＜p＞ここの世界＜a target=“_blank”href=“//www.pmae.cn/”服裝＜a＞＜a＞＞＞＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”靴＜a＞キャップネットの小編集は、市場の変化に自信がないブランドを紹介します。

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＜p＞ドイツのスポーツブランドPumは木曜日にマルチメディアマーケティング活動(dòng)を開始しました。會(huì)社の狀況の悪い運(yùn)命を変えようとしていますが、再度消費(fèi)者と小売業(yè)者にブランドに対する自信を失わせました。

「Forever Faster」はPumaの転換による最強(qiáng)のスローガンです。

9月の「帰校シーズン」を把握するために、ブランド第一號(hào)のテレビCMが今日から北米、南米、アジア太平洋地域で始まり、後ほどヨーロッパと世界各地に展開されます。

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＜p＞グローバルマーケティングディレクターのAdam Petrickさんによると、Pumは常に冒険的なブランドとして認(rèn)識(shí)されています。この點(diǎn)は変わらず、Forever Fasterというスローガンはこの點(diǎn)を表しています。

私たちが変えていくのはブランドのデザイン、革新、そしてブランドのマーケティング戦略です。

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＜p＞ブランド転換の第一段階はテレビプラットフォームと平面広告を通じて、大衆(zhòng)消費(fèi)者のブランドを向上させ、適度にすることを目的とする。

第二段階は來年1月からスタートし、同時(shí)にブランド2015春夏シリーズを?qū)毪工搿?/p>

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＜p＞今回のイメージアップ計(jì)畫に投入される資金狀況を明らかにしたくないが、以前の投入よりもずっと多いという。

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＜p＞＜a href=「//www.pmae.cn/news/indexuf.asp」Pum＜a＞スポーツブランドをライフスタイルブランドにするという失敗経験がありました。

當(dāng)時(shí)ブランドはカタログを拡張し、消費(fèi)者の位置付けを混亂させ、會(huì)社の利益もランダムに下落しました。

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＜p＞2013年度を振り返ると、ブランドの通期純利益は92.4%下落し、530萬ユーロを記録し、700萬ドルに達(dá)した。

Pumaは先週、今年上半期の決算を発表しました。ブランドの純収入は41.3%減の3980萬ユーロで5460萬ドルとなりました。

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＜p＞Puma風(fēng)景の歴史は戻らないようです。

2010年の南アフリカ大會(huì)の當(dāng)初、ブランドの上半期の純利益は190.4%増の1.27ユーロ、約1.7億ドル、通年の収入は2.02億ユーロで、約2.68億ドルだった。

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＜p＞＜a href=「http:/www.pmae.cn/news/index ss.asp」ブランド＜a＞最高経営責(zé)任者Bjrn Guildenは2013年の就任以來、ブランドの再位置づけと財(cái)政面での赤字を黒字と繰り返しています。

今、彼はこの新しい計(jì)畫が2015年に大きな突破をすることを望んでいます。

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