現(xiàn)在の発表によると、中國(guó)新聞が予告している7つのメンズの上場(chǎng)會(huì)社によると、上半期の業(yè)績(jī)が予想されたのは海瀾の家（600398）とヤゴール（600177）だけで、そのうちヤゴールの業(yè)績(jī)が増加したのもその投資の寧波銀行が會(huì)計(jì)計(jì)算方法を変更したためで、6.4億元近くの當(dāng)期利益を増加しました。

もう一つのパフォーマンスの良い海瀾之家は今年4月に殻を借りる凱諾科技を完成した後、海瀾之家服飾株式有限公司は財(cái)務(wù)諸表の合併範(fàn)囲に組み入れられました。そのため、その第一四半期報(bào)は年初から次の報(bào)告期間の期末までの累計(jì)純利益は前年同期と比べて大幅に増加すると予測(cè)しています。

最悪の男裝會(huì)社を表現(xiàn)するのは、歩森株式（002569）ではない。會(huì)社の第1四半期報(bào)では、上半期に上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は同時(shí)期の変動(dòng)幅が-50%～0%であり、565.82萬元から1131.63萬元の利益を計(jì)上する予定である。7月15日、歩森の一部が発表した業(yè)績(jī)修正予告によると、上半期の損失は3508.5萬元から3168.56萬元で、同期比410%から380%まで減少した。

また、今年4月26日に開示された第1四半期の報(bào)告書では、ヒヌール（002485）は上半期の利益に対して非常に楽観的であり、上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は105.23萬から2663.07萬元に達(dá)すると考えられている。カエサル株式（002425）は上半期の業(yè)績(jī)予想を下方修正し、20%から50%まで下落し、同50%から80%まで減少した。

上記の會(huì)社以外にも、正味利益はプラスだったが、第一四半期の予報(bào)とは大きな落差が予想される。當(dāng)期報(bào)では純利益は同0～30%の上昇を見込んでいたが、このほど上半期の予告を発表し、純利益は同0～20%の減少となった。カード奴隷迪路の純利益予想は、前の同10%-30%から60%-80%に拡大した。

內(nèi)外部多重消極要素共鳴

端末の需要の弱さに押され、男裝企業(yè)の業(yè)績(jī)不振に対する統(tǒng)一解釈となった。報(bào)道によると、公告では、「外部の経済情勢(shì)が軟弱で、國(guó)內(nèi)のアパレル端末の小売市場(chǎng)の持続的な不景気の影響を受けて、特に5-6月の端末の小売狀況は前の予想を下回っています?！?/p>

実際には、販売市場(chǎng)が改善されていないこと以外にも、メンズ企業(yè)自身の問題が多いです。一回の「走馬輪地」の開店ラッシュを経験してから、ルートの精密化管理の重要性は明らかになった。特に、スポーツカジュアル企業(yè)の教訓(xùn)を前に、男裝企業(yè)は盲目的な開店の「借金」を返済するとともに、直営システムの建設(shè)と管理の投入が上昇し、業(yè)績(jī)の低下を招く重要な原因となっています。

そのほか、男裝製品の同質(zhì)化が激しく、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激しいです。男裝企業(yè)は上流のファブリックの供給、デザイン、定価方法などの方面ではあまり違いがないです。これも各ブランドの差異化が小さいことを招いて、快速ファッションブランドの天熱の価格優(yōu)勢(shì)を加えて、男裝企業(yè)の利益空間は絶えず圧縮しています。

メンズの上場(chǎng)企業(yè)を整理する情報(bào)開示は見られます。在庫問題もまだ解決されていません。ヒヌール氏は、上半期の業(yè)績(jī)悪化の原因を報(bào)告し、加盟者の在庫圧力を緩和し、ルートの商品を立て直すため、加盟店の販売が予想より減少したと述べました。同期內(nèi)に、會(huì)社の販売促進(jìn)の増加、人件費(fèi)の上昇などの要因で、粗利率の低下を招いた。

