＜p＞暑い日が來るにつれて、商人たちの夏の特色あるマーケティング活動がだんだん多くなりました。不完全な統(tǒng)計によると、ここ一週間、當?shù)丐违伐绁氓豫螗哎互螗咯`で行われた大型テーマイベントは10回以上に達し、有名人による推薦、テーママーケティング、特色活動、ハイエンドパーティー、アートサロンなどの形式イベントが次々と登場しました。これらのマーケティング活動は、従來と比べて、十分な形と斬新さを備えており、消費者との対話のリズムを正確に把握しています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞インタラクティブ體験イベントは夏＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞マーケティング＜a＞メインテーマ＜strong＞＜p＞になります。
＜p＞神秘的な黒服の人たちが同じ時間にエレベーター、木製の階段、廊下に現(xiàn)れて、整然としたステップで會場に入る時、このシーンを見たあなたはドキドキしていますか？現(xiàn)場で大きな寫真を撮っている感じがありますか？これは先週末に福田cococohttrk星空広場で「フラッシュ」が発生しました。多くの訓練を積んだダンサーが上手な歩法を踏みながら、舞臺の中央に近づくスタート裝置は、思わずボタンを押して、あっという間にブランドのボタンを押します。.asp]＞マーケティング活動＜a＞「coco星劇場——シティステージ」も開幕しました。星河商業(yè)不動産企畫総監(jiān)の牛林氏によると、「coco星劇場」は企業(yè)が今年作った一連のブランド活動であり、ファッションやレジャーの中身を説明し、「coco cocopark」の消費者の心の中にあるブランドの印を深化させたいという。具體的な內容については、「coco星劇場」が場內の現(xiàn)狀に合わせて演蕓を行い、公共文化サービスの公共性と利便性を顧客に感じさせます。ここに來たら情熱的で奔放なカーニバルを経験するかもしれません。あるいは偶然に星河の警察に會ったら、現(xiàn)場の人はみんなその中の一人になります。星劇場の目的は、一連の公共インタラクティブ體験活動を通じて、大衆(zhòng)參加、即時活動の広場公共文化空間を構築することです。＜/p＞
＜p＞消費者と積極的に交流したいのは、歓楽海岸O’PLAZAショッピングセンターです。最近、業(yè)界內で論爭されているSHPPINGMALLは以前の「遅い仕事から細かいものを出す」という姿勢を改めて、積極的に進取する姿勢に多くの関心を寄せています。文博會の期間中、ここで分會場として「天物——歓楽海岸名家典蔵文物蕓術展」が開催されました。100以上の文物蕓術の貴重品と市民の近距離接觸があります。その中に銅の純度の高い金釈迦仏の言い方像、明清時代の皇室世族の陳列と器用、乾隆御制の純度の高い黃金香爐、福祿壽喜南木彫、紙の百壽図などが含まれています。これらの珍品は一般市民にとっては長年にわたって流布されていますので、よく知っています。専門家の現(xiàn)場解説を加えて、器物文化と行為を通じて復元され、當時の生活シーンを體験するのはなかなか難しいです。また、この展覧會はショッピングセンターの中庭の広い場所で開かれていて、快適で、圧迫感があまりありません。また、関係者によると、歓楽海岸O’PLAZAは最近積極的に企業(yè)誘致活動を行っています。特に地上階の多くの店舗で內裝工事を行っています。企業(yè)は年末には商店街が全面的に開業(yè)し、市民のために體験式消費を提供するといいです。＜/p＞
＜p＞＜strong＞特色あるマーケティング活動は、ビジネスの誠意＜strong＞＜p＞を表すべきです。
＜p＞最近の多くのマーケティング活動は、「狂っていないと生きていけない」という言葉で表現(xiàn)しています。今は何でも目を引く時代です。例えば、最近市內の大型スーパーの生鮮部に入ると、不動産大手の潘石屹さんの笑顔が溢れるポスターが見られます。他のアップルに比べて「潘アップル」の価格が高いという市民がいますが、彼女はやはり買いたいという気持ちがあります。どこがいいのかを知りたいというスーパーの管理者もいます。今は生鮮市場でも細分化されています。有名人による推薦されないと、このような過剰包裝の生活基本食品は市場の反応を引き起こしません。＜/p＞
＜p＞しかし、多くの企業(yè)が鋭意進取し、積極的に変化を図っているため、他の企業(yè)のいくつかの通常のマーケティング企畫が平凡に見えるようになり、ビジネスの限界の効果が減少し始めました。最近は消費者の反応があります。カルフールは南山保利文化広場で行われた「春の輸入ワインフェスティバル」と彼女は三年前に通りました。ついでにこのイベントに參加した時の様子は変わりません。すべての店がテーブルでワインの種類や食べ方を説明して、消費者に試飲してもらいます。このようなコースは消費の興味を刺激できません。彼女自身も含めて、無料でワインを一杯飲んでからそのまま出発しました。＜/p＞
＜VIP＞金光華広場近くのオフィスビルで働くホワイトカラーは記者団に対し、このショッピングセンターで最近行われたマーケティング活動の多くは「內容より形式が大きい」と言っています。例えば、心を込めて作った「スーパー週末」と稱して、多くのブランドが深度のセールを行うと思っていましたが、先週末に現(xiàn)場に行ったら、基本的にビルごとに1つか2つのブランドだけがセールを行っています。彼女は今の小売業(yè)市場の弱さを感じています。他のショッピングセンターの多くの新商品はカードを必要としないで7、8割割引しています。ここでVIPカードが必要です。まだ10%割引しています。＜/p＞
＜p＞深圳のビジネスのベテランの張晉業(yè)氏は、「ずっと事業(yè)家の重視するマーケティング活動を受けています。しかし、深圳の地元では、一部の商店は保守派、溫和派を自認しています。他の人の商業(yè)企畫とマーケティング活動はすでに3.0版にアップグレードされています。まだ自分は復古風だと噓をついています。これは変化に努めるビジネス分野では通用しません。消費者の多くはすでに見識が広くて賢い人の群れに変貌しました。そのため、商店はマーケティング企畫を行う時に、體験性とインタラクティブ性を重視すべきです。もちろん、最も重要なのは、企業(yè)が行っているマーケティング活動において、必ずビジネスの誠意を體現(xiàn)してきて、噓をつかないで、誠実に消費者とコミュニケーションし、共有して、創(chuàng)意、新知識、刺激、インスピレーション、リターンなどを消費者の群れの中に連れてきて、純粋に商品を呼び売り、プロモーションのために販促するのではありません。＜/p＞