ウォールストリートジャーナルによると、今年2月、サンフランシスコのGap専門店に展示されたに服を著せる。この米國ファッションチェーンは中國に數(shù)十店の新規(guī)出店を計(jì)畫している。

米國ファッションチェーンのGap Inc.は、中國が世界で最も急速に成長し、競爭が最も激しいアパレル市場の1つであるため、中國での事業(yè)を通じて米國本土市場の販売低迷の影響を相殺したいと考えている。

サンフランシスコに本社を置くこの會(huì)社は、Gap、Old Navy、Banana Republic、Athletaなど多くのブランドを運(yùn)営しています。同社の大中華區(qū)総裁の柯偉傑（Jeff Kirwan）氏は先週土曜日、インタビューに応じ、2014年に中國に25のGap店舗と最大10のGap工場直売店をオープンする計(jì)畫だと述べた。現(xiàn)在、GAPは中國に80店ある。

柯偉傑氏によると、中國市場のチャンスは否めず、Gapの中國での小売店やネット販売は力強(qiáng)く伸びている。

GapはローエンドブランドをOld Navy中國を?qū)毪贰瘠嗣舾肖手袊蜗M(fèi)者に合わせて、今年はOld Navy店を5店オープンする計(jì)畫だ。先週土曜日、Old Navyの中國初の店舗が上海にオープンし、営業(yè)面積は22,000平方フィート（約2000平方メートル）だった。

中國のアパレル需要は大きく、ボストンコンサルティング（Boston Consulting Group Inc.）によると、2017年までに都市部のアパレル売上高は1560億ドルに達(dá)し、2013年より58%増加すると推定されている。

Gapは、國內(nèi)事業(yè)の成長減速に対応するための國際的な拡大に集中してきた。第4四半期のGapブランドの米國売上高は約7%減の10億5000萬ドル、前年同期の売上高は11億3000萬ドルだった。同期間中もOld NavyとBanana Republicの米國売上高は減少した。

2月1日現(xiàn)在の四半期、同社は純利益3.07億ドル、前年同期は3.51億ドルを達(dá)成した。売上高は1年前の47億3000萬ドルから45億8000萬ドルに下がった。一部の業(yè)界専門家は、Gapが海外市場で同様の問題に遭遇する可能性があると警告している。スミストリートビジネスコンサルティング（上海）有限公司（SmithStreet）シニアマネージャーのバートン（James Button）氏によると、Gapの問題は、ブランド識(shí)別度がそれほど高くないことだという。彼によると、中國の多くの消費(fèi)者はスペイン企業(yè)Inditex SAのZaraブランドやスウェーデンのファッション會(huì)社Hennes&Mauritz ABなどのファストファッションブランドを好むという。

バートン氏によると、Old Navyは上海のメトスボンベイを含む多くのライバルに直面するという。に服を著せる株式會(huì)社（Shanghai Metersbonwe Fashion&Accessories Co.、略稱：美邦服飾と旭日企業(yè)有限會(huì)社（Glorious Sun Enterprises Ltd.、略稱：旭日企業(yè)）。旭日企業(yè)は中國で約3000店のジンズ（Jeanswest）カジュアル衣料専門店を運(yùn)営している。バートン氏によると、Gapが中國でハイエンドブランドのBanana Republicを拡張すれば、より高い利益率を?qū)g現(xiàn)する可能性があるという。

コーバイジェ氏によると、GapはBanana Republicを中國市場に導(dǎo)入する計(jì)畫だが、まず中國にOld Navy店舗をオープンし、リターンが最も高く、難易度が最も低い參入経路を探す傾向にあるという。彼は、市場規(guī)模と顧客源を分析した後、會(huì)社はOld Navyを中國に導(dǎo)入することがもたらした影響とチャンスが最も大きいと考えていると述べた。彼は、このブランドは家庭のニーズに合わせているが、中國は家庭主導(dǎo)のショッピング市場だと述べた。

コンサルティング會(huì)社のコルニ（A.T.Kearney）のパートナー、賀暁青（Sherri He）氏によると、多くの會(huì)社がハイエンドアパレル業(yè)界に進(jìn)出するにつれて、低コストアパレルブランドは依然として利益があるという。ローエンドブランドの競爭は激しく、急速な成長期にもないが、市場規(guī)模はかなり大きい。

日本の衣料品チェーン「ユニクロ（Uniqlo）」を運(yùn)営するファーストリテイリング（Fast Retailing）、米國の衣料品チェーン「フォーエバー21 Inc.は、カジュアル衣料品、ワーキングドレス、娯楽衣料品を購入する消費(fèi)者を獲得するために、中國での拡大を渇望してきた。ファストファッションで有名なForever 21は今年、中國に新たに5店をオープンする計(jì)畫で、同ブランドは現(xiàn)在、中國大陸と香港にそれぞれ3店と1店をオープンしている。

コーバイジェ氏によると、Gapは同時(shí)に日本でも拡張を進(jìn)めており、今年は既存38店をベースに20店の新規(guī)出店を再開する。