すべての限定版が儲(chǔ)かるわけではありません

いためるくつ利益があって、絶えずこの市場(chǎng)に參入する人がいますが、目が古くなく、経験が豊富ではなく、同じように人をがっかりさせることができます。

「限定版には地域で発売される限定版、限定數(shù)で発売される限定版があるのが一般的ですが、どの限定版も炒めたり、転売したりする価値があるわけではありません。いろあわせ、歴史、市場(chǎng)の反応に注意すべきだ」呉征は記者に語(yǔ)った。

一般的には、1足の靴が発売される前に、その由來(lái)、背後にある物語(yǔ)、使用されている技術(shù)などについて知っておくべきで、それからフォーラムや掲示板に行って、この靴の市場(chǎng)反応を見(jiàn)てから、炒める価値があるかどうかを判斷することもできます。

例えば、最近狂亂的に奪われたジョー11は、野球をしに行ったジョーダンをバスケットボール場(chǎng)に呼び戻すために生まれたが、ジョーダンがそれを著て再び雄牛のために総優(yōu)勝を果たしたことは、ファンの心の中で大きな記念的意義がある。次に、ジョー11はジョーシリーズの畫(huà)期的な作品でもあり、ジョー11は當(dāng)時(shí)、エナメル素材で作られた唯一のスニーカーだった。また、発売前に1600 ~ 1800元で前売りをする人もおり、フォーラム取引エリアの予約者は殺到し、6000元の価格を出して前売りをする人もいた。

ジョー2（今年発売されたナイキの限定版シューズ1足）は大きな記念意味はなく、數(shù)も多く、炒める価値はない。杭州ビルは6月にジョー2を初発売し、36足だったが、これまでも3足しか売れていない。

　「靴の奪い合い」のヒント：「痛い點(diǎn)」は顧客を獲得することができる

呉征の店では限定版のスニーカーも発売されており、今回の「ココナッツスプレー」も発売されている。しかし、限定版のシューズ発売の収益は一部であり、最も重要なのは限定版で人気を集めることだと述べた。スニーカーが好きなお客様にとって、限定版は彼らの神経を最も動(dòng)かすものです。限定版の発売により、より多くの新規(guī)顧客を誘致し、古い顧客の粘度を高めることができ、これらの顧客を店舗にしっかりと「バインド」し、店舗を広め、販売を増やす目的を達(dá)成することができる。

數(shù)百人が百貨店で列を作って「靴取りブーム」を演出したのも、ちょうどそれを検証し、「百貨店の人気が不足し、販売が落ち込んでいる」という論調(diào)に耳を傾けた。杭州ビルの擔(dān)當(dāng)者は、「限定版のスニーカーを発売すると、プロモーションをする必要はなく、お客様も爆発します。彼らはとっくに公式サイトや電話相談を通じて知っていたからです。消費(fèi)者のニーズをつかむだけで、百貨店は同様にお客様を引き付けることができるようです」。

また、最近の上海K 11百貨店では、モネ駅で40萬(wàn)人を案內(nèi)して見(jiàn)學(xué)に行き、その中には杭州人が車で向かっていた。同時(shí)に、K 11の売上高も20%の増額を獲得した。道理で業(yè)界関係者は、「私たちは顧客の「痛い點(diǎn)」を見(jiàn)つける必要があります。痛い點(diǎn)は顧客が満足したいと思っているが、気づかれていないか、見(jiàn)て見(jiàn)ぬふりをされている需要です」と話しています。

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　　靴1足のために徹夜で並ぶ

ダフ屋現(xiàn)場(chǎng)で40%値上げ買(mǎi)い戻し

「デパートに行って限定版の靴を買(mǎi)うのは、どうして500萬(wàn)に當(dāng)たるのとそんなに難しいのですか」最近、バスケットボール愛(ài)好家の陳さんは杭州ビルD席で忘れられない「靴奪いブーム」を経験し、26足の黒い「ジョー11赤外線」（NIKEが6月14日に全國(guó)で発売した限定版バスケットボールシューズ）を購(gòu)入し、300人以上が來(lái)場(chǎng)し、現(xiàn)場(chǎng)では抽選でしか購(gòu)入できず、抽選では身分証明書(shū)で購(gòu)入し、1人1足限定で購(gòu)入する必要がある。発売価格は1149元だが、現(xiàn)場(chǎng)ではダフ屋が40%値上げして買(mǎi)い戻しており、販売を希望する人はいなかった。

「デパート內(nèi)ではこれほどの盛り上がりは見(jiàn)られない。ドアを開(kāi)ける前に入り口には人がいっぱい立っていた。ドアを開(kāi)けると、お客さんは100メートル競(jìng)走のように4階に直行した」。杭州ビルD席の責(zé)任者は、「前回、ナイキの限定版「ココナッツスプレー」を発売し、2人の若者がデパートの外で徹夜で並んだ」と話した。

