＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimags/20140113093716_sj.JPG」/>＜p＞

＜p＞＜strong＞贅沢な沈下＜strong＞＜p＞

＜p＞昨年＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞中國の高級品市場＜a＞の急転直下で多くの高級ブランドが立ち遅れ、いち早く黒字を発表したボーベリさんは2012年第1四半期に中國を中心としたアジア太平洋地域での販売の伸びが前年同期の67%から16%に急落しました。

2012年下半期の政府のぜいたく風(fēng)の打撃は、マクロ経済の減速の影響を受けた高級品業(yè)界に追い打ちをかけた。

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＜p＞2013年の業(yè)績から見ると、多くの高級ブランドは中國市場で依然として力がないと成長しています。過去にスイスの高級品の歴代グループの中で販売額のエンジンとして働いていた中國市場は今では足を引っ張るほどになりました。

2013年8月末までの5ヶ月間、歴代の世界販売実績の中で中國をはじめとするアジア太平洋地域は最悪の4%しか伸びていませんでした。

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＜p＞過去にも強(qiáng)い勢いで成長を続けてきたプラダ（Prada）は、2013年第1四半期のアジア太平洋地域の成長が5割近く減速した。

ボーバリーの販売は回復(fù)したが、最高経営責(zé)任者のアンジェラ氏は外國メディアの取材に対し、「昨年の中國の高級品市場の減速は一時的なものではなく、新しいものになるかもしれない」と語った。

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＜p＞＜strong＞軽奢當(dāng)?shù)溃?strong＞＜p＞

＜p＞一方で、大衆(zhòng)が負(fù)擔(dān)できるという軽贅沢さが中國市場で春を迎えています。中國市場での高成長率は昨日の贅沢ブランドブームの様相を呈しています。

以前は消費者が高級ブランドを買ったり、ファストファッションブランドを買ったりしていましたが、今からはますます多くの人がこの両者を混同して、身分と品位をアピールすると同時に、新鮮さを求めることができます。

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＜p＞「軽い贅沢」は分かりにくいですが、英語の原文で「負(fù)擔(dān)できる贅沢品」を使えば、よく説明します。300ドルぐらいの価格、流行のデザイン、いい品質(zhì)、ハイエンドのデパートに店舗のブランドがあります。

Coachは「軽奢」の元祖ともいえる言葉ですが、誕生はまだまだ早いです。

年間売上高が50億ドルを超えるブランドとして、Coachはかつて北米市場の「300ドルの王」だった。

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＜p＞贅沢な生活の出現(xiàn)は中國の消費者の贅沢品に対する新しい態(tài)度を表しています。盲目的にブランドに従ったり、贅沢品を買うために「倹約」したりしないで、何ヶ月もの間、多くの人が自分で高級品の生活方式を計畫し始めました。

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＜p＞昨年、ランボルギーニなどの豪華スポーツカーブランドの中國での販売量が大幅に減少したのは、中國での贅沢品消費の抑制が原因です。

一部のアナリストは、高級車ブランドの購入は中國では腐敗の象徴として広く見られており、主な攻撃の対象となっているとみている。

また、世界経済は全體的に停滯しており、新興國としての中國は経済成長を続けていますが、成長速度も著しく低下しています。これは豪車市場にも大きな衝撃を與えています。

対照的に、ジャガーなどのやや低調(diào)な豪華スポーツカーの市場反応は良好で、F-Typeの車種は中國での販売は122%上昇しており、中國の消費者の購買力は依然として強(qiáng)いという側(cè)面がある。

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＜p＞イタリアの軽奢皮具ブランドFla最高経営責(zé)任者によると、アジア太平洋地域でのブランドの販売は同32%増となっている。

今年2月、Flaと香港利豊グループは合弁會社を設(shè)立して、中國地區(qū)の業(yè)務(wù)を拡大しました。

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＜p＞ユニークで、アメリカの軽奢皮具と＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”服飾＜a＞ブランドKate Spadeは最近香港にアジア太平洋地域本部を設(shè)立することを決めました。

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＜p＞業(yè)界関係者は、もっと遠(yuǎn)見卓越したブランドは消費層を本土消費の中國人と位置づけるべきであり、海外旅行に行く時に買うだけではなく、迅速にルートを敷設(shè)する背景には、中國の絶えず強(qiáng)大になる中流層と新富裕層に代表される市場潛在力への期待があると考えています。

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＜p＞＜strong＞軽ぜいたく品市場の細(xì)分化＜strong＞＜p＞

＜p＞第一に、大ブランドの小物/小物。

富豪たちはシンボル的なトップ商品を通じて、別荘やフェラーリ、BMW車などの豪華さをアピールしていますが、贅沢をしたほうが入門や小物の個性を強(qiáng)調(diào)しています。そのため、多くの高級ブランドの周辺アクセサリーは潛在的な市場になります。例えば、ネックレス、イヤリング、指輪、アクセサリー、さらにはUプレートなど、Cellineのイヤリングの一番安いのは600元ぐらいで、明らかなChnelマークの割引のネックレスを持っています。周辺のアクセサリーの軽贅沢品は、多くの人が少しでも努力すれば手に入るもので、大衆(zhòng)消費者の消費意欲を大いに刺激することができます。

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＜p＞第二に、＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp”のビッグネーム＜a＞のサブブランドがあります。

「軽贅沢」のブームは、どの世界のトップブランドも新たなブランド構(gòu)造、製品ライン、市場戦略を改めて考えさせられ、特に中國のように発展している新興消費市場に対して。

聡明なブランドの贅沢品はこれに対してとった策略はとても簡単で、副線のブランド（Second Line）を出して、異なった製品を設(shè)計して、ブランドの精神と社會の認(rèn)知度の上で深くこのような群集の心理の需要に合います。

例えば、Armmaniは比較的に親近的な副線ブランドA/Xを発売して、新鮮な青春のファッションの息、また本筋の元からある気高い優(yōu)雅な設(shè)計感を失わないで、若い人の広範(fàn)な歓迎を受けて、そのためブランドの市場シェアを拡大しました。

Carterグローバル社長のBernard Fornasは、一世紀(jì)前に、あなたは國王か貴族でなければ十分なお金でCarterを買えないと言いましたが、今日では、企業(yè)家であり、歯醫(yī)者であり、弁護(hù)士であり、たとえあなたが大企業(yè)の行政員であっても、Carterを買うことができます。

そのため、Carterは異なるグループに対して異なる製品を出しています。

年収が10萬元を超えないホワイトカラーが常にClineの＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”＜a＞を踏んで、LVのカバンを持ち、Montblancの萬年筆を使って、贅沢ブランドの軽さと贅沢さを追求する新たな位置づけです。

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＜p＞第三に、スタイルブランドとオリジナル＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”デザイナー＜a＞ブランドがあります。

オリジナルデザイナーブランドはホワイトカラーの“軽贅沢”消費の重要な陣営でもあります。エレクトビジネスプラットフォームを利用して、スタイルブランドとデザイナーブランドを作って、軽贅沢の一つの傾向でもあります。より多くの若者の消費ニーズを満たすことができます。

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