＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞未來＜a＞10年（2014-2024年）には中國(guó)の消費(fèi)者構(gòu)造が大きく変化しています。中國(guó)の主流消費(fèi)層は80後、90後、さらに00後には約5億人が中國(guó)にいます。

今日企業(yè)がこの消費(fèi)者グループを捕まえたら、將來の10年間の最も重要な消費(fèi)力をつかんだと言えます。

＜/p＞

＜p＞最近の20代、90代に関する視聴メディアの狀況調(diào)査報(bào)告書（2013）では、40%を超える80代、90代の視聴者がテレビをほとんど見ないと回答しています。25%前後の20代、90代の視聴者は3日間以上でテレビを見ています。

これらのデータはさらに検証しなければならないが、一つは爭(zhēng)わない事実であり、それはテレビがこれらの80後90年代の群體をロックし、カバーしていることに対して影響力が弱まっていることであり、それに伴って、新しいメディアや各種のインターネットとモバイルに基づくソーシャルメディアが現(xiàn)れ、80後特に90年代の群體に対して深い影響を及ぼしている。

＜/p＞

＜p＞ここの新メディアは主にインターネットやモバイルスマートフォンに基づくソーシャルメディアやI-pad、アウトドア液晶テレビなどのデジタル端末メディアを指す。

新しいメディアとソーシャルメディアの影響と価値を全面的に認(rèn)識(shí)するには、まず新しいメディアとソーシャルメディアが生み出す原因分析から始めなければならない。

＜/p＞

＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞まず＜a＞インターネットとモバイルで消費(fèi)者が変わる重要な點(diǎn)はメディアの接觸時(shí)間と方式の変化です。

インターネットとモバイルアプリケーションは人々の生活、仕事、娯楽、學(xué)習(xí)の方式を変えました。消費(fèi)者の生活時(shí)計(jì)には、テレビを見たり、新聞を見たり、街を歩いたり、旅をしたりといった伝統(tǒng)的な行為のほかに、メールを受け取ったり、情報(bào)を探したり、掲示板に行ったり、ブログを書いたり、メールをやりとりしたり、微博、微信及びオンライン取引などインターネットとモバイルから創(chuàng)造されたライフスタイルはすでに消費(fèi)者の生活の一環(huán)と方式になりました。

新メディアの発展によって、80年代と90年代の人々の生活形態(tài)はますます多様化してきました。彼（彼女）たちはインターネットで成長(zhǎng)し、ネットからの情報(bào)や娯楽におぼれています。

＜/p＞

＜p＞その次に、消費(fèi)者の行為の変化によってブランドのマーケティング普及モードが発生し、例えば精確な広告、電子商取引、ネットのコミュニティ、ネットのビデオ、箱、ネットテレビなどが急速に臺(tái)頭している。

これは、インターネットの下でブランドマーケティングの鍵は、普及とコミュニケーションを通じて顧客のニーズを理解し、需要を満たし、見返りを得る過程であることを示しています。

新しいメディアの習(xí)慣とソーシャルメディアは、経営者の既存の広告投入モデル、メディア戦略、伝播戦略を変えたり、転覆したりすることができます。

調(diào)査によると（2013）、最近2年間で70%を超える経営者が伝統(tǒng)メディアの予算シェアを引き下げ、新メディア、特にモバイル広告の予算を大幅に増加しており、モバイルインターネット広告は最も潛在的なデジタル新メディアとして認(rèn)識(shí)されている。

80後と90後の受け手とメディアの構(gòu)造の変化に直面して、どのように大部分の予算を更に精確な影響の80後と90後の新しいメディアに転向するかは経営者の前に置く新しい課題です。

＜/p＞

＜p＞お客様を中心としたインターネット思考は良いスタートに過ぎないと覚えています。

インターネットの背景の下で、企業(yè)の唯一の持続可能な競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位はお客様をよりよく理解することであり、新メディアと社交メディアは効果的に企業(yè)の実現(xiàn)を助けました。

＜/p＞

＜p＞インターネットやモバイル時(shí)代において、インターネット上のコミュニティ群は、微博、微信などのSNSに代表されるソーシャルネットワーク行為で構(gòu)成されています。

それはブランドの価値を広めることに対してとりわけ重要で、微博、微信などの社交ネットの行為は実質(zhì)的に「魚が魚を探して、エビがエビを探します」という分類の社交グループです。本質(zhì)的には価値観と趣味などで形成されたコミュニティです。

