マーケティングコンサルタントのEpsilonと贅沢品研究コンサルティング會社Luxury Instituteから共同報告書によると、本當の贅沢品消費者は、毎年ハイエンド製品を頻繁に購入する経済能力を持っていることを意味し、アジアや中東の獨身男性であり、年齢は25歳から44歳で、子供がいない可能性が高い。

　　鉄棒ファンの6割は男性

伝統(tǒng)的に、ぜいたく品45歳以上、純資産が100萬ドルを超える女性に客群を向けることが多いが、ブランドの最高のバイヤーを失う可能性が高い。報告書によると、贅沢なブランドの半分は毎年失われているという。主要顧客の50%研究の中で30000名の主要な贅沢品消費者を比較して、平均して毎年贅沢品で専門店の中で30000ドルを超えて、平均して1件のショッピングの取引額は1200ドルを超えて、個人の純価値は超えます100萬ドル、総合財力200萬ドルを超える。

贅沢品購入者に報告し、細かく興味深い分類を行いました。

「渇望型購入者」--贅沢品を持ちたいなら、定期的に買わないで、通常はアウトレットアウトレット店やオンラインの贅沢品アウトレットサイトを選んで買います。

「蓄積型購入者」--ある贅沢品を買うためにお金を貯めるが、頻繁に贅沢ブランドを買うことはない。

「仮裝型購入者」--ハイエンド製品を購入するが、本當の贅沢品購入者になる財力はない。

「鉄棒型購入者」--贅沢品小売業(yè)者の最良の消費者は、年間を通じて贅沢ブランドとハイエンド製品を頻繁に購入する財力を持っている。本物のぜいたく品アイアンの60%近くが男性で、半數(shù)以上が獨身で、個人の純価値が50萬ドルです。

　　財力と需要が消費を成し遂げる

男性が鉄棒ファンの位置を占めているのはもちろん、財力を持ち、家庭財産の支配の中で主導権を持っていると同時に、自分の社會活動の需要から、彼らは身なりに対してより高い要求を持ち始め、品位の追求はショッピングの需要に上昇した。また、男性の消費理性には目的性があり、割引に敏感ではなく、買い物がさっぱりしているのは、景気低迷期の贅沢品が最も望んでいることだ。に著くと割引四半期店內(nèi)の女性商品の販売は明らかに大幅に増加し、男性商品の販売は安定している」と話した。フェラグムの営業(yè)マンは言った。

実は、2008年ごろ、私たちの銭江晩報は贅沢品を購入した男性消費者についていくつかの報道をしたことがある。當時の背景には、ぜいたく品を買う男性が「別人」でなくても「獨創(chuàng)的」だったに違いない。男の人はもともと服裝の組み合わせのこのような“女の人の最もすることが好きな事”に対してあまり風邪を引かないため、更に大金を使って自分のためにあれらの高価な行頭を置くことは言うまでもありません。6、7年後、これらの男たちは依然としてマイペースに好きな贅沢品を購入しており、數(shù)から費用まで増えている。ある人は単店の年間消費額が數(shù)十萬元に達し、ある人は毎年4大ファッションウィークに無料でショーを見ることができるブランドVIPだ。