＜p＞ゴールドアクセサリー市場(chǎng)の特殊性は、産業(yè)チェーンが非常に長(zhǎng)い、専門要求が高い、利潤(rùn)率が低い、コストコントロールが難しい、資本需要量が大きい回転率が低い、衝動(dòng)型消費(fèi)が少ない、マーケティングの難しさが大きいなどです。

そのため、金のアクセサリー市場(chǎng)は多くの創(chuàng)業(yè)者と投資家を恐れて逃げました。長(zhǎng)年この市場(chǎng)に影響力のある新興企業(yè)が現(xiàn)れませんでした。

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＜p＞ゴールドアクセサリー業(yè)界は中國(guó)市場(chǎng)と爆発的に発展する製造、小売、不動(dòng)産、インターネット、金融、農(nóng)産物などの業(yè)界はすでに同じリズムではないようです。

考えなければならないのは、この単調(diào)で、保守的で、伝統(tǒng)的で神秘的な業(yè)界は、ますます大きな競(jìng)爭(zhēng)に直面している前に、爆発的で開放的な発展が現(xiàn)れていますか？

＜p＞2013年、中國(guó)の金のアクセサリー消費(fèi)は724トンに達(dá)し、金のアクセサリー需要は初めてインドを超え、世界最大の消費(fèi)國(guó)となった。

ご存知のように、自動(dòng)車、電子などの消費(fèi)は中國(guó)ですでに高くなりましたが、依然として世界第一の消費(fèi)國(guó)ではありません。

金のアクセサリー市場(chǎng)の規(guī)模は3000億元を超え、関連上場(chǎng)會(huì)社を數(shù)十社養(yǎng)っています。そのために、大陸部の金のアクセサリー市場(chǎng)で大儲(chǔ)けした「周大?！工?011年末に発売された時(shí)、創(chuàng)始者の鄭裕彤さんは華人トップの地位に押されました。

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＜p＞中國(guó)の金のアクセサリー市場(chǎng)を見ると、依然として伝統(tǒng)的、カウンター式、供給が需要を決めるパターンが現(xiàn)れており、金銀管制時(shí)代の「分配式」の生産、消費(fèi)の段階にあるようです。

つまり、市場(chǎng)の需要と潮流がどうであれ、私だけがどのような製品を設(shè)計(jì)して販売していますか？どのようなサービスを提供していますか？このようなサービスしか受けられません。

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＜p＞ファッション、デザイン、需要、體験、アフターサービス、便利、エレクトビジネスなどのトレンドモデルはすでにゴールドアクセサリー業(yè)界に浸透し始めましたが、主導(dǎo)的な地位を占めていません。

これはまた、金のアクセサリー市場(chǎng)に大きな「改造」空間を備え、消費(fèi)體験とインタラクティブマーケティングによって供給と販売が決定される主流市場(chǎng)モデルは巨大なビジネスチャンスを秘めている。

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＜p＞ここ二年來(lái)、人気スターの美凱龍、萬(wàn)達(dá)集団、國(guó)美集団などは続々と黃金のアクセサリーなどの関連産業(yè)に突入しました。これらのグループの進(jìn)出は黃金のアクセサリー業(yè)界の高い敷居、高い資本を変えていません。

ゴールドアクセサリー消費(fèi)市場(chǎng)は小売市場(chǎng)の成長(zhǎng)が最も速く、潛在力が最も大きい市場(chǎng)の一つとして、これらのグループが重視するのは當(dāng)然のことです。

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＜p＞ゴールドアクセサリー市場(chǎng)の次の運(yùn)営の主流モデルが現(xiàn)れ始めました?！弗螗楗ぅ筮x択、オフライン體験、割引セール、平価消費(fèi)」のゴールドアクセサリーの消費(fèi)時(shí)代が來(lái)ました。この段階で多くの消費(fèi)者はブランドにあまり関心を持たないです。中國(guó)のアクセサリー市場(chǎng)にはまだカルティエ、TIFFANY、ENZOなどのような、希少効果と高額の付加価値を得るブランドが現(xiàn)れていません。

