＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexucj.as」業(yè)界＜a＞から見(jiàn)ると、2013年前10ヶ月で、家庭用紡績(jī)品のオンライン販売は530億元に達(dá)し、通年で600億元を突破する見(jiàn)込みです。

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＜p＞電気屋が紡いだ魚(yú)のように水を得た一方、伝統(tǒng)的な紡績(jī)企業(yè)の城門(mén)が火事になった。

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＜p＞全國(guó)最大の紡績(jī)生産と卸売基地として、海門(mén)市には大小の紡績(jī)企業(yè)が3000社余りあり、市場(chǎng)シェアは國(guó)內(nèi)の五割近くを占めています。

江蘇南通海門(mén)市の畳石橋エリアは世界三大紡績(jī)産業(yè)基地の一つです。

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＜p＞最近の現(xiàn)地調(diào)査では、経済環(huán)境や電気商取引の衝撃などの影響で、家庭用紡績(jī)品の店舗のオーナーだけでなく、生活が苦しいということが分かりました。転職するかどうかを考えると、上流企業(yè)でも通常の労働者の給料さえ支払えない企業(yè)が多いということです。

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＜p＞伝統(tǒng)的な紡績(jī)市場(chǎng)が低迷しているのは事実です。

どのように破局するかは、企業(yè)や地元政府が考えるべき問(wèn)題です。

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＜p＞＜strong＞紡績(jī)業(yè)界の利益は6%しかない＜/strong＞＜p＞

＜p＞7月16日午後、記者は畳石橋家紡市場(chǎng)を?qū)g地に訪問(wèn)しました。

畳石橋三期では、多くの店が閉店していて、市場(chǎng)全體の人気はあまりないと記者が気づきました。

「今のビジネスはもともと難しくなりました。電気商は伝統(tǒng)市場(chǎng)に衝撃を與えました。

三期市場(chǎng)は今が一年で一番薄い季節(jié)です。特に午後はお客さんがあまり見(jiàn)えません。

三期店舗のオーナーの陳さんは記者に対して語(yǔ)った。

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＜p＞記者団によると、現(xiàn)在は家庭用紡績(jī)業(yè)界はやりにくいので、お金が少しあっても転職するかどうかを考えています。あるいは、畳石橋に価値のある店舗や不動(dòng)産を投資したいと思っています。年間レンタル料は百萬(wàn)元近くにもなります。

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＜p＞取材では、電気商が伝統(tǒng)的な紡績(jī)売り場(chǎng)に衝撃を與えたことについて、多くのオーナーが言及しています。

南通海門(mén)畳石橋管理委員會(huì)のスタッフも記者に対し、「ネットショッピングの人々が拡大し、家庭用紡績(jī)電子商取引の急速な発展を促している。

ここ數(shù)年來(lái)、消費(fèi)者は家庭用紡績(jī)のルートを買(mǎi)って、オフラインからオンラインの電子商取引に移動(dòng)して、特にネットショッピングの主流の人達(dá)――ファッションの女性、ホワイトカラーの人達(dá)は生活の品質(zhì)に対する要求が絶えず高まって、家庭の柔らかい裝飾に対しても更に重視します。

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＜p＞上場(chǎng)＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuucj.as」＞會(huì)社＜a＞夢(mèng)潔家紡（002397、SZ）、富アンナ（002327、SZ）、ロレド紡績(jī)（002293、SZ）は2013年の年報(bào)でも例外なく電気事業(yè)者の業(yè)績(jī)に影響を與えた。

昨年の「雙十一」の電気商戦では、ロレツ紡績(jī)の一日の売上高は1.5億元に達(dá)し、家庭用紡績(jī)業(yè)界で第一位となり、売上高は同50%増となりました。

オンナネットの販売臺(tái)數(shù)は1.31億元に達(dá)し、同期比70%増加した。

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＜p＞夢(mèng)潔家紡広報(bào)総監(jiān)の皮世明氏は「毎日経済新聞」の記者に、會(huì)社はルートの変革を非常に重視し、電子商取引を大いに発展させ、積極的にオンラインルートを開(kāi)拓すると語(yǔ)った。

電気事業(yè)者の運(yùn)営について専門(mén)のキャリアマネージャーを?qū)毪筏啤熼T(mén)のエレクトビジネスチームを設(shè)立します。

今後はオンラインとオフラインのルートを統(tǒng)合し、電気事業(yè)者の発展に力を入れるほか、O 2 Oシステムの建設(shè)を急ぐ。

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＜p＞では、エレクトビジネスは伝統(tǒng)的な紡績(jī)市場(chǎng)のどれぐらいのシェアを奪いましたか？昨年の中國(guó)紡績(jī)大會(huì)で暴露されたデータによると、2013年前の10ヶ月の紡績(jī)オンライン総売上高は530億元に達(dá)しています。

