近日中に

大手コンサルティング會(huì)社のベルン?コンサルティングとイタリアの高級(jí)ブランド業(yè)界団體、イタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)が発表した「世界高級(jí)品市場(chǎng)調(diào)査」によると、2014年の中國(guó)本土の高級(jí)品市場(chǎng)規(guī)模は150億ユーロ（約1178億円）と前年より2%減少する見通し。

最近、アメリカの大手コンサルティング會(huì)社、ベルンコンサルティングとイタリアの高級(jí)ブランド業(yè)界団體、イタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)が発表した「世界高級(jí)品市場(chǎng)調(diào)査」によると、2014年の中國(guó)大陸部の高級(jí)品市場(chǎng)規(guī)模は150億ユーロ（約1178億円）と予想され、昨年より2%減少した。

2000年の調(diào)査開始以來、初めてマイナス成長(zhǎng)が見られました。

日本のあるウェブサイトによると、中國(guó)の高級(jí)品販売の市場(chǎng)規(guī)模は21世紀(jì)に入ってから初めて縮小するという。

関連データによると、中國(guó)市場(chǎng)の変化はアジアの高級(jí)品市場(chǎng)全體の成長(zhǎng)を鈍らせた。

記者によると、世界最大の高級(jí)品グループルイ?ヴィトンはこのほど、第3四半期の決算報(bào)告を発表した。皮具部門の販売は3%だけ伸び、ワインと強(qiáng)い酒部門の販売は7%下落した。

これらの部門はいずれも以前中國(guó)で最も早く上昇した業(yè)務(wù)です。

イギリス皮具ブランドのマルシェリーも上半期の営業(yè)収入が大幅に減少したと発表し、先月中間業(yè)績(jī)を発表したイタリアの高級(jí)品プラダ（Prada）の上半期の収入は1.3%増加し、利益は20.6%大幅に減少した。

また、世界のハード贅沢品の販売もアジア太平洋地域の腕時(shí)計(jì)の縮小によって大幅に減速した。

2010年以降、金融危機(jī)の影響でヨーロッパの消費(fèi)市場(chǎng)は低迷を続け、中國(guó)は世界のぜいたく品の救世主と呼ばれてきた。

2014年の中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)規(guī)模は、3位から4位にまで下がる。

このため、中國(guó)市場(chǎng)の不況は一時(shí)期、世界的な高級(jí)品市場(chǎng)の低迷の引き金となったようです。

消費(fèi)需要の推移または要因

記者によると、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の売上高は2014年前の5年間で96億ドル増加した。

アメリカの絶対的な成長(zhǎng)額だけが中國(guó)の上にあります。180億ドルです。この成長(zhǎng)率に近い國(guó)は他にありません。

しかし、このような高成長(zhǎng)は景気回復(fù)の末期に突然崩壊し、多くの高級(jí)ブランドが中國(guó)や他の新興市場(chǎng)での戦略を疑問視し始めた。

外部メディアの分析によると、

市場(chǎng)の変化は國(guó)內(nèi)の「?jìng)浖s令」によるギフト消費(fèi)の減少に関連しているほか、ますます多くの中國(guó)の消費(fèi)者が関稅と付加価値稅の低い海外での買い物を始めたことと密接な関係があります。

例えば、中國(guó)のサイトで2.9萬円の値段をつけているイギリスのボベルリーのウインドブレーカーは、日本では33萬円しか売られていませんが、フランスでは2395ユーロです。

記者は、市場(chǎng)の変化は上記の要因以外に、主に消費(fèi)者と商品の需要の変化に直接関係があると考えています。

中國(guó)の新興消費(fèi)層はだんだん成熟に向かっています。贅沢品やファッション消費(fèi)品に対する需要はもっと理性的になり、豪華を追求する大ブランドはもう主流ではなく、個(gè)性的なデザイナーブランドと大衆(zhòng)ブランドが臺(tái)頭しています。

ぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)やモデルチェンジのきっかけを迎えている

中國(guó)の高級(jí)品の販売市場(chǎng)は絶えず溫度を下げて、たくさんのブランドが中國(guó)での販売自信を失って、次から次へと撤退します。しかし、この過程で、各ブランドは現(xiàn)在の利益の増加點(diǎn)に重點(diǎn)を置いていますが、市場(chǎng)の深層的な需要を掘り起こしていません。

ぜいたく品の販売実績(jī)はあまねく落ち込んでいるが、少數(shù)企業(yè)がチャンスをつかみ、順調(diào)に発展している。

調(diào)査によると、今年4月にはイギリスの高級(jí)ブランドバーバリーが天貓に進(jìn)出し、最新の財(cái)報(bào)では、オンライン業(yè)務(wù)と化粧品がともに高成長(zhǎng)部門になったという。

だから、タイムリーな調(diào)整戦略は前の市場(chǎng)の主流の発展方向に沿ってこそ、ブランドのマーケティングの鍵となります。

専門家によると、將來のぜいたく品は中國(guó)で好業(yè)績(jī)を回復(fù)するにはルートの再編成が必要で、中國(guó)市場(chǎng)は依然として拡大し続け、將來性は楽観的で、ただ機(jī)會(huì)は小分け市場(chǎng)に殘しておいて、消費(fèi)需要にもっと合うブランドである。

今回のぜいたく品市場(chǎng)の変化は、消費(fèi)市場(chǎng)の転換のきっかけになるかもしれない。