インターネットの下のソーシャルメディアは、志を同じくする人々と情報(bào)を共有し、ネットワーク関係を構(gòu)築するコミュニティ群である。

成功したソーシャルメディアは三つの基本的な指標(biāo)があります。一つはお互いの連絡(luò)の強(qiáng)さ、二つはお互いの価値観、ライフスタイルの類似度、三つはお互いの間の情報(bào)交換の信頼度です。

ブランドコミュニティの創(chuàng)立はこの3つの指標(biāo)に基づいて創(chuàng)立したので、具體的には、ブランドコミュニティはある特定のブランドに対してネットのフォーラムを創(chuàng)立するのです。関連ブランドのファンが同じ志を持つ人に出會(huì)うと、地理、言語(yǔ)と文化の境界を越えて、ネット上の同志に帰屬感を得られます。

ソーシャルメディアに基づいて設(shè)立されたブランドコミュニティは現(xiàn)在のブランドマーケティングの重要な方法であり、実踐証明も有効である。

＜/p＞

＜p＞新メディアやソーシャルメディアの発展傾向に直面して、経営者はどうやってブランドのマーケティングを広めていくか？ポイントは、WeChat、微博などのツールを使うことである。

WeChatにとって、関心者がいないと、自分の公衆(zhòng)プラットフォームは使えないに違いない。

使うことができるのは揺すって、漂流する瓶、友達(dá)の輪、近くの人だけで、もちろん友達(dá)を添加して、直接QQのユーザーにアクセスすることができて、一部の資源はその他の公衆(zhòng)のアカウントを探して推薦することができます。

ミニブログには比較的簡(jiǎn)単です。

ミニブログの人は大體の範(fàn)囲を確定できます。目標(biāo)グループの注目の大きいサイズを見つけたら、正確なユーザーを獲得できます。製品関連の単語(yǔ)を検索しても製品のユーザーを獲得できます。

もちろん大きいサイズのおすすめは仕事量を減らすことができます。

他のフォーラム、グループなどは言いません。

覚えてください。微博でも微信でもいいです。すべてのことは社會(huì)のために価値を創(chuàng)造し、消費(fèi)者に體験させました。

＜/p＞

＜p＞また、インターネットの下で広告の形を変えてソーシャルメディアにどう協(xié)力するかも重要です。

広告のインプラントのようです。

ネット広告をネットニュースやネットユーザーの関心の高い話題に埋め込み、広告を消費(fèi)者の関心のあるネットコンテンツと一緒に閲覧し記憶させる。

內(nèi)容の面白さを増す。

ネット広告とネット上の娯楽活動(dòng)、ゲームなどを結(jié)び付けて、広告の普及とインタラクティブな同時(shí)に、人々にネットの楽しみを體得させて、內(nèi)容の一部になります。

ユーザーの共有を促す。

更に広告をストーリー性を持つようにしたり、短時(shí)間の注意力の焦點(diǎn)を形成したりして、これらの広告をネット上のウイルスと同じように人々が積極的に伝播する內(nèi)容にして、消費(fèi)者が共有する形式で、SMS、微博、ブログ、BBSなどの手段を通じて伝播と拡散を行い、ネットの口コミと影響力を確立します。

今日のインターネットとモバイルインターネット上の広告は単なる製品展示のプラットフォームではなく、共有、インタラクティブ、コミュニティー、口コミを一體に伝えるネットユーザー情報(bào)集約プラットフォームです。

＜/p＞

＜p＞アウトドアデジタルメディアが新たなメディア統(tǒng)合普及の中心となっている。例えば、アウトドア液晶テレビの広告はブランドや商品広告ではなく、ブランドがネット上で展開するブランド活動(dòng)やビデオ、ネットドラマなどのコンテンツを展示し、より多くのラインの下の消費(fèi)者をインターネット上でブランドのインタラクティブ活動(dòng)に參加させる。

これらの変化はすでに暗示されています。経営者は新しいメディアを使う時(shí)に、他のメディアを統(tǒng)合する策略を身につけて、異なるメディアの優(yōu)位性を発揮して、同じ情報(bào)を異なるプラットフォームの上で異なった方式で展示して、最後にオンラインとオフラインの間で相互に連動(dòng)するシームレスな組み合わせ式の伝播を?qū)g現(xiàn)します。

＜/p＞

＜p＞80後と90後が主流の消費(fèi)グループになるにつれて、経営者は新しい傾向を把握し、新しい法則を知り、積極的にこれらの新しい変革を抱擁し、新しいメディアを上手に使って、時(shí)代と共に前進(jìn)し、未來の10年間の中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)の発展によってもたらされる巨大なビジネスチャンスをつかむ。

＜/p＞