＜p＞＜strong＞服飾企業(yè)の眼球効果からファン経済への戦略アップグレードを見る＜／strong＞＜p＞

＜p＞アップルからテスラまで、ミニやケンタッキーに行くと、ますます多くの成功企業(yè)がブランドファンのブランドに対する重要性を意識(shí)するようになりました。

熱狂的な「アップル教徒」にせよ、小米の「オタク」にせよ、ブランドファンの影響力はますます高まっている。

単純にスターの眼球効果を競い合って、今までブランドの影響力と忠誠度を育成することを通じて(通って)來たファンの経済、企業(yè)の消費(fèi)者の心理に対する洞察の一回の重大な飛躍を體現(xiàn)しています。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞アパレル＜a＞業(yè)界では、イメージキャラクターの操作が一般的で、人気アイドルをブランドの広告に誘い、ブランドの服を著た広告でファンの注目を集め、製品を買うというのが一般的な手法です。

業(yè)界では昔からファンが天下を取るという説があります。

しかし、本當(dāng)に「アイドルファン」が「ブランドファン」に転化することは多くない。

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＜p＞森馬服飾（株コード：002503）は現(xiàn)在の國內(nèi)アパレル業(yè)界の異軍突起の典型として、前に李敏のハオ、金秀賢の2人の代弁者を署名して、「長足のオーバ」、「＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexs.asp』を座して、2人の男性の影響力を注目させている。

最近また韓國スターの李鍾碩を契約してそのブランドの代弁者として、重金を惜しまず“男性の神の基地”を製造して、國內(nèi)の服企業(yè)の代弁者の策略の上の昇格させる変化を反映して、人気スターの眼球の効果をささげ持つことに満足しないで、“ファンの経済”のモードを持続可能な発展のブランドの戦略の方面に上昇します。

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＜p＞＜strong＞アイドルのファッション影響力＜strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞スター効果＜a＞は多くの分野で消費(fèi)を促進(jìn)する役割を果たしています。ブランドとスターの協(xié)力は、あくまでもスターの後ろにある膨大なファンを重視し、スターの広告効果とファンへの影響力を発揮します。

今はファンの購買力がすごいです。これは多くの業(yè)界で成功しました。韓國風(fēng)のチキンからミニ攜帯まで全部見られます。ファッション分野ではもっと明らかです。

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＜p＞先日は『星からのあなた』が全國的に流行しましたが、男女主人公のファッションはファンに人気があります。

千頌伊さんの同じタイプの白い厚いウールのコートは、月に3699件を販売しています。男性主人公の都敏俊さんが寢る前にめくった本「エドワードの奇妙な旅」は、ネットショップで一ヶ月で3867件を販売しています。

これまで國內(nèi)では物見が少なかったベルギー皮具ブランドのDelvauxが、全智賢人の手に登場した後、一夜のうちに季節(jié)が一番暑くなり、品切れになりました。

感性的なファン層にとってはアイドルに忠実であり、アイドルはドラマや現(xiàn)実の中での生き方が彼ら自身の生き方になりやすい。

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＜p＞「相続者たち」、「星から來たあなた」が國內(nèi)で沸き起こる熱狂的な風(fēng)潮に従って、「足の長いオーバ」李敏のハオ、「都教授」の金秀賢はファンの心の中で仁義を盡くしている男性神となり、注目度と影響力は一時(shí)的にまったく違いない。

男性の神の力を借りて、2013年に森馬が率先して業(yè)界の低迷から回復(fù)して、金秀賢と李敏のハオの共同の支持は全體の注文額を同時(shí)期に約10%増加させて、13年同12年の純利益は約20%増加して、“男性の神の基地”の投資収益率はかなり理想的です。

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＜p＞スターの役割はファッション消費(fèi)を単純に刺激するだけでなく、ブランドの知名度と等級(jí)の向上にも役立ちます。

超人気、トップモデルの背景、優(yōu)れたファッションセンスを持つ李鍾碩が加盟し、前の成熟した暖かい男李敏のハオ、親民の関心を持つ金秀賢とともに、火の速さで昇溫する「完璧な男神」旋風(fēng)をさらに押し上げ、アイドルのイメージと代表ブランドを高め、參加度の高いインタラクションにより多くのホットな娯楽、流行文化に熱中する若者がブランドファンになり、さらに「ファン経済」効果を強(qiáng)化する。

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＜p＞＜strong＞ファン経済に勝る「森馬モード」＜strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞森馬＜a＞の成功の道は、今の娯楽のホットスポットを上手に捉えるだけではなく、どのような戦略レイアウトでこの國內(nèi)アパレル業(yè)界のリーダーが激しいファン市場競爭の中で不敗の地に立っていますか？＜p＞

＜p＞「ファンの市場を得る」ということはみんな知っています。スターの人気の度合いは誰にも分かりますが、どうやってこのカードを打つかがポイントです。

國內(nèi)のファン文化を深く理解することによって、森馬さんは國內(nèi)のアパレル業(yè)界で「ファン経済」を?qū)g踐する最高のモデルとなり、ファン経済の「森馬モード」を創(chuàng)始しました。

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＜p＞まず、國內(nèi)のファン文化に対する洞察は深く、反応は十分に速く、効率的であること。

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＜p＞経営が得意なブランドは通常ターゲット顧客層の好みに対して深い洞察を持っています?！傅盲毪猡韦仙稀工扦?。國內(nèi)ファン文化に対する森馬の深い理解と迅速な反応はファン経済戦略の第一歩です。

