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波司登高徳康は「中國(guó)製」のイメージ作りについて話しています。

2014/3/5 10:22:00 25

＜p＞グローバル経済一體化の加速に伴い、ますます多くの中國(guó)＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexus.asp”ブランド＜a＞は“出て行きます”を選び、國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出して新天地を開(kāi)拓しますが、大きな抵抗と障害にも直面しています。第18回三中全會(huì)は「開(kāi)放型経済新體制」を構(gòu)築することを提案しました。今年の全國(guó)両會(huì)議で、「外に出る」ペースを速め、企業(yè)の國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力を高め、企業(yè)界の代表、委員らが話題になりました。＜/p＞
＜p＞「中國(guó)ブランドの國(guó)際化は、まず中國(guó)ブランド、中國(guó)製造に國(guó)際市場(chǎng)の尊重を得させます。これは企業(yè)のブランドイメージだけではなく、國(guó)家ブランドイメージです！」全國(guó)代表のボシェドングループ會(huì)長(zhǎng)の高徳康氏は、「同じ価格の一枚＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”服＜a＞は、フランス＜taget=“_blank”href=“hhttp:/www.sjjjjfzfzfzzfzzzzzxm.com”のデザインは、フランスの國(guó)際的なものを選ぶデザイナーです。件？答えは明らかです。中國(guó)の自主ブランドが臺(tái)頭し國(guó)際化するためには、世界的にブランドの地位を確立するには、國(guó)家ブランドイメージの向上を加速しなければならない」と述べました。＜/p＞
＜p＞波司登は中國(guó)＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn]＞服裝＜a＞ブランドの國(guó)際化を模索する先駆者であり、近年積極的に國(guó)際市場(chǎng)を開(kāi)拓し、イギリスロンドンにヨーロッパ本社とブランド旗艦店を設(shè)立し、イギリス男裝ブランドを買(mǎi)収し、英超熱刺チームの公式パートナーとドイツTOOTブランドの自主的な提攜を締結(jié)した。今年の春節(jié)を前に、さらにニューヨークのマンハッタン連合広場(chǎng)で初めてファッション體験店をオープンし、アメリカファッション界の注目を集めました。しかし、高徳康氏は「圧力山大」と率直に述べ、産業(yè)のグレードアップに伴い、中國(guó)の製造は品質(zhì)から技術(shù)まで著しく改善され、一部の製品は國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)に追いつきました。＜/p＞
＜p＞「國(guó)際消費(fèi)者の中國(guó)ブランドに対する認(rèn)知度が低く、改革開(kāi)放のここ數(shù)年は中國(guó)製の安価な伝奇を生み出してきたが、粗暴なパクリやパクリの模倣など知的財(cái)産権や創(chuàng)造的労働を無(wú)視する行為は中國(guó)にも“汚名化”をもたらしており、國(guó)際消費(fèi)者の中國(guó)ブランドに対する位置づけや見(jiàn)方も大きく影響し、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の本土ブランドに対する信頼が足りない」高徳康氏は、現(xiàn)在國(guó)際ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しているが、消費(fèi)者のこのようなブランド認(rèn)識(shí)を変えないと、中國(guó)製造は國(guó)際市場(chǎng)に立腳しにくいだけでなく、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)のシェアを固めるのも難しいと考えている。＜/p＞
＜p＞近年、中國(guó)政府は「中國(guó)製」のイメージアップに余念がない。商務(wù)部の「中國(guó)製造、世界合作」の宣伝映畫(huà)は「中國(guó)製造」のイメージ防衛(wèi)戦を鳴らしました?！父咚兮煹劳饨弧工现袊?guó)製の國(guó)際イメージを大幅に高めて、これまでのローエンド加工製造の普遍的なイメージを抜け出しました。しかし、市場(chǎng)と消費(fèi)者の見(jiàn)方を変えて、消費(fèi)者の認(rèn)知を再建して、長(zhǎng)期の疎通の過(guò)程が必要です。＜/p＞
＜p＞高徳康代表は、政府は中國(guó)國(guó)家のソフトパワーの高さを高め、ブランドの発展を國(guó)家発展計(jì)畫(huà)に組み入れ、ブランド戦略を國(guó)家ブランド戦略に引き上げ、＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuf.asp”と組み合わせた政策體系の整備に努め、市場(chǎng)開(kāi)拓に向けて大膽な支援と発展の可能性を打ち出した。同時(shí)に、優(yōu)位産業(yè)の國(guó)家ブランドレベルを促進(jìn)することから、各業(yè)界の実力がある先導(dǎo)企業(yè)と連攜することを奨勵(lì)し、グループを作って優(yōu)位産業(yè)グループのブランドと國(guó)家イメージを作り、「ブランド中國(guó)」と中國(guó)ブランドのイメージを世界から尊重させます。＜/p＞