また、電気事業(yè)者も男裝企業(yè)のモデルチェンジを推進(jìn)する原動(dòng)力であり、同時(shí)にコスト上場(chǎng)の推進(jìn)者でもある?！府?dāng)社が新たに増加したマーケティングネットワーク端末の育成期間が延長(zhǎng)され、直営販売収入が期待できない結(jié)果となりました?！弗谣泰`ルが示しています。

中國(guó)電子商取引研究センターが7月8日に発表した予測(cè)データによると、2014年の中國(guó)服裝ネット購入市場(chǎng)全體の規(guī)模は6153億元に達(dá)し、前年同期比41.5%増の22.1%を占めた。服裝の靴と帽子類のネットショッピングの需要量は大きくて、復(fù)刻率は高くて、服裝の企業(yè)がユーザーの潛在力の最大の種類の市場(chǎng)を奪い合うのだと言えます。

「店」と「電気」の関係は、ラインの下で融合して発展し、男裝企業(yè)の主な研究課題となります。

　　改革しますか？それとも転換して內(nèi)功を訓(xùn)練しますか？それとも外國(guó)からの援助を求めますか？

東方証券はこれまでの研究報(bào)告で、男裝企業(yè)の全體的な調(diào)整は全業(yè)界より遅く、2013年の在庫とルート調(diào)整措置を経て、在庫圧力はある程度軽減されたが、積極的な調(diào)整と経営転換の効果はまだ明らかではなく、2014年の男裝業(yè)界の在庫と水路調(diào)整の過程は引き続き続き、早ければ2015年にも好転すると予想されている。

また、一部の男裝企業(yè)はサプライチェーンと端末小売店で多くの仕事をしています?！竷?nèi)功」の訓(xùn)練に勵(lì)んでいます。九牧王、七匹狼などはサプライチェーンの管理を強(qiáng)化し、布地の開発を行い、コスト削減を図っています。

男裝の中では平価のアパレルを主とする海瀾の家で、「上流の売掛商品制＋下流の財(cái)務(wù)加盟制」のモデルを作ることに力を入れています。會(huì)社は今年経営政策を調(diào)整し、商品の買い取り比率を高めます。同時(shí)にO 2 O戦略の推進(jìn)を加速し、第一四半期の売上高と純利益は同45%を上回った。

多くのメンズ服企業(yè)が産業(yè)チェーンの上流と下流を選択して統(tǒng)合しています。例えば、このようにトップ100円のズボン業(yè)界がグローバルの買い取りを買収しましたが、どうやって電気商のプラットフォームと加盟商の利益を処理したらいいですか？企業(yè)の新たな問題にもなりました。

また、新たな投資分野を探す企業(yè)もあります。例えば、シーザー株は今年6月に7.5億元の価格でゲーム會(huì)社のクール牛インタラクティブを買収すると発表しました。2012年、2013年と2014年1～3月に、クール牛インタラクティブの営業(yè)収入はそれぞれ287.14萬元、3283.60萬元、2849.32萬元で、純利益はそれぞれ-5.71萬元、748.16萬元、1205.00萬元、1205.00萬元と純利益はいずれも急速に伸びています。

5月5日に廃止された歩森株式は、市場(chǎng)の方向性について多くの憶測(cè)があります。歩森株式は昨年の純利益が大幅に下落し、営業(yè)利益は前年同期より50.75%減少した。また、浙江証監(jiān)局は4月に通知を出しました。歩森株式ホールディングスの歩森グループは上場(chǎng)會(huì)社の銀行預(yù)金を累計(jì)8600萬元占用しました。

販売がだるく、管理が混亂している場(chǎng)合、歩森株式は選択をせざるを得ない。海潤(rùn)映畫と甲羅を借りられた申科の株式と同じ浙江諸及びの上場(chǎng)會(huì)社に屬しているため、浙江映畫類會(huì)社が多く、業(yè)界関係者が歩森の株が映畫とテレビの會(huì)社にシェルを売る可能性があると分析しています。