周大福と老鳳祥の影響力は消費(fèi)を主導(dǎo)して贅沢を創(chuàng)建するほどではないようです。

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＜p＞北京では、周大福と老鳳祥を合わせて、まだ「菜百」はできませんが、北京以外の地域では、「八百長(zhǎng)」という店はめったに見たことがないようです。

中國(guó)の各省の各地にも本土のゴールドアクセサリーブランドがあり、多くの消費(fèi)者がいます。

これは中國(guó)の金のアクセサリー市場(chǎng)が本當(dāng)に規(guī)模的な競(jìng)爭(zhēng)パターンが現(xiàn)れていないことを示しています。本當(dāng)のブランドの「価格競(jìng)爭(zhēng)」を燃やしたことがなく、激しい競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)で「併合」と「占有」を完成していません。

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＜p＞さらに不思議なことに、上海では2年前にアクセサリーの金価を共同で操作して消費(fèi)者に損害を與える行為がいくつかありました。

これが今の業(yè)界でこんなに競(jìng)爭(zhēng)が激しく、消費(fèi)者が食うか食われるかのような中國(guó)市場(chǎng)とは考えられない。

現(xiàn)在、多くの國(guó)有企業(yè)の間で価格などの競(jìng)爭(zhēng)が頻繁に行われています。

中國(guó)の金のアクセサリー市場(chǎng)は、賑やかに見えますが、実際には「遅れています」。

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＜p＞ゴールドアクセサリー市場(chǎng)は原料取引、稅金管理、業(yè)界基準(zhǔn)の制定から協(xié)會(huì)規(guī)則、資格認(rèn)証、情報(bào)伝播などに至るまで、これらの金アクセサリー市場(chǎng)企業(yè)の発展に影響を與える核心部門はほとんど國(guó)有黃金企業(yè)に支配されています。知らず知らずのうちに、より多くのこの市場(chǎng)に進(jìn)出したい創(chuàng)業(yè)者に「障害」を設(shè)けました。

規(guī)模の競(jìng)爭(zhēng)が足りないので、この市場(chǎng)はもっと保守的になり、業(yè)界保護(hù)と閉鎖意識(shí)がますます強(qiáng)くなります。全體の競(jìng)爭(zhēng)力は低下しています。

中國(guó)の金のアクセサリー業(yè)界は依然として大きな不確実性に直面しています。ブランドと市場(chǎng)の構(gòu)造はまだ形成されていません。

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＜p＞黃金は現(xiàn)在も國(guó)家に戦略資産として定義されており、外國(guó)為替とほぼ同じであるため、中國(guó)の金アクセサリー市場(chǎng)と國(guó)際金アクセサリー市場(chǎng)の接続が非常に悪いため、市場(chǎng)モデルと競(jìng)爭(zhēng)などの狀況が他の國(guó)を參照できなくなり、データも十分に分かりません。研究分野に多くの困難をもたらしました。

一つの例があります。中國(guó)の真珠の年間生産量は1500トンを超えて、世界の総生産量の95%を占めていますが、生産額は世界の生産総額の15%だけを占めています。

金のアクセサリー市場(chǎng)の生産高と生産額のバランスが取れていません。真珠市場(chǎng)よりいいとは思いません。

＜p＞2014年、黃金価格の弱さに伴い、付加価値が極めて低い中國(guó)の金アクセサリー市場(chǎng)が再び打撃を受けました。

データの統(tǒng)計(jì)によると、今年の第1四半期には、25社の金寶飾類上場(chǎng)會(huì)社のうち2社の純利益が損失し、純利益が同時(shí)期に下落したのは15社で、6割に達(dá)した。

その中で、赤峰ゴールド、斉星鉄塔、金一文化、豫光金鉛の四つの會(huì)社の純利益は100%を超えて下がりました。辰州鉱業(yè)、山東金、金谷園、中國(guó)黃金などの多くの會(huì)社の純利益は50%を超えました。

