＜p＞＜strong＞一、2014年の三つのテーマ：味を変えて、女性にピントを合わせて、旅行や買(mǎi)い物＜strong＞＜p＞

＜p＞1、中國(guó)大陸＜a href=「http:/www.pmae.cn/news/indexuf.asp」＞高級(jí)品＜a＞市場(chǎng)は2013年同期比2%増（2012年の＋7%から顕著に減速）2014年はこの低い成長(zhǎng)水準(zhǔn)を維持する。

＜/p＞

＜p＞2、中國(guó)大陸の消費(fèi)者はすでに世界第一の高級(jí)品消費(fèi)者となり、世界の29%の高級(jí)品（2012年より4ポイント増加）を購(gòu)入しました。その中の3分の2は海外で発生しました。

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＜p＞3、中國(guó)の消費(fèi)者が成熟するにつれて、贅沢品消費(fèi)の重點(diǎn)は女性製品とファッションに移る。

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＜p＞これらの変化は、贅沢ブランドが製品の定価、取引先関係、ファッション內(nèi)容、現(xiàn)地人材管理などの多方面から中國(guó)大陸での発展戦略を調(diào)整することを促します。

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＜p＞＜strong＞二、ラグジュアリー市場(chǎng)の盛衰の原因＜/strong＞＜p＞

＜p＞中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の盛転衰えの原因は複雑ですが、肝心なのは、政府の腐敗反対運(yùn)動(dòng)が贈(zèng)答文化に打撃を與えることで、特に高級(jí)腕時(shí)計(jì)と＜a href＝“http:/ww.sjfzxm.com/news/indexup＞高級(jí)男裝＜a＞など、官界の贈(zèng)り物を主に駆動(dòng)する品類が最も影響しています。

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＜p＞1、高級(jí)腕時(shí)計(jì)は中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の5分の1を占め、2013年の販売は同11%下落した。

高級(jí)男裝も數(shù)年前の伸びが微減に転じた。

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＜p＞2、化粧品、香水と個(gè)人看護(hù)品は中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の4分の1を占めています。前年同期比増加率は2012年の＋15%から2013年の＋10%ぐらいまで減速しています。

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＜p＞しかし、中國(guó)大陸の高級(jí)品の販売にもハイライトがあります。＜p＞

＜p＞婦人服と靴類は勢(shì)いが強(qiáng)く、2013年は8～10%程度のペースで増加しました。

女性の影響力は日増しに増加し、消費(fèi)はより成熟し、2013年には男性と女性が中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)で秋の色を區(qū)別するように促した。1995年には男性のぜいたく品消費(fèi)は90%に達(dá)した。

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＜p＞中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は「城を攻めて地を掠める」時(shí)代に別れを告げ、お客様の體験を高め、同店の売り上げを伸ばすことをさらに重視しました。

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＜p＞＜strong＞三、ぜいたく品市場(chǎng)の四大変化＜/strong＞＜p＞

＜p＞1、店舗拡張は駆動(dòng)成長(zhǎng)に十分ではない＜/p＞

＜p＞◆2013年の國(guó)際ブランドの新規(guī)開(kāi)店件數(shù)は昨年より3分の1下落しました（ベルンレポートがカバーしている20ブランドは今年合計(jì)で約100店舗をオープンしましたが、2012年の新店數(shù)は150店ぐらいです）。

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＜p＞◆2013年は多くのブランドの店舗の「同店販売」が前年同月比マイナスとなった。

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＜p＞◆大手ブランドは老舗のリニューアルに重點(diǎn)を置いて、住所の選定と現(xiàn)地運(yùn)営の改善を行います。

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＜p＞2、中國(guó)＜a href=「http:/www.pmae.cn/news/index ss.asp」＞消費(fèi)者＜a＞より細(xì)分化＜p＞

＜p＞◆一流都市の顧客はますます成熟し、個(gè)性的で高低混成を強(qiáng)調(diào)し、千人一枚のブランドバッグを買(mǎi)うだけではない。

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＜p＞◆二、三線都市の顧客のぜいたく品消費(fèi)はまだ早い段階にある。

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＜p＞◆ブランドは細(xì)心の注意を払う必要があります。＜/p＞を區(qū)別します。

＜p＞3、マーケティングチャネルの急速な変遷＜p＞

＜p＞73%の顧客がインターネット（ブランド公式サイト、ニュースサイト、ミニブログ、モバイルアプリケーションなど）を使って贅沢品商品情報(bào)を取得し、方策決定を助ける。

ベルンは特に「Chinese shopers are extremely well informed」を強(qiáng)調(diào)しています。

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＜p＞60%の消費(fèi)者は少なくともインターネットで高級(jí)品（例えば「タオバオ代行」や高級(jí)品専門(mén)サイト）を買(mǎi)ったことがあります。まだ贅沢品をネットで買(mǎi)うことを試みていない人の半分はこの計(jì)畫(huà)があります。

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＜p＞4、市場(chǎng)二級(jí)分化＜p＞

＜p＞ラグジュアリーバッグを例にとると、25%の購(gòu)入は単価5000元以下の人民元の商品に集中し、33%の購(gòu)入は単価2萬(wàn)元以上の商品に集中している。

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＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimags/2014010395_sj.JPG」/>＜p＞

＜p＞＜strong＞結(jié)語(yǔ)＜strong＞＜p＞

＜p＞つまり、中國(guó)で成功するためには、贅沢ブランドはより広範(fàn)な管理技能を身につけて、より成熟した複雑な中國(guó)市場(chǎng)に適応しなければならない。

＜p＞ファッション製品のライン管理、商品企畫(huà)、在庫(kù)管理を強(qiáng)化する＜/p＞

＜p＞さまざまな層の顧客のための経営戦略をカスタマイズする＜/p＞

＜p＞従業(yè)員を育成し、最高のカスタマーサービスを提供する＜/p＞