ミラノファッションウィークでは2015年春夏の高級(jí)衣料品シリーズを発表したばかりですが、イタリアの高級(jí)品會(huì)社Pradaは今年上半期の決算の伸びが鈍り、利益が20.6%大幅に減少した現(xiàn)実に直面しています。

データによると、Pradaグループは過(guò)去1年間に75の直営店を新設(shè)した。各地の市場(chǎng)から見(jiàn)て、今年上半期の中東地域の販売量は大幅に増加して、20%上昇して、アジア太平洋地域とヨーロッパ地區(qū)は一定の程度の滑り降りが現(xiàn)れました。データによると、上半期のアジア太平洋市場(chǎng)の売上高は619.2百萬(wàn)ユーロで、前年同期より1.3%減少した。ヨーロッパ市場(chǎng)の売上高は361.5百萬(wàn)ユーロで、同3.4%下落した。

アジア市場(chǎng)の低迷は、Pradaに利益の引き下げの影を與えただけでなく、多くの高級(jí)ブランドを持つラグジュアリー業(yè)界大手の歴代グループの販売を圧迫した。本年度の前年度5カ月（4月から8月）は、歴代グループの総売上高が前年同期比4%増となったが、ドル安と円安のためユーロに換算して1%増となった。経営陣は、販売の伸びが鈍化しているのは主にアジア市場(chǎng)の不景気が原因だと指摘しています。

コンサルティング會(huì)社のベアン氏は研究報(bào)告で、今年の世界の高級(jí)品市場(chǎng)の伸びは4%から6%までで、2013年と同じだと指摘しました。このうち、中國(guó)市場(chǎng)の成長(zhǎng)率は2%から4%と予想され、2010年と2011年に実現(xiàn)した2桁の伸びを大きく下回っています。

アジア市場(chǎng)の主たる「戦場(chǎng)」である中國(guó)市場(chǎng)は高級(jí)品販売するシェアの中で重要な役割を果たしていますが、中國(guó)市場(chǎng)の低迷が背景にある中投顧問(wèn)高級(jí)研究員の薛勝文氏は、「2014年上半期のぜいたく品業(yè)界の下降傾向には二つの理由があります。一つは、國(guó)內(nèi)の高圧反腐態(tài)勢(shì)が、公務(wù)需要の縮小で國(guó)內(nèi)の多くのハイエンド消費(fèi)品が痛手を受け、高級(jí)酒、高級(jí)酒、高級(jí)茶など、ぜいたく品が贈(zèng)答品や公務(wù)の消費(fèi)対象として振るわないことも影響します。このような消費(fèi)層の心を持っています?！?/p>

しかし、高級(jí)ブランドが重い経営圧力に陥った時(shí)、ぜいたく品だが、二桁の強(qiáng)さを見(jiàn)せた。発売から2年、當(dāng)初20ドルで発売された米國(guó)の軽豪ブランドMICHAEL CoRSの株価は80ドルを突破し、時(shí)価はさらに160億ドルを超えた。MICHAEL KORSは最新の2014/2015年度第1四半期の業(yè)績(jī)報(bào)告を発表し、売上高は同43.4%増の47.5%に達(dá)した。大本営の米國(guó)市場(chǎng)で30%の販売成長(zhǎng)を達(dá)成したほか、MICHAEL KORSはヨーロッパ地區(qū)でも127.7%増となり、同店の販売は45%増となり、中國(guó)を含む他の地域でも64%の販売増を達(dá)成した。國(guó)際市場(chǎng)調(diào)査機(jī)関のEuromonitorが発表した「2013年贅沢品研究」の報(bào)告によると、2013年の世界高級(jí)品市場(chǎng)の駆動(dòng)力の一つは「軽贅沢」ブランドの発展である。中國(guó)の軽贅沢市場(chǎng)の春も各路線の資本の加速配置を招きます。2013年にはFRLA、KATE＿SPADEなどのブランドが現(xiàn)地のパートナーを探して、中國(guó)地區(qū)の業(yè)務(wù)を開(kāi)拓しています。

徐々に増加していく「軽贅沢消費(fèi)」について、薛勝文氏は「軽ぜいたく市場(chǎng)が徐々に臺(tái)頭しているのは、現(xiàn)在の主流消費(fèi)層のニーズに合っているからで、デザインや価格に関係なく、主にそうである」と指摘した。高級(jí)ブランドとファッションの中間に位置しています。優(yōu)れた品質(zhì)とオリジナルのデザインを持っています。ファストファッションブランドのブームはすでに過(guò)ぎており、消費(fèi)者は品質(zhì)とデザインをより重視しており、価格性能比の高い軽贅沢品が発展のピークを迎えています。フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)もメディアに対し、「消費(fèi)者は伝統(tǒng)的なブランドのぜいたく品に対してすでに消費(fèi)惰性を形成しており、彼らは新しいブランドを必要としている。國(guó)際ブランドの成長(zhǎng)が下がるにつれて、ぜいたく品ブランドの流失を受けた消費(fèi)群體は勢(shì)いがいいです。

しかし、周婷は同時(shí)に「軽奢」の未來(lái)に対して心配を表明しています。彼女にとって、ブランドの贅沢品より軽度の贅沢品の消費(fèi)者の粘性はもっと低いと思います?！浮嘿槢g』の持久力はあまり期待していません。二年から三年はまだ高速成長(zhǎng)があります。三年から五年ぐらいは大丈夫ですが、長(zhǎng)期的に利益を見(jiàn)ると理想的ではありません。「早く上に行ってください」というお金を稼ぐパターンは、軽奢品が市場(chǎng)の中で長(zhǎng)期的に有利な地位を占めることを保証できません。

將來(lái)の軽贅沢品と贅沢品について市場(chǎng)どのような発展があるのか、薛勝文氏は「中國(guó)の経済新聞」に対し、記者団は「現(xiàn)在の主流消費(fèi)グループの需要に合致し、高い価格性能比を頼りに、軽贅沢品は必ず発展の春を迎えます。しかし、注意しなければならないのは、今の軽贅沢品の発展はすでに多くのブランドの注目を集めて入ってきました。ブランドがもっと多くの市場(chǎng)のケーキを分けたいなら、品質(zhì)とマーケティングをしっかりと行います。高級(jí)ブランドについては、國(guó)內(nèi)での消費(fèi)は理性に戻り、経済力のあるハイエンド消費(fèi)層が主流です。高級(jí)品にとっても、ぜいたく品にとっても、品質(zhì)を本當(dāng)に向上させ、固定的な粘っこい依存性を持つ顧客層を育成することこそが未來(lái)市場(chǎng)の切り札である。