それによりますと、「ココナッツスプレー」が発売されたのは4月26日で、杭州ではいくつかの店舗が同時(shí)に発売され、杭州ビルは7足しか手に入らず、100人以上が買(mǎi)い求めたということです。そのうち2人の大學(xué)は生前1日に杭州ビルのD席の入り口に徹夜で並んだということです。武林銀泰は20足近くを発売し、300人以上が並んで購(gòu)入した。杭州解百（600814、株バー）ショッピングプラザの向かいにあるNIKE専門(mén)店には、30足の商品があり、當(dāng)日7時(shí)30分にはすでに100人以上の人が並んでいた。當(dāng)時(shí)、ダフ屋は30人近くの學(xué)生を雇って行列に並び、學(xué)生がくじに當(dāng)たったら100元の報(bào)酬を得ることができた。

限定版の靴の価格の上昇幅は、多くの新株の上昇幅よりもはるかに大きい。2足の靴の発売現(xiàn)場(chǎng)では、1149元だった「ジョー11赤外線」が一瞬にして1800元/足に炒められ、數(shù)日ぶりに「ジョー11赤外線」の最高譲渡価格は2400元/足だった。ジョー11の演技は優(yōu)れているが、今のところ4月に発売された「ココナッツスプレー」には及ばないようだ。當(dāng)時(shí)、「ココナッツスプレー」の価格は1749元で、棚に上がってから2500元に上昇したが、昨日記者がタオバオから見(jiàn)たところ、「ココナッツスプレー」の最高譲渡価格は9999元/雙だった。

　　赤い「Yeezy 2」が3萬(wàn)元に炒められた

誰(shuí)かが車を交換した

ナイキの限定版スニーカーは発売されると30 ~ 50%上昇することがよくあり、少ないものでは5 ~ 8倍になるものもあり、時(shí)間が経つと10倍以上になるものもある。例えば、今年2月に発売された赤い「Yeezy 2」は、バスケットボールシューズ愛(ài)好家から「ココナッツ2」と呼ばれ、小売価格は1999元だったが、現(xiàn)在は3萬(wàn)元に炒められ、14倍に上昇している。

「現(xiàn)在最も人気があるのはNIKEの限定版バスケットボールシューズで、長(zhǎng)い歴史的なつながりがある一方で、どの靴にも背後にある物語(yǔ)があり、次に復(fù)刻を通じて、異なる配色、スターの代弁などを出して普及させ、飢餓マーケティングの方法で発売している」。杭州でバスケットボールの靴屋を経営する鐘社長(zhǎng)は言う。

米國(guó)に留學(xué)していた友人の劉さんは、北米時(shí)間2月10日未明、原価245ドルで赤色の「Yeezy 2」を「秒」成功させ、同室の黒人學(xué)生に知られ、2003モデルのAcura MDX中古SUVでこの靴を交換したいと表明した。最後に、二人は成約した。この車は、2003年時(shí)點(diǎn)での販売価格は35700ドルで、當(dāng)時(shí)の為替レートで30萬(wàn)元近く換算された。

「劉さんは私に、中古ベンツを使って交換したいと言っている人がいると言った。本當(dāng)かどうかわからない」鐘さんは言いました。

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　　「天価」限定版は「炒め」で出てきたのか？

靴炒めの輪や掲示板では、靴を炒めて暴利を得る話が多く、さらに伝えれば伝わるほど、本當(dāng)にこんなに多くの靴炒め者がいるのだろうか。

「今では靴を炒める人が増えており、デパートに行って限定版の70%が靴を炒める人であることは以前は考えられなかった。限定版の靴の値上げは、炒める要素があるが、単純な市場(chǎng)行動(dòng)であり、量が少なく需要が大きく、価格が自然に上昇し、価格は靴の數(shù)に反比例する」。10年以上バスケットボールの靴屋を経営してきた杭州の靴屋の呉征社長(zhǎng)は記者に語(yǔ)った。

呉征氏によると、限定版の靴の価格動(dòng)向曲線はこうだ。初発売前後に狂った上昇幅があり、高値に達(dá)した後、長(zhǎng)い間平穏期にあり、その後、靴が徐々に減少するにつれて（靴の一部が履くなどの理由で少なくなるに違いない）、価格は徐々に上昇し、最後にはクライマックスに達(dá)する。そして41、42サイズを履く人が最も多いので、このサイズの靴は少し高くなります。

「でも、いい限定版の靴は、お酒のようにすれば隠すほどいいわけではありません。いくら保存がよくても、5、6年の時(shí)間を経て、糊、レザーいずれも老化し、著る基本的な機(jī)能を失い、本當(dāng)の意味での価値もない。特に好きでない限り、コレクションだけをしています。例えば、元代（初代、復(fù)刻版ではありません）のジョー1（NIKEジョーダンシリーズの限定版シューズ）は、価格は高いですが、市場(chǎng)にはありません」呉征は言った。

ますます加熱する炒め物市場(chǎng)に対して、呉征氏も「消費(fèi)者にとっては、限定版の靴を購(gòu)入するコストが高まるのは良いことではない」と懸念を示した。數(shù)年前、コーナーで販売されていた限定版が1000元/雙であれば、呉征は一定の割引を受け、900元の価格で販売することができたが、今では商品を手に入れるのはますます難しくなっており、自分もどんな価格で商品を手に入れることができるか分からないので、前売りさえできなくなっている。