春夏の季節(jié)はデパートやスーパーで羽毛ジャケットの売れ行きがとても熱いのをよく見(jiàn)ます。秋冬の季節(jié)の農(nóng)業(yè)市場(chǎng)では、以前夏に生産されたばかりの野菜が今でもよく見(jiàn)られます。

これは獨(dú)特な経済現(xiàn)象です。

過(guò)去には、これらの季節(jié)的な特徴がある商品は季節(jié)ごとに生産され、季節(jié)ごとに販売されていました。

今はこの考え方が変わりつつあります。また、季節(jié)によって販売の性質(zhì)も変わってきています。例えば、以前の季節(jié)によっては、在庫(kù)商品や粗悪品などを扱っていましたが、今は変化しつつある新しいデザインと新製品が含まれています。

季節(jié)のずれの販売はメーカーやサプライヤーの重要な販売戦略となりつつありますが、服裝の季節(jié)外れの販売はメーカーが生産の変動(dòng)を減らし、生産のバランスを整え、消費(fèi)を促進(jìn)することに積極的な意義を持っています。

服裝は日用消費(fèi)品で、消費(fèi)構(gòu)造のアップグレード理論によって、服裝消費(fèi)はまだ消費(fèi)構(gòu)造の中の低レベルにある。

各國(guó)の社會(huì)、経済発展の中で消費(fèi)構(gòu)造の分析によって、長(zhǎng)期的に見(jiàn)て、食べて、著て、使って、居住して、行と教育などの消費(fèi)は順次主流商品として消費(fèi)の全體の傾向を形成します。

エンゲルの法則によると、住民の収入と消費(fèi)水準(zhǔn)の向上に伴って、一般的な日常生活消費(fèi)品の消費(fèi)比重は低下する傾向にあり、高級(jí)耐久消費(fèi)財(cái)、保健品の比重は上昇する傾向にある。

國(guó)民の所得水準(zhǔn)が高く、所得分配構(gòu)造が合理的であれば、中、低消費(fèi)品の服裝としての反季節(jié)販売は市場(chǎng)で効果的に進(jìn)められない。

何故なら

の反季節(jié)販売は割引価格によって顧客を引き付けるので、住民の収入水準(zhǔn)が高い時(shí)、割引価格が消費(fèi)者にもたらす福祉は服裝消費(fèi)を促進(jìn)する作用に対して明らかではないです。

現(xiàn)在のわが國(guó)の実情から言えば、一人當(dāng)たりのGDPはたった千ドルを超えたばかりで、収入はわずかです。

合理的ではありません。都市農(nóng)村住民のほとんどの収入水準(zhǔn)はまだ低いです。食事、服裝などの消費(fèi)支出が消費(fèi)総支出の比重を占めても低くはありません。

また、中國(guó)の人口構(gòu)造の高齢化傾向が顕著になってきており、高齢者の予想?yún)毪闲臁─藴p少しており、服裝消費(fèi)の中では実用性がファッション性を超えており、適切な価格はこのような消費(fèi)者が購(gòu)入するかどうかを決める重要な要素である。

そのため、服裝の季節(jié)に反対する販売は我が國(guó)で依然として有効な販売手段です。

前世紀(jì)の90年代に入ってから、我が國(guó)の経済の

全體的に需要以上の特徴が現(xiàn)れてきました。服裝業(yè)界も同じです。

衣料品のメーカーや販売店として、衣料品市場(chǎng)の供給が需要を上回っている場(chǎng)合には、反季節(jié)販売、薄利多売などの販売戦略を通じて、生産販売率を高め、在庫(kù)を減らし、資金の回転を速めたいと考えています。

ここ數(shù)年住民の生活水準(zhǔn)が高くなるにつれて、服裝の消費(fèi)はずっと上昇傾向を見(jiàn)せていますが、全體の市場(chǎng)情勢(shì)は需要より供給が大きいです。そして、生産構(gòu)造と需要構(gòu)造が一致しない問(wèn)題があります。

それに加えて、我が國(guó)は巨大な労働力資源を持っています。労働集約型の特徴を持つアパレル産業(yè)は大きな生産能力を持っています。

これらの要因は生産メーカーや販売店に大きな在庫(kù)と資金の圧力をもたらします。

そのため、各種の販売戦略を取って服裝の消費(fèi)を促進(jìn)して、服裝の製品の生産と販売率を高めます。