天貓商城副総裁の郭大路氏によると、紡績(jī)品類(lèi)の売上は天貓の売上高の10%を占め、服飾品類(lèi)の比率は20%を占めている。

標(biāo)準(zhǔn)化された製品として、家庭用紡績(jī)の將來(lái)的なオンライン売上高は衣類(lèi)の種類(lèi)を上回る見(jiàn)込みがあります。

天貓の各業(yè)界の中で、紡績(jī)の販売量は上位10位に落ち著いています。

「將來(lái)、紡績(jī)の電気屋さんはどのぐらいのシェアを占めますか？50%だと思います。」

郭大路はこのように表しています。

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＜p＞「紡績(jī)業(yè)が電気商の衝撃に直面するのは発展の必然です。

私たちも積極的に石橋市場(chǎng)の電気商プラットフォームを案內(nèi)して作っています?！?/p>

海門(mén)市海門(mén)工業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)の曹正平副主任はこう述べた。

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＜p＞畳石橋市場(chǎng)の「実體店」はまだ拡大の勢(shì)いがあります。

「しかし、一部の部門(mén)が考えているのは、製品の中身に工夫を凝らし、有名な紡績(jī)企業(yè)を育成し、國(guó)內(nèi)から國(guó)際に出て、或いは家紡産業(yè)全體を資本市場(chǎng)に統(tǒng)合させるのではなく、ひたすら市場(chǎng)を建設(shè)し、石橋市場(chǎng)を三期建設(shè)しました。

また、空いている南通紡の都など多くの市場(chǎng)があります?！?/p>

畳石橋市場(chǎng)の三期の徐姓の所有者は記者に言いました。

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＜p＞では、電子商取引は紡績(jī)企業(yè)にどれぐらいの利益をもたらすことができますか？海門(mén)畳石橋家紡協(xié)會(huì)の朱文忠秘書(shū)長(zhǎng)によると、現(xiàn)在の家庭用紡績(jī)業(yè)界の利益はすでに低いです。6%ぐらいで、ほとんどの利益空間は販売ルートに占められています。

利益が低いと、ブランドを大きくすることができません。ブランドがないと、業(yè)界の利益にさらに影響を與えます。これは悪循環(huán)です。

南通家紡は國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で相當(dāng)なシェアを持っていますが、企業(yè)はどうやって販売端末を掌握しますか？直接消費(fèi)者に直面するのはずっと南通家紡の探求の重要な命題の一つです。

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＜p＞販売が鈍化して、生産企業(yè)の日も過(guò)ごしにくいです。

南通市は東県のように何軒かの家庭用紡績(jī)の上流の白地の布を作る企業(yè)の責(zé)任者が「毎日経済新聞」の記者に語(yǔ)っています。今は商売がとてもうまくいかないです。

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＜p＞＜strong＞南通紡績(jī)は何が足りますか？＜strong＞＜p＞

＜p＞南通家紡の伝統(tǒng)市場(chǎng)の低迷について言及すると、南通紡織協(xié)會(huì)の関係者は「毎日経済新聞」の記者に対し、その原因は製品の流行に従って革新が足りないことであり、革新的な研究開(kāi)発はまた資金が不足しています。

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＜p＞この擔(dān)當(dāng)者によると、各紡績(jī)企業(yè)にとって、製品設(shè)計(jì)は最も重要な生産段階であるべきです。

しかし、多くの企業(yè)にとって、投入に等しくないことを重視して、比較的に言って、圧倒的多數(shù)の家庭用紡績(jī)企業(yè)のマーケティングに対する投入はデザインに対する投入よりはるかに大きいです。

國(guó)際的には、ファッションブランドを持つ企業(yè)の製品開(kāi)発への投資は、企業(yè)の生産額の5%から15%を占めています。國(guó)內(nèi)の紡績(jī)企業(yè)と比べて、企業(yè)の生産額の5%で製品の研究開(kāi)発ができるのはごくわずかです。

海門(mén)では、數(shù)年前に商売がよくできた時(shí)、ほとんどの企業(yè)は商品の研究開(kāi)発、ブランドの普及をするとは思っていませんでした。

