＜p＞最新の財(cái)政報(bào)告によると、2013年の浩沙國(guó)際の売上高は10.215億元で、同20.5%伸びた。毛利は5.903億元で、同14.8%伸びた。粗利率は57.8%で、2012年の60.6%から2.8ポイント下がった。純利益は3.628億元で、同9.6%伸びた。

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＜p＞複數(shù)の＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”に基づき紡績(jī)＜a＞＜a＞＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”服＜a＞會(huì)社が発表した國(guó)內(nèi)の水著の売上高は2013年に比べても大幅に落ち込んでいます。

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＜p＞実は、現(xiàn)在の都市消費(fèi)グループの娯楽活動(dòng)はますます多様化しており、各種室內(nèi)フィットネス活動(dòng)にますます重視されており、これによって引き起こされたヨガウェア、水著、スポーツ下著市場(chǎng)の持続的な上昇が市場(chǎng)需要の持続的な増加をもたらしてきた。

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＜p＞三つの細(xì)分市場(chǎng)占有率はいずれも第一の浩沙國(guó)際に位置し、2011年12月16日に香港交所のマザーボードで成功的に発売されました。

現(xiàn)在は男女競(jìng)技用水著、スポーツ水著、カジュアル水著、子供用水著、ビーチ＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”服飾＜a＞などがあり、旗の下には“浩沙”と“水立方”の2つのブランドがあります。

その中で、浩沙は中高級(jí)を位置づけており、主な消費(fèi)層は都市ホワイトカラーである。

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＜p＞品目別に見(jiàn)ると、2013年の水運(yùn)動(dòng)服飾製品の売上高は約3.881億元で、同27.7%伸び、グループの年間売上高の38%を占めています。

そのうち、浩沙ブランドの水運(yùn)動(dòng)製品の売上高は約3.464億元で、同14.0%伸びた。

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＜p＞フィットネスヨガ商品の売上高は約2.85億元で、前年同期比37.3%増の27.9%を占めています。

スポーツ下著製品の売上高は約3.096億元で、同2.6%増の30.3%を占めている。

付屬品はゴーグル、水泳帽、ビーチバッグ、ビーチモップ＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”靴＜a＞およびフィットネス用のヨガマット、ヨーガボール、ダンスシューズ、フィットネスバッグ、リストバンド、スポーツポットなどで、2013年の売上高は約3880萬(wàn)元で、前年同期比11.4%増となりました。

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＜p＞地域別に見(jiàn)ると、2013年末に國(guó)內(nèi)市場(chǎng)での販売は2012年末の8.12億元から9.661億元に増加し、19.0%伸びた。海外販売は2012年末の3600萬(wàn)元から5540萬(wàn)元に増加し、53.7%伸びた。

浩沙國(guó)際によると、中國(guó)市場(chǎng)は依然として大きな発展空間が存在しており、グループの今後數(shù)年間の販売重點(diǎn)は依然として中國(guó)市場(chǎng)を中心としている。

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＜p＞浩沙國(guó)際傘下の販売ルートは多様化しており、百貨店、専門店、専門店、複合端末、季節(jié)棚、卸売り販売、団體購(gòu)入、電子商取引などが含まれている。

2013年、市場(chǎng)全體のルートパターンの変化に直面して、浩沙國(guó)際は持続的に既存の端末販売拠點(diǎn)を最適化し、ジム、ヨガ館、プールなどの専門ルートの開(kāi)発を強(qiáng)化し、正確な販売普及を推進(jìn)し、ネットワークの品質(zhì)と経営水準(zhǔn)を向上させ、販売規(guī)模を拡大した。

2013年末までに、浩沙國(guó)際小売端末數(shù)は1356個(gè)で、2012年末の1330個(gè)より26個(gè)増えました。

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＜p＞浩沙國(guó)際によりますと、ヨガ館、ジム、プール、渡休暇村などの専門拠點(diǎn)と水運(yùn)動(dòng)ブランドの集合店、コーチのマーケティングシステム、モバイルインターネット、電子商取引などは會(huì)社の將來(lái)の主要なルートの成長(zhǎng)部分であり、販売はますます大きな割合を占めています。

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＜p＞國(guó)際的に有名なコンサルティング會(huì)社の弗若斯特沙利文が発表した「中國(guó)室內(nèi)スポーツ服市場(chǎng)研究」の報(bào)告によると、2013年、浩沙國(guó)際ヨガフィットネス服、水著、スポーツカジュアル下著の3つの製品ラインは中國(guó)市場(chǎng)でそれぞれ8.4%、10.5%、44.1%のシェアを占めています。

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＜p＞浩沙國(guó)際によると、社內(nèi)の業(yè)績(jī)がより高い成長(zhǎng)を遂げた主な推進(jìn)力はブランド地位の持続的な向上、ヨガフィットネス製品の競(jìng)爭(zhēng)力の向上と製品構(gòu)造の完備及び専門ルートの建設(shè)であると同時(shí)に、「水立方」ブランドの水著の発売も市場(chǎng)の需要の増加を牽引した。

