先日、「道を探る人」のアウトドア子供服がラインアップされ、業(yè)界の目の前が明るくなりました。早ければ今年3月にも、ルートを探る人と一緒にパイロッツが開発した子供服の製品が2014年中國國際服裝博覧會で正式に発売されました。両者は強(qiáng)力に共同で野外子供服を試して、泉州のアウトドア企業(yè)の神経を攪亂しました。業(yè)界の分析では、アウトドア市場全體の成長率が鈍化している背景に、子供の戸外が新たな産業(yè)青海となっている。

　　子供アウトドア市場の空間が大きいです。

「単獨(dú)二胎」政策の導(dǎo)入は、子供のアウトドア市場に火をつけたに違いない。國內(nèi)のアウトドア子供服市場を見て、今年2月に北京（京専門店）で開催された第10回アジアスポーツ用品展では、韓國からのブリリアク、チェコのアルパイニー、地元の牧高笛などのアウトドアブランド、さらには最初から青少年のアウトドア市場に位置づけられていたcamkidsなどが、期せずして最新の子供向けアウトドア商品を紹介してくれました。

関連データによると、子供の戸外は市場の年間成長率が40%を占めている。業(yè)界関係者は「相対的に空白の市場競爭、青少年群體がアウトドア製品に対する新鮮さと好みは、青少年アウトドア市場を児童靴業(yè)界の新たな青い海にさせる」と話しています。

國內(nèi)で初めて青少年の屋外裝備を位置づけた明偉CAMKIDSはここ數(shù)年の発展において、もう一つの側(cè)面から子供のアウトドア市場の潛在力を証明しました。調(diào)査によると、明偉は2009年に正式に國內(nèi)の青少年のアウトドア市場に進(jìn)出して、その出したCAMKIDSの表現(xiàn)は際立っていて、短い5年の內(nèi)に、すでに全國で900近くの店舗を持って、200の大中都市に至る所にあります?，F(xiàn)在、CAMKIDSの國內(nèi)同種市場での販売シェアは11.1%で、2012-2016年には16.9%の市場成長率を維持する見込みです。

「子供戸外市場の進(jìn)出者が比較的少ないので、市場の底力は十分です」天倫天（天倫天専門店）のアウトドアブランドマネージャーの林天皇は、現(xiàn)在、國內(nèi)のアウトドア用品市場は800以上のアウトドアブランドがあり、年間小売額は5000萬を超える47個しかなく、全體のアウトドア産業(yè)の発展は飽和狀態(tài)になっていると述べました。しかし、子供のアウトドアブランドは違っています。この市場は現(xiàn)在1つか2つのブランドについて専門的に取り決めています。殘りはまだ小規(guī)模の試水に留まっています。

製品から順次介入する

子供たちのアウトドア市場の潛在力を高く見て、最初から青少年の屋外のcamkidsと位置付けている以外に、多くの泉州アウトドアブランドは子供たちのアウトドア市場を開拓するつもりです。

天倫天は今年から子供用アウトドア裝備の開発に重點(diǎn)を置いて、8歳から14歳の子供をターゲットに設(shè)計(jì)者を募集しています。林天皇は記者に教えて、天倫天は去年から、成人の製品シリーズの中で、少部分の児童の突撃服、皮膚の服を増加して組み合わせて販売して、今年児童の屋外の製品のシリーズ化を?qū)g現(xiàn)することができて、その他に、児童の屋外の靴の領(lǐng)域でもシリーズの製品を開発します。天倫天の子供向けアウトドアシリーズは今年の下半期に開催される2015年春夏注文會で発売される見込みで、実際の注文狀況に基づき、來年の戦略について計(jì)畫を立てて、獨(dú)立して店を開くかどうか、子供用ブランドを作るかなどです。

サンフランアウトドアは子供たちのアウトドアにも注目しています。去年から子供用品の一部が発売されました。「私たちは昨年から『家庭服』『親子服』という概念を打ち出しています。大人の屋外端末では、子供用のアウトドア用品の一部を展示しています。元々の消費(fèi)者により多くの選択を提供し、家庭旅行のコンセプトを作ることが目的です。サンフランブランドの林力松総監(jiān)は「子供用のアウトドア市場の潛在力は悪くない。子供服市場全體は良性の発展を見せているが、子供用のアウトドアは操作が複雑で、この市場に介入するには一歩一歩ずつ來て、親子服から始めて、子供用のシリーズを徐々に増やしていく」と話しています。

ライオンブランドのアウトドアは、獨(dú)立した子供事業(yè)部を設(shè)立し、獨(dú)立したサブブランド「ライオン」を発売する予定ですが、ペースは依然として慎重です。「子供の戸外と大人の戸外は製品開発、販売ルートなど様々な面で違っています。軽率に入ることはできません。その中のシステムをはっきりつかんでから操作します?！攻楗ぅ螭慰窗澶挝萃猡卫硎麻Lの許栄盛は言います。

　　ネットワーク販売の打診

國內(nèi)の児童屋外市場の発展?jié)撛诹Δ蠘I(yè)界に高く評価されていますが、定価が高いため、これらのブランドは児童屋外市場の開拓のペースがまだ遅いです。アウトドア第一ブランドのフィンランドブランドREIMAが中國に進(jìn)出して2年後も店舗數(shù)は數(shù)えるほどしかない。

「アウトドアシューズの製品は相対的に価格が高く、子供の成長が速く、服の淘汰速度が速く、製品の価格設(shè)定に問題が発生します。価格が高くなりました。多くの大人たちは服を買うのに価値がないと思っています。定価が低すぎて、機(jī)能性が現(xiàn)れにくいです。天倫天総経理の許騰達(dá)さんによると、子供のアウトドアは大人のアウトドア裝備の縮小版ではなく、子供の屋外裝備は機(jī)能と技術(shù)の面でより安全で快適な保障要求を提出しています。これらの要求を満足させる前提で、どのように価格を決めたら製品をより多くの人に受け入れられますか？市場検証が必要です。

紹介によると、天倫天の子供シリーズの製品はまず電気商のプラットフォームで試水をして、甚だしきに至っては“ネットの専用供與金”を出して、先に市場の反応を探ります。

また、ルートも直面する問題です。業(yè)界関係者によると、アウトドアブランドのルートは通常デパートの四五階に集中しており、子供ブランドのルートは五階以上であり、両者のルートはデパートの異なる階にあり、デパートに入る時にはそれぞれ違ったルートを開拓して運(yùn)営することに決められています。