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＜p＞刺繍品の経営25年に従事する江蘇凱利刺繍品有限公司の周占賢理事長(zhǎng)は、海門(mén)家紡産業(yè)は文化の支持を急ぐ必要があり、海門(mén)家紡産業(yè)は創(chuàng)意設(shè)計(jì)において巨大な空間があると考えています。

海門(mén)家紡産業(yè)は現(xiàn)在、有名なブランドが「生産量規(guī)?！工俗筏い膜堡蓼护蟆￥猡沥恧笳块T(mén)も支援に力を入れています。

マーケティングの過(guò)程での宣伝環(huán)節(jié)は非常に重視されていません。製品はずっと中ローエンドでもがき、「ハイエンド意識(shí)」が欠けています。

「海門(mén)家紡文化」は産業(yè)の20%ぐらいを占めると言われていますが、これは無(wú)理なデータです。あっても足りないです。

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＜p＞周占賢は、海門(mén)全體について、いわゆる産業(yè)と文化とは距離があります。

海門(mén)には二、三百人の沈繡三、四代目がいますが、これらの人の中にはちゃんとした技術(shù)者が一人もいません。

産業(yè)や文化を発展させても、人材という「底」がなければ、空念仏にすぎない。

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＜p＞南通海門(mén)畳石橋家紡市場(chǎng)の製品は多くの追隨を許さず、文化と革新に欠けています。研究開(kāi)発の面でも足りないという説があり、朱文忠は賛成しないと表明しました。

朱文忠は、企業(yè)が利益を得て長(zhǎng)く生きていくことができるのは硬い道理で、南通畳石橋家紡市場(chǎng)のことをどれぐらい知っていますか？

海門(mén)の家紡企業(yè)は設(shè)計(jì)研究開(kāi)発にも優(yōu)れています。これは商業(yè)機(jī)密として多くの人が行ったことがありません。

しかし、我々は消費(fèi)者の消費(fèi)ニーズをフォローし、製品構(gòu)造をタイムリーに調(diào)整し、絶えず市場(chǎng)のニーズに適応し、マーケティングプランを制定してこそ、製品の売れ行きがよくなります。

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＜p＞＜strong＞出口：高付加価値製品の開(kāi)発＜strong＞＜p＞

＜p＞海門(mén)市畳石橋家紡協(xié)會(huì)の姜新副秘書(shū)長(zhǎng)は、現(xiàn)在の中國(guó)の家庭用紡績(jī)市場(chǎng)は傾向にいくつかの特徴が現(xiàn)れています。一つは集中化、革新は未來(lái)の家庭用紡績(jī)ブランドの発展の原動(dòng)力であり、細(xì)分化は家庭用紡績(jī)業(yè)界の成熟への標(biāo)識(shí)であり、統(tǒng)合は家庭用紡績(jī)業(yè)界の発展の最終的な傾向です。

ブランドの建設(shè)と同質(zhì)化の競(jìng)爭(zhēng)が激化し、オリジナルブランドの革新速度が次第に加速していくにつれて、業(yè)界內(nèi)のトップブランドはロレツ、夢(mèng)潔、水星、アンナなどの市場(chǎng)占有率が次第に拡大し、ブランドの集中化傾向がますます明らかになります。

消費(fèi)者はブランド品に対してますます愛(ài)顧しており、高級(jí)な家庭用紡績(jī)市場(chǎng)の潛在力は中?低級(jí)市場(chǎng)の現(xiàn)狀より大きく、國(guó)內(nèi)の有名企業(yè)は次々と自主的創(chuàng)造革新能力と設(shè)計(jì)能力を高め、高付加価値のブランド製品を発展させて市場(chǎng)を占拠している。

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＜p＞海門(mén)家紡はどのように未來(lái)の競(jìng)爭(zhēng)に直面しますか？「前の十年は、紡績(jī)業(yè)界が急速に発展している段階で、この段階は紡績(jī)業(yè)界の『金取り期』で、誰(shuí)でも紡績(jī)ができて、お金を儲(chǔ)けることができます。

市場(chǎng)の成熟に伴って、競(jìng)爭(zhēng)が激化し、業(yè)界はシャッフル段階に入り、ゴールドラッシュ期にも入ってきました。業(yè)界空間は依然として楽観的で巨大です?！?/p>

曹正平は家紡の未來(lái)に対してとても楽観的です。

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＜p＞「海門(mén)の基幹産業(yè)として、紡績(jī)産業(yè)はモデルチェンジによって格上げされています。

多くの小企業(yè)は就職問(wèn)題を解決しましたが、同時(shí)に一定の資源を占有して、大産業(yè)のモデルチェンジの進(jìn)度に影響しました。

労働集約型産業(yè)にとって、収益力を高めるためには企業(yè)を規(guī)模にし、ブランドを作ることは企業(yè)が小さく大きくなるための必然的な選択である。

