ここの世界

インターネットの小編で紹介しているのは、國(guó)際的な大手メーカーがコンピューターを借りて、冬のセールをしています。

今年は経済環(huán)境が不景気で、高級(jí)ブランドが続々と電気商に入って冬をしのいでいます。

世界的なアパレル大手のZARAが正式に貓を入れたと発表したのに続き、先日はHugo Bossの公式ライセンスを獲得したと発表しました。

これはBurberry、ASOS、エスティローダー、良品計(jì)畫(huà)などのブランドに続いてもう一つの電子商取引プラットフォームと手を繋ぐ國(guó)際的なブランドになります。

業(yè)界関係者は、贅沢なブランド市場(chǎng)の低迷の下で、ずっと電気商に対して顧みない贅沢なブランドの授権にすでに緩みがあったと指摘しています。

大手メーカーが電気屋を借りようとしています。寒い冬を過(guò)ごしています。

今年の「雙11」の前夜、國(guó)際ブランドは電気商取引プラットフォームに入って動(dòng)作が頻繁です。

まず、今年4月にイギリスの高級(jí)高級(jí)ブランドバーバリーが正式に貓に入館しました。続いてイギリスのファッションブランドASOSが加入しました。

最近はZara、良品計(jì)畫(huà)、H&Mなどのファストファッションブランドも続々と進(jìn)出しています。

実際には、天貓が獨(dú)占しているのではなく、2012年にショーネットでフェラガモの公式承認(rèn)を受けた後、最近はHugo Bossの公式ライセンスを獲得したと発表しました。有名なファッションブランドのグローバルネットワーク小売パートナーのYOOXグループも、Armani、Bally、dolcegabbanaなどの大手ブランドと連攜して中國(guó)ネット通販?zhǔn)袌?chǎng)に進(jìn)出し、単一ブランドのネット旗艦店を開(kāi)設(shè)すると発表しました。

また、Gucciグループのトップクラスの靴履き物ブランドのセジョー?ロシー、都彭などの國(guó)際ブランドも相次いで國(guó)內(nèi)の高級(jí)品電商の商品供給源に公式の授権の消印を押しました。

國(guó)際的に有名なブランドは國(guó)內(nèi)の電気商のプラットフォームに進(jìn)出することに対して長(zhǎng)い間計(jì)畫(huà)しました。

寺庫(kù)網(wǎng)の関係者によると、國(guó)內(nèi)の成熟した高級(jí)品エレクトビジネスプラットフォームに授権し、より全面的な市場(chǎng)と消費(fèi)者習(xí)慣などの情報(bào)を把握しやすいという。

特にこの不景気の冬に電気屋さんに妥協(xié)し始めました。

最近、アメリカのコンサルティング會(huì)社、ベルン連合イタリア贅沢品業(yè)界協(xié)會(huì)が発表した最新の「世界高級(jí)品市場(chǎng)監(jiān)視」によると、2014年の世界の個(gè)人ぜいたく品消費(fèi)の伸びはわずか2%となり、2009年以來(lái)最低となり、世界の救世主と言われる中國(guó)市場(chǎng)では、高級(jí)品の中國(guó)進(jìn)出以來(lái)初めてのマイナス成長(zhǎng)が見(jiàn)られます。

一方、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、第3四半期の中國(guó)のオンライン小売額は18238億元で、同49.9%伸びた。

大手メーカーが競(jìng)爭(zhēng)して商品の供給源のボトルネックを破る

実は、高級(jí)品をネット販売に積極的に參入させるのはずっと簡(jiǎn)単ではないです。

リスクを抑えるため、公式サイトを開(kāi)設(shè)しているショッピングルートの贅沢品はどうしても中國(guó)に開(kāi)放されていません。

エルメス、シャネル、ルイヴィトンのようなブランドは全世界でも直営モデルであり、商品の上で非常によくコントロールされています。また、現(xiàn)在は授権されたエレクトビジネスの行為はないと公言しています。

しかし、ネット上には依然としてこれらのブランドの大量の商品が溢れています。真?zhèn)韦韦郅嗓戏证辘摔い扦?。これも信頼の危機(jī)とブランドが手放したくない原因です。

「商品の供給源はいつも企業(yè)に迷惑をかけています。特に高級(jí)品の電気商のボトルネックです?！?/p>

第五大道高級(jí)品ネットCEOの孫亜菲氏によると、國(guó)內(nèi)の一部の高級(jí)品メーカーは大きなブランドの授権を受けていないので、本當(dāng)に価値のある商品の供給源を得ることができないという。

現(xiàn)在、電気商の主要な商品の供給ルートは國(guó)內(nèi)の代理店、ディーラー及び海外に居住するバイヤーから購(gòu)入しています。

しかし、これらの商品の供給先は電気商に最後の商品を買(mǎi)わなければなりません。

巨額の資金圧力を除いて、萬(wàn)一市場(chǎng)判斷が誤って「おしり」を買(mǎi)ったら、大きな損失が発生します。

海外の代理購(gòu)入を通じて、商品の供給源はアウトレットから來(lái)ていますが、監(jiān)督制度が足りないため、一部の代理購(gòu)入者が順?lè)搜a(bǔ)充してくれます。

業(yè)界関係者によると、大手ブランドの緩みは高級(jí)品サイトに授権され、中國(guó)の高級(jí)品メーカーの発展のために新たな道を模索するという。

以前は

商から與えられた商品は一番いいものは全部売ったかもしれません。授権された後、商品の選択面がもっと豊かになりました。

走秀ネットCEOの紀(jì)文_氏によると、アフターサービスにおいても、電気商とブランドは消費(fèi)者により良い保障を與えるという。

専門(mén)家の観點(diǎn)

ぜいたく品が二、三線市場(chǎng)を爭(zhēng)っている。

記者によると、現(xiàn)在の電商プラットフォームはそのファッション戦略を打ち破りつつあり、戦術(shù)的に國(guó)際一流ブランド、ファッションブランドを絶えず導(dǎo)入して駐在している。

データによると、エスティローダーは5日間の売上高は700萬(wàn)元に近く、開(kāi)業(yè)初日の売上高は300萬(wàn)元で、このブランドの単獨(dú)売り場(chǎng)の一ヶ月の売上高に相當(dāng)します。

「電気商法の助けを借りて、覆面の販売を拡大することができます。中國(guó)にはまだ多くの遠(yuǎn)隔地があります。本物のエスティローダーの製品は買(mǎi)えません?！?/p>

エスティローダーブランドの関連責(zé)任者も、電子商取引は日増しに成長(zhǎng)するルートであり、若い中國(guó)女性に人気があると明言している。

これに対して

研究専門(mén)家、財(cái)産品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)によると、高級(jí)品ブランドの中國(guó)での布石戦略は変化し始め、固守している第一線の都市から、第二四四線の都市を開(kāi)拓し始めた。電気商取引ルートはこれらの消費(fèi)群體に最も効果的で便利な方法であることは間違いない。