毎回のワールドカップは國家チームの競技であり、さらに各大學(xué)のうんどうブランド會社のマーケティング競爭は、アディダス、ナイキ、プーマなどのスポーツ大手の暗戦に集中しており、世界中に広がるアディファン、ナイキファン、スポーツ用品小売業(yè)者も特に注目している。7月1日のグループリーグ後に発表されたW杯指數(shù)と比較すると、準決勝後の最新の國家代表裝備指數(shù)TOP 6は、4強が無難にランクインし、これまで多くのファンを集めてきたスペイン、フランスはアウトになってもトップ6を維持している。粘り強いメキシコがロシアに代わってトップ10入りした。アディダス4チームは735點で、ナイキ5チームの270點をはるかにリードし、プーマはベテランのイタリアチームに頼ってファンの心を捕らえた。

実際、グループリーグ第2戦のスペインとオランダ戦では、アディダスとナイキのPKが率先して上演され、ナイキチームは最終的に5：1にアディチームを橫切った。スペインのファンやアディファンだけでなく、このようなスポーツカテゴリーも電子商取引かなり緊張しているが、これまで膨大な數(shù)のアディダスの伝統(tǒng)的な3強チーム（スペイン、ドイツ、アルゼンチン）の裝備を購入してきたため、戦績が悪かったりグループが出場できなかったりすると、販売に直接影響を與えることになる。幸いにも翌日ドイツチームが臺頭し、その後ドイツとアルゼンチンは昇格を続け、ユニホームなどの裝備の販売臺數(shù)も上昇し、スペインが早々に退場した損失を補った。

準決勝のナイキチームブラジルとアディチームドイツ、ナイキチームオランダとアディチームアルゼンチンはそれぞれ殺し合いをして、ナイキとアディの最も直接的な痛烈な対決である。ファンは最終決勝戦でアディ対ナイキの人気を維持し続けるのを喜んでいるが、ブラジルはあまりにも脆弱で慘敗し、アディダスのためにスペインの一矢を報いたと言える。アディのもう1チームのアルゼンチンは辛うじて出場し、南米の顔を維持しただけでなく、アディダスを決勝戦に成功させた。最新のワールドカップ裝備総合指數(shù)では、ドイツが545點、アルゼンチンが314點で強豪相手を振り切り、ドイツ、アルゼンチンのアディダス裝備の中國市場での人気を十分に反映している。

ブラジルW杯32チームのうち、ナイキは10チームを後援し、16強は5チーム、8強は3チーム、4強は2チームを後援し、成績は優(yōu)秀だった。しかし、アディダスが後援する9チームのうち、5チームが出場した。3チームが8強入りし、準決勝まではナイキチームの昇格チームと全く同じだったが、肝心な準決勝でサプライズが起こり、2チームのアディチームが最終的に合流し、ドイツが優(yōu)勝してもアルゼンチンが優(yōu)勝しても、アディダスは今回のW杯で最大の勝者だった。