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＜p＞{pageubreak}＜p＞

＜p＞＜strong＞中端の若いブランド「水立方」＜strong＞＜p＞

＜p＞浩沙國(guó)際は現(xiàn)在も多ブランド戦略を展開(kāi)しています。

2013年、北京國(guó)家水泳センターの許可を得て、浩沙國(guó)際は新たに「水立方」ブランドの服を発売しました。

水立方は中端に位置しており、主な消費(fèi)群は青少年である。

2013年に同ブランドの水産物の売上高は約4170萬(wàn)元を?qū)g現(xiàn)した。

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＜p＞浩沙國(guó)際によると、水立方ブランドのアパレルの発売により、中高級(jí)市場(chǎng)に位置づけられている浩沙ブランドの水著との相補(bǔ)的な実現(xiàn)を?qū)g現(xiàn)し、會(huì)社の水運(yùn)動(dòng)製品のユーザー層へのカバーとチャネル制御力を拡大し、さらに會(huì)社の水運(yùn)動(dòng)製品の市場(chǎng)占有率と競(jìng)爭(zhēng)力を強(qiáng)化した。

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＜p＞現(xiàn)在、浩沙國(guó)際は北京デザインセンター、福建技術(shù)センター及びフランスデザイン工房、日本機(jī)能と版型技術(shù)専門家チーム、アジアフィットネス學(xué)院など國(guó)內(nèi)外の専門協(xié)力機(jī)構(gòu)を含むグローバル化、専門化の研究開(kāi)発システムを形成しています。室內(nèi)スポーツ服の専門ファッションデザイン、機(jī)能と技術(shù)開(kāi)発などの分野で競(jìng)爭(zhēng)力が持続的に向上し、製品の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位を保障しています。

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＜p＞また、2013年にヨガフィットネス専門服飾の開(kāi)発を強(qiáng)化した上で、ヨガフィットネス「ライフシリーズ」服飾の製品ラインを拡張し始めました。

このような製品が続々と市場(chǎng)に進(jìn)出するにつれて、市場(chǎng)規(guī)模を拡大します。

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＜p＞続いて、製品構(gòu)造において、ヨガフィットネスの分野は専門製品を引き続き改善しながら、「生活種類」の製品を拡張し、店舗の商品構(gòu)造を改善します。水運(yùn)動(dòng)分野は浩沙の水著を引き続き完備している同時(shí)に、「水立方」の製品構(gòu)造の完備と普及を強(qiáng)化し、中端市場(chǎng)の占有率を拡大します。スポーツ?レジャー下著分野は製品の運(yùn)動(dòng)屬性を重點(diǎn)的に強(qiáng)化し、専門性と差異化を強(qiáng)化します。

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＜p＞著用可能製品と水生活集合店の浩沙國(guó)際はこのほど、小売業(yè)の新たな動(dòng)向に追隨するために、將來(lái)の発展のために技術(shù)備蓄と製品配置を行うと発表しました。會(huì)社は今年、日本の科學(xué)技術(shù)會(huì)社と連攜してフィットネス製品を開(kāi)発し、年內(nèi)に製品を発売することを希望しています。

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＜p＞浩沙國(guó)際董事長(zhǎng)の施洪流氏によると、著用できる製品は小売業(yè)の將來(lái)の大きな流れであり、浩沙も転ばぬ先の杖が必要である。

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＜p＞しかし、會(huì)社自體は科學(xué)技術(shù)會(huì)社ではないので、例えば水泳の速度を測(cè)るための身の回り機(jī)器の開(kāi)発を日本の會(huì)社に委託して、浩沙のブランドを貼って販売し、雙方が利益を得ています。

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＜p＞チャネルと端末の建設(shè)において、今年も浩沙國(guó)際はルートと端末モードの革新を推進(jìn)し、ヨガフィットネス店、HOTTO水生活ブランドの集合店と専門ルートの端末の建設(shè)を重點(diǎn)的に推進(jìn)する。

その中で、HOTTO水生活ブランドの集合店は新たな端末モードであり、水スポーツブランドの統(tǒng)合を通じて端末の販売力を高め、水運(yùn)動(dòng)端末チャネルの制御力を形成する。

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＜p＞施洪流によると、消費(fèi)パターンの変化により、將來(lái)は多くの新店を再開(kāi)するのではなく、各支店の規(guī)模を拡大したいという。

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＜p＞今年は浩沙が大型店舗で運(yùn)営する新たなHOTTO水生活テーマ館を立ち上げ、數(shù)十のフィットネス分野の國(guó)際ブランドを館內(nèi)で集中販売し、初の店舗は北京水立方內(nèi)にあり、年內(nèi)に開(kāi)業(yè)する予定です。

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＜p＞また、現(xiàn)在の電子商取引とモバイル連攜の急速な発展に対して、浩沙國(guó)際は引き続き＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞電子商取引＜a＞、モバイルインターネット及びO 2 O業(yè)務(wù)を全面的に推進(jìn)し、會(huì)社が開(kāi)発したコーチと會(huì)員向けのフィットネスモバイルAPPを年內(nèi)に運(yùn)営し、これを基礎(chǔ)としています。

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＜p＞同時(shí)に、微信商城の開(kāi)発と電子商取引の開(kāi)拓を進(jìn)め、今後數(shù)年間、オンライン販売、オフライン體験とオフライン體験を?qū)g現(xiàn)する雙方向O 2 O。

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