーツブランドは依然として國(guó)際的な巨人からの競(jìng)爭(zhēng)を防ぐ必要があります。

オーダー、在庫(kù)などの指標(biāo)が良くなります。

売上高の伸びについて、361度のデータによると、2014年冬の商品、2015年春/夏と秋の商品の注文はそれぞれ8%、11%、16%伸びた。

記者は先月通期の業(yè)績(jī)を発表した際、安踏取締役會(huì)長(zhǎng)兼CEOの丁世忠氏によると、安踏氏は7四半期連続で受注額の増加を?qū)g現(xiàn)し、2015年の目標(biāo)は営業(yè)収入が100億元を突破することだという。

ピケ會(huì)長(zhǎng)の許景南氏は、2015年第3四半期の注文會(huì)の注文総額は年ごとに二桁の増加を遂げ、第6四半期連続の注文金額が増加したと指摘しています。

実際には、在庫(kù)は常にスポーツブランド業(yè)界の痛みであり、在庫(kù)による粗利益の下落、ブランド価値の低下などの問(wèn)題が後を絶たない。

現(xiàn)在、この難題はほぼ解決されました。

361度の取締役會(huì)長(zhǎng)丁煌氏は、店舗內(nèi)の在庫(kù)水準(zhǔn)が徐々に正常になりつつあると指摘し、その小売割引も縮小されている。

しかし、各社がこれ以上生産量を増やせば、産業(yè)や供給過(guò)剰が再び発生するということを強(qiáng)調(diào)しています。

業(yè)界は過(guò)去の経験から教訓(xùn)をくみ取ってほしい。

國(guó)際ブランド競(jìng)爭(zhēng)は無(wú)視できない。

2014年は中國(guó)のスポーツアパレル産業(yè)が數(shù)年の低迷を経て回復(fù)し始めた年です。

アン踏、361度、ピケなどのスポーツブランドが去年の業(yè)績(jī)を伸ばしたことで、スポーツウェアの二次成長(zhǎng)が近づいていると業(yè)界は信じています。

でも、『意見(jiàn)』の配當(dāng)を見(jiàn)たのは地元のスポーツブランドだけではないです。

3月9日、アディダス大中華區(qū)董事総経理の高嘉禮氏は「毎日経済新聞」の記者に対し、中國(guó)政府がこのような政策を打ち出してスポーツ産業(yè)の発展を促進(jìn)することを歓迎しています。

データによると、ナイキ大中華區(qū)2014年度（2014年5月31日現(xiàn)在）は26.02億ドルの収入を?qū)g現(xiàn)し、アディダス大中華區(qū)2014年度（2014年12月末時(shí)點(diǎn)）は18.11億ユーロの収入を?qū)g現(xiàn)した。

「三四線都市では、本土ブランドは天然の優(yōu)位性があり、価格も親近感があります。

しかし、この部分の市場(chǎng)の消費(fèi)者の好みも変化しています。スポーツを重視するライフスタイルは価格以外にも製品を重視するようになりました。國(guó)際ブランドはこの點(diǎn)でもっと魅力的かもしれません。

スポーツ業(yè)界のアナリストは述べた。