先日、ベルギー郵政中國區(qū)の李威社長がヨーロッパ電子商取引市場は全體的な分析を行い、ヨーロッパの各國の市場の特色がはっきりしており、將來は引き続き著実に成長し、中國の國境を越えた電子商取引の売り手にとってまだ発掘可能な潛在力がたくさんあると指摘した。

統(tǒng)計によると、2013（2013専門店）年の歐州主要國?地域の電子商取引の平均成長率は17%に達した。上昇幅の上位3位はドイツ（33%）、ロシア（28%）、東歐地域（22%）だった。

李威氏によると、2011年末から2013年まで、歐州は依然として世界のB 2 C電子商取引のトップに君臨している。2013年、歐州本土市場の電子商取引は3500億ユーロに達した。しかし、今年、中國を中心としたアジア太平洋市場は追い越す可能性がある。新興市場のロシアは量的には、まだ長い発展期間が必要だ。

市場の発展予測狀況を見ると、2015年から2018年にかけて、ヨーロッパの電子商取引は依然として2桁の速度で成長しているが、國境を越えた電子商取引の発展は平均速度をはるかに上回り、21%に達することができる。これは中國の広範な対外貿(mào)易電子商取引にとって、かつてないきっかけになるだろう。なぜなら、消費者はインターネットで買い物をしてから、隣國から買い物をしてから、大陸を越えて買い物をするまで、これは育成すべき過程であり、歐米市場の消費者はこの段階まで成熟しているからだ。

億邦動力網(wǎng)によると、歐州の電子商取引市場全體では、英國が1/3近くを占め、フランスが1/6、ドイツも1/6近くを占めているが、異なる市場の配置にもそれぞれ特色がある。例えば、フランスの特色はクリスマスに購入することで、ドイツのネット通販は男性消費者を中心にしており、北歐スカンジナビア諸國の1人當たりの消費額はヨーロッパ全體で最も高い。

そのため、李威氏は歐州でやるべきだと指摘した。ビジネス実際には難しいのは、各細分化市場の差異化が非常に大きく、どの國の市場でも蓄積するために多くの時間が必要だからだ。

ヨーロッパ諸國の狀況から見ると、ドイツの電子商取引の成長は非常に急速である。その原因は、その消費群が一定の蓄積期を経て、特に國境を越えた電子商取引がドイツでかなり発展していることにある。また、ドイツのモバイル電子商取引の普及率もヨーロッパで最も高い國の一つである。

歐州の家庭の平均インターネットアクセス率は85%で、消費者が電子商取引に接觸する観點から見ると、上位5位には英國、デンマーク、ドイツ、オランダ、スウェーデンが含まれている。だから、ヨーロッパ市場の國境を越えた業(yè)者をして、今イギリス、ドイツだけをしているなら、デンマーク、オランダ、スウェーデン、フランス、スペインなども見てみてはいかがでしょうか。

また、李威氏は、歐米市場は國境を越えていると述べた電子商取引小包については、市場容量自體が大きい。米國市場の成長率はすでに安定しており、市場地位もしっかりしている。では、新たに參入した売り手にとって、米國市場の開発競爭は激しくなるが、逆に歐州市場には大きな潛在力がある。中國商品は米國商品と比べても、歐州商品と比べても優(yōu)位性がはっきりしているため、歐州市場は売り手にとって掘り起こす余地が多い。