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＜p＞しかし、中國(guó)黃金協(xié)會(huì)が発表したデータによると、第1四半期の中國(guó)市場(chǎng)の金のアクセサリーは232.53トンに達(dá)し、同30.2%伸びた。

一方、ゴールドアクセサリーの需要量は爆発的に増加し、一方ではゴールドアクセサリー企業(yè)の純利益は崩壊した。

金のアクセサリー企業(yè)は金の原料価格に大きく依存しています。市場(chǎng)リスクに耐える能力は低いです。今の金市場(chǎng)の動(dòng)向によって、中國(guó)の金のアクセサリー企業(yè)は2～3年の自己淘汰期に直面します。

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＜p＞北京市場(chǎng)で黃金裝身具の販売をリードしてきた八百萬(wàn)のアクセサリーも數(shù)多くの挑戦に直面しています。その総経理の王春利さんは今年初めに、料理百が三方面の重大な挑戦に直面していると述べました。第一、2013年國(guó)際金価が急落して、一グラムの裝身具は100元下がっています。

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＜p＞周大福は今年の第1四半期の売上高が4割下落し、香港の小売消費(fèi)総額は今年2月から4ヶ月連続で下落しました。

周大福はこの業(yè)界のトップ企業(yè)として、3月に去年の輝かしい業(yè)績(jī)を発表したばかりですが、今年の第1四半期の売上高は前年同期比4割も急落しました。その中、香港?マカオとアジア市場(chǎng)は50%も下落しました。

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＜p＞王春利さんによると、料理百は変えたいと思います。第一に、製品構(gòu)造を調(diào)整し、個(gè)性的なアクセサリーを設(shè)計(jì)し、顧客の體験式消費(fèi)雰囲気を構(gòu)築します。第二に、アクセサリーアフターサービス項(xiàng)目を追加します。第三に、電気商に進(jìn)出します。

はっきり言って、取引先の群を“土豪”から“中産階級(jí)”に転換します?！巴梁馈堡蜗M(fèi)は普通価格を問(wèn)わず、體験に関わらず、羊の群れの効果を尊崇します?！爸挟b階級(jí)”の消費(fèi)は主に専門、ブランド、逸品、理知に體現(xiàn)しています。

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＜p＞製品の構(gòu)造、サービスを重視して、インターネット、電気商などと同期して、まさに多國(guó)間金都のように新興のゴールデンアクセサリー企業(yè)のオンライン、オフラインの次のスタートを切っていることです。

先日、多國(guó)間の金都の第一號(hào)店を見に行きましたが、思いもよらなかったことに、この金店に入ると、まるで大きなショッピングモールに入るように、ご希望のネックレスや指輪などを自由に選んで、持ったり付けたりして歩き回ることができます。金店內(nèi)には水バーや食事バーなどのレジャーゾーンがあります。お客さんが選んで體験した後、決済するかどうかを決めます。

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＜p＞個(gè)人的に考えているのは、中國(guó)のゴールドアクセサリー市場(chǎng)は三つの段階を経験して、最初は少數(shù)企業(yè)に獨(dú)占されて、サービスと製品は比較的に単調(diào)なカウンター式の伝統(tǒng)消費(fèi)段階である；二つ目は種類が多く、オンラインラインの下でのインタラクティブ、競(jìng)爭(zhēng)が激しく、価格で顧客を引っ張って、ブランドを作る段階である。

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＜p＞中國(guó)のゴールデンアクセサリー市場(chǎng)は第一段階から第二段階に移行している時(shí)期にあります。多くの企業(yè)は第二段階で倒れます。特にゴールドアクセサリーの消費(fèi)が中産階級(jí)に移行するにつれて、集中消費(fèi)がより明らかになります。つまり、一つの企業(yè)の少ない製品はこのタイプの製品に大きなシェアを占める可能性があります。