李敏のハオ、金秀賢は“國民の男性の神”になった後に、意図的に彼らと協(xié)力するブランドは多くて數(shù)えきれないで、しかし多くの企業(yè)がまだ內(nèi)部で協(xié)力の意向を討論しておよび高額の協(xié)力の費(fèi)用が十分な商業(yè)の仕返しを持ってくることができるかどうかを評(píng)価する時(shí)、森馬はすでに第1時(shí)間は契約を完成して、先機(jī)を勝ち取ります。

他の企業(yè)が風(fēng)と協(xié)力している時(shí)に、森馬はもう前に次の「男神」を見て、李鍾碩に署名して、「國民男性神基地」を完成しました。

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＜p＞李鍾碩に署名したのは、彼が韓國映畫界で近年まれに見ることのできない大勢(shì)の男であること以外にも、彼の優(yōu)れた服裝のセンスが認(rèn)められ、人気があります。特に「白いシャツ一つでも型の風(fēng)格があります。」

森馬さんは李鍾碩さんの中國での初の支持を獲得しました。百萬人のファンに李鍾碩さんの中國進(jìn)出の第一駅として認(rèn)められました。

迅速な反応力と潮流に敏感に把握して、再度森馬さんに先機(jī)を獲得させます。

五百萬のファンを持つ李鍾碩貼吧で、森馬さんは李鍾碩さんの中國で初めてのブランド支持のニュースになって話題になりました。ファンからは森馬さんが李鍾碩さんの導(dǎo)入に成功したという期待が寄せられています。さらにファンからは直接に「お金はもう用意されています。製品だけを待っています」と言われました。

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＜p＞その次に、革新的なマーケティングの掛け合いは劇を歌って、スター、ブランドとファンに力を合わせさせます。

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＜p＞高価な契約アイドルが安定して勝つとは限らないです。多くのブランドはコストにこだわらず、最も人気のある韓國のスターを支持しています。

契約のスターはファンの注目を集めて、ファン経済の中で成功の先決條件を獲得するだけで、更に重要なのはファンのアイドルに対する好感と共感をブランドと製品に導(dǎo)くことです。

李敏のハオが契約した後に、森馬はそれを主役にして《Your Moment My Moment》のマイクロ映畫を撮影して、“マイクロ映畫＋マイクロブログのインタラクティブ”のマーケティングモードをスタートさせて、10萬元のメディアだけで投入を広めて、2週間の內(nèi)に15.3萬クリックして數(shù)を観覧して、公式TVCの70倍です。

ブランドは巧みに製品とマイクロ映畫を組み合わせて、順次普及するのはシーズンの新商品で、ファンのアイドルに対する愛を商品に移行させて、製品の話題と討論度を使用して、以前の50倍高くなりました。限定TEEは一日で売り切れました。ネットショッピングは3分間で売り切れました。

この動(dòng)きはアパレル業(yè)界のマイクロ映畫のマーケティングの先駆けとなり、ファン経済の「森馬モデル」を創(chuàng)始した。

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＜p＞製品、端末の基礎(chǔ)をしっかりと固めて、「ピンクスター」から「ピンクブランド」への転換を?qū)g現(xiàn)する。

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＜p＞「ファン経済」の経営モデルは確かに多くのファンの注目を集め、迅速に市場を開くことができますが、ブランドは長く生きてきて、しかも生存がますます良くなり、スター効果だけでは足りないです。ブランドは自分の製品の構(gòu)造、端末の配置などの「ハード」を絶えず豊富に最適化しなければなりません。

「森馬モード」のキーは、ますますファッションを追求する若い消費(fèi)者をアイドルの呼びかけ力でブランドファンに加入させた后、ピンクスターからピンク商品、ピンクブランドに移行させることです。

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＜p＞このために、2012年から森馬は自社ブランドの位置づけの変化に合わせて、同時(shí)に製品と端末ショッピング體験をアップグレードし、サプライチェーンを統(tǒng)合し、元から高品質(zhì)で高価格性能な製品を作るようにしています。

また、若者のライフスタイル、習(xí)慣を合わせて、森馬は製品のスタイルを豊かにして、既存の六大製品ラインの差異化を拡大して、若者が気軽に異なった場所に対応できます。

また、GSONのラインアップは、森馬ファンに高いファッション性と高いコストパフォーマンスを兼ね備えた斬新な選択をもたらしました。

同時(shí)に、2012年から、16の重點(diǎn)商業(yè)圏の端末ファッション改造を完成し、ワンストップショッピング體験を構(gòu)築し、スター活動(dòng)を利用して重點(diǎn)ビジネス圏のブランド伝播と旗艦店の開業(yè)伝播を行い、重點(diǎn)地域のブランドイメージと競爭力を高める。

近年、インターネットで販売されている新たな試みが、さらに森馬のファンとの結(jié)びつきを強(qiáng)め、消費(fèi)者の輪を広げている。

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＜p＞市場に対する深い理解と迅速な意思決定によって消費(fèi)者に溶け込み、革新的なマーケティング手段で消費(fèi)者を集め、絶えずアップグレードされた優(yōu)良品と購買體験によって消費(fèi)者をブランドファンにする。

三部作が協(xié)力して、森馬の「ファン経済學(xué)」がだんだん國內(nèi)アパレル業(yè)界の実踐ファン経済モデルのトレンドになってきました。

李鍾碩に署名した後に、森馬は“男性の神の基地”の製造を完成して、次はどのように更に奇勝を作り出して、ファンの規(guī)模の効果を形成して、人に期待させます。

男神が集まっていますが、ファンが呼ばれる準(zhǔn)備ができていますか？