かつて國內(nèi)市場で人気があったカジュアル衣料ブランドが続々と「閉店ラッシュ」に陥っている。このほど、ベネールは大陸市場で388店舗を閉鎖すると発表しました。津城市場では、ここ1年間、バンニ路、ミッテルス、バンビウェイ、森馬などのブランドは頻繁に閉店しています。業(yè)界関係者によると、急速なファッションブランドの進出と電気商の急速な発展の二重衝撃の下で、伝統(tǒng)的なレジャーブランド市場はシャッフルを迎えている。

　　データそれによると、バンニ路は2012年に店舗數(shù)が歴史のピークに達し、中國大陸の店舗數(shù)は4044店であった。しかし、いいことは長くないです。わずか二年後に、バンニ路は「閉店ラッシュ」に遭遇しました。バンニ路の親會社の徳永佳が最新発表した財政報告によると、過去1年間、徳永佳は大陸と香港?マカオの465店舗を閉鎖しました。2014年3月末現(xiàn)在、內(nèi)地市場の閉店件數(shù)は388店となり、店舗総數(shù)の10%を占めている。店が大量に閉鎖された背景には、ジョニー路の業(yè)績が毎年下降している。2014年3月末の時點で、ジョニー路の売上高は27.54億香港元で、前年同期より9.34%減少した。その親會社の徳永佳の態(tài)度も思わしくなく、2014年3月末現(xiàn)在、グループの総収入は12.4%減の98.6億香港元で、前年同期より12.37%減少した。閉店が続いているのはバンニ路だけではない。2013年、メトスボンバーは200店以上閉店し、森馬は700店以上の店舗を閉鎖しました。香港で発売された佐丹奴はすでに75店舗を閉鎖しています。その中に內(nèi)地の店舗は54店舗あります。

「オール5割引、カジュアルパンツ1つ買うと1つプレゼント…」昨日、黃河道の近くにあるバンニ路の店で、各種の販促広告がいっぱい掲げられました。このような大規(guī)模な販促活動は長い間維持されていますが、販促は予想通りの効果を達成できず、店內(nèi)の売上は依然として大幅に落ち込んでいます。

「過去に市場環(huán)境がよかった時、規(guī)模効果を追求するため、基準(zhǔn)が厳しくなく、一部の「水気のある店」をオープンしました。今は環(huán)境が変わってきました。店舗の數(shù)と注文の増加を追求して、単店の業(yè)績の伸びを追求して、店の數(shù)ではなく店の効果を高めています。だから、一部の非効率な店を閉鎖します。バンニ路の門店のマネージャーが言いました。

　　専門家の観點：業(yè)界は次第に成熟に向かっていく

なぜカジュアル衣料ブランドが続々と「閉店ラッシュ」に陥っているのか？これに対し、中研普華のアナリストは「ファストファッションブランドの進出と電子商取引の急速な発展は、いずれもレジャー衣料の市場を大々的に占めている」と指摘している。この二年間で、ユニクロ、ZARA、H&Mなどの國際的なファッションブランドが大陸で大きく拡大し、同じ生存環(huán)境に直面して、同様の電気商の挑戦は、製品の更新、在庫の消化率において、速いファッションブランドは十分に「速い」字を表しています。デザインの數(shù)が膨大で更新速度が速く、消費者の新、潮流、クールな需要に合わせて、単純に重さを重視し、軽マーケティングモデルとマーケティング手段は、バンニーロードなどの伝統(tǒng)的なファッションカジュアルブランドが市場に捨てられた主な原因である。加えて、近年では、エレクトビジネスの急速な発展は、実體店の大きな生存空間を占めており、急速に上昇したエレクトビジネスモデルは、実體店の一歩一歩を迫っており、ファッションカジュアルブランドも負けてしまうしかない。

注目に値するのは、目下の伝統(tǒng)カジュアル衣料ブランド市場の苦境は、まさに業(yè)界の成熟への兆しである。みんなが殺到して、狂ったようにお金を稼いで大部分の企業(yè)までお金を稼ぎません。そして選択的に撤退します。國內(nèi)の多くの業(yè)界の必然的な発展経路です。しかし、2014年の狀況は依然として厳しいです。いつ業(yè)界が回復(fù)するかは分かりません。今後2～3年は業(yè)界調(diào)整期となる見通しです。この過程で、狀況に合わないブランドは淘汰されます。優(yōu)秀な企業(yè)が生きてきたら、再び市場を占領(lǐng)します。