南通市紡織工業(yè)協(xié)會(huì)の擔(dān)當(dāng)者はこう述べた。

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＜p＞曹正平は「家庭用紡績(jī)品の業(yè)界が大きく変わる重要な時(shí)期です。

紡績(jī)企業(yè)はルートの建設(shè)、マーケティングモデルの革新、製品の設(shè)計(jì)と開(kāi)発などの面で靜かに多くの変化が発生しました。

私達(dá)も重點(diǎn)的に電気商のプラットフォームを製造しています。南通紡都はすでに電気商ネット販売試験區(qū)です。」

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＜p＞海門(mén)市委員會(huì)の関連責(zé)任者は「毎日経済新聞」の記者の取材に対し、「現(xiàn)在、石橋國(guó)際家紡城は內(nèi)対外貿(mào)易の融合発展を推進(jìn)しており、『市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)貿(mào)易方式』の試行を申告している。

海門(mén)工業(yè)園區(qū)は畳石橋地區(qū)の発展ハイライトと特色を切り口として、畳石橋の特色ある観光産業(yè)を心を傾けて作っています?，F(xiàn)在も國(guó)家4 A級(jí)観光スポットを申告することに成功しました。

畳石橋家紡市場(chǎng)に専門(mén)的なサービスを提供する畳石橋國(guó)際貿(mào)易サービスセンターの內(nèi)部集中オフィスエリアも基本的に建設(shè)され、まもなく運(yùn)送されます。

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＜p＞北京大學(xué)の縦橫コンサルティング管理パートナーの陶文盛は、長(zhǎng)江デルタ地區(qū)は中國(guó)の紡織服裝の重要な産業(yè)クラスタ地であり、これらのクラスタは少なくとも二つの特徴を備えており、一つは産業(yè)特色が鮮明であり、もう一つは専門(mén)市場(chǎng)を委託としている。

専門(mén)市場(chǎng)は産業(yè)クラスターが一定の程度まで発展する必然の産物で、専門(mén)化された分布の産業(yè)クラスターはほとんどすべて関連専門(mén)市場(chǎng)と相互に依存し、それぞれの専門(mén)市場(chǎng)ネットワークを通じてより広い範(fàn)囲の産業(yè)チェーンを形成し、さらに各専門(mén)化された産業(yè)クラスターが絶えず発展することを促進(jìn)します。

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＜p＞紡績(jī)服裝産業(yè)の集積した沿海地區(qū)において、現(xiàn)地の特色を持つ産業(yè)群が急速に成長(zhǎng)している。

迅速に現(xiàn)地の特色を持つ専門(mén)市場(chǎng)を創(chuàng)立して、原料の仕入れ、製品の販売の言葉権を変えて他の人の手の中の受動(dòng)的な局面を掌握します。

ある意味では、専門(mén)市場(chǎng)も産業(yè)クラスターであり、流れと産業(yè)を主體とする産業(yè)クラスターであり、必然的に流通パターンの転換に伴ってモデルチェンジされる。

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＜p＞彼は、産業(yè)チェーン全體から見(jiàn)て、中國(guó)の伝統(tǒng)的な家庭用紡績(jī)の専門(mén)市場(chǎng)の多くは「プッシュ」式の産業(yè)チェーンであると考えています。これは実は「絶えず商品を受け取る」という倉(cāng)庫(kù)モデルで、生産企業(yè)以外にブランドに関心がないです。

その結(jié)果、一部の全プロセスをコントロールする能力のある企業(yè)を除いて、大部分の企業(yè)のブランド運(yùn)営は次第に弱まりました。

近代的なネット経済と経済時(shí)代の到來(lái)を體験することに従って、生産と製造を核心とする伝統(tǒng)産業(yè)の構(gòu)造にして変化しているだけではなくて、その上業(yè)界の資源も家紡の市場(chǎng)の力に助けを借りて有効な統(tǒng)合を得て、家紡の市場(chǎng)を1歩1歩新しい産業(yè)の主體にならせます。

また、単に価格で勝つことはもはや産業(yè)クラスターのさらなる発展を保証することができなくなり、深度の特色化、細(xì)分化はより有力な「法寶」となる。

家庭用紡績(jī)産業(yè)のクラスタはこれらの発展動(dòng)向をめぐって、自身の特徴を結(jié)び付けて、未來(lái)の発展方向を計(jì)畫(huà)することに重點(diǎn)を置いています。

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