國(guó)際的な金価格の調(diào)整期間が延長(zhǎng)されたことに加え、內(nèi)陸部では「反腐敗」などで多くの「土豪」の需要が抑制されており、ゴールドアクセサリー企業(yè)の閉店ラッシュがさらに鮮明になります。

海外市場(chǎng)及び國(guó)內(nèi)の他の業(yè)界の発展によって、最終的に90%のゴールドアクセサリーブランドは三年から五年以內(nèi)に消えることになります。

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＜p＞未來(lái)の＜a href=「http://？www.pmae.cn/news/indexuc.asp」黃金のアクセサリー＜a＞市場(chǎng)は、攜帯電話市場(chǎng)の発展と同じように、各種のブランド機(jī)や、多種類の機(jī)種デザイン、配置から、本當(dāng)の簡(jiǎn)約と逸品に向かっています。

アップルは一つの攜帯電話だけを使って、ノキアなどの機(jī)種が多く、市場(chǎng)占有率が非常に高い攜帯市場(chǎng)を占領(lǐng)しました。サムスンのように生き殘れる攜帯電話企業(yè)は、経営理念を早く変えて、大量の機(jī)種やデザインからさまざまな需要を満たすことができます。

現(xiàn)在、成功した攜帯電話企業(yè)を見るのは難しいです。毎年多くの機(jī)種を発売しています。國(guó)産の粟やハンマーなどの攜帯は一つや二つの機(jī)種で血道を切り開き、中産階級(jí)の消費(fèi)パターンの到來(lái)を再度証明しました。

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＜p＞＜a href=“http://？www.pmae.cn/news/indexuc.asp”カルティエ＜a＞などのアクセサリーメーカーは、毎年発売されている各種商品のデザインも非常に限られています。消費(fèi)者はどの製品に対しても記憶に深く、普及力も倍増しています。

これは中國(guó)の金のアクセサリー企業(yè)が將來(lái)考え続けるべきことです。

そのため、百貨店卓上式の伝統(tǒng)的なモードであろうと、多國(guó)間金など新興金のアクセサリーメーカーが開いたユーザーが主導(dǎo)する體験式の消費(fèi)パターンであろうと、いずれも同じ挑戦に直面している。

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＜p＞また注意したいのは、この業(yè)界がどの段階にあるかに関わらず、最終的に職人精神に向かって逸品を作る以外に、価格は永遠(yuǎn)の話題です。

誰(shuí)が最初に利益を＜a href=“http://？ws.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”の消費(fèi)者＜a＞に譲ったら、もっと多くの市場(chǎng)が得られます。

今の金のアクセサリー業(yè)界では、価格競(jìng)爭(zhēng)を経験しないと資本と人材の遭遇戦を試練し、本當(dāng)に靭性と競(jìng)爭(zhēng)力のある企業(yè)を淘汰するのは難しいです。

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＜p＞北京地區(qū)を例にとって、中國(guó)の質(zhì)屋と寶瑞通典が毎年販売している黃金のアクセサリーはすでに多くの本當(dāng)の意味での黃金のアクセサリー店を超えています。

內(nèi)陸部の金のアクセサリー市場(chǎng)は価格の優(yōu)位性とブランドの優(yōu)位性と比べて、現(xiàn)在まだ絶対的な競(jìng)爭(zhēng)力を備えていません。これも中國(guó)の金のアクセサリー市場(chǎng)の悲哀で、同様に巨大な機(jī)會(huì)です。

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＜p＞中國(guó)の一人當(dāng)たりGDPは6000ドルに達(dá)し、消費(fèi)は全面的にアップグレードされ、より多くの需要は健康、裝飾、美しさなどの産業(yè)に移行しています。アクセサリー業(yè)界はこの期間の最も主要な朝陽(yáng)産業(yè)の一つとして、次の內(nèi)陸部で最初の富豪がこの市場(chǎng)に現(xiàn)れるかもしれません。

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