ブランド：「このブランドが好きなのは潛在消費(fèi)者です」

　　記者：Cheap Mondayの位置づけは何ですか？どんな人に似合いますか？

　　Hakan Strom:Cheap Mondayはデニムとファッションブランドです。ヨーロッパでは、タイトなジーンズを再解釈してブランド獨(dú)自のタイトな腳のジーパンを発売することで有名です。このジーパンは今日まで私達(dá)の販売のチャンピオンです。しかも発売以來10年間、リーズナブルな価格は変わらないです。中國では600元で販売されています。

私たちはデニムと他のファッション服のコンセプトを提供しています。このブランドに好感を持っているすべての人を潛在消費(fèi)者として見ています。もっと具體的には、私たちのものだと思います。コア消費(fèi)グループ18～27歳の若者です。學(xué)生かもしれません。クリエイティブなどデザインの分野で働くかもしれません。彼らの暇な時間は蕓術(shù)や音楽、創(chuàng)造的な活動によって満たされています。単純に家にいるより、様々なパーティーや社交の場に出入りするのが好きです。

　　記者：Cheap Monday會社の経営理念はファッション服に良い価格を與えることです。これはどのようにしてできましたか？デザインチームはどうやってファッションの流れに従って価格が合理的ですか？

　　Hakan Strom:これは実は私たちが直面している最大の挑戦の一つです。Cheap Mondayはリーズナブルな価格で上質(zhì)なデニムとファッションを提供します。ブランドとしては、このような価格點(diǎn)に設(shè)置されている私たちは全く異種です。私たちのいくつかのショーはとてもいい反響を得ました。そして世界トップファッション誌の注目を得ました。私達(dá)の製品は世界のトップクラスの店舗の中で、隣接して一流の國際ブランドが列をなして販売しています。これらのブランドの価格は私達(dá)の価格よりずっと高いです。私たちはこのような位置づけに誇りを持っています。価格親民のものになります。ハイエンドデザインブランド。私たちのいくつかの基本的なジーパンの価格は10年前に発売された時の価格と一致しています。

　　マーケティング：“歩くとH&Mは全く違う経営パターン”

　　記者：過去數(shù)年間でCheap Mondayはすでに小規(guī)模で中國に進(jìn)出しています。2012上海ファッションウィークにも自分のブランドのショーを展示していましたが、今はこの時間を選んで中國で初めての自営店をオープンします。どのような點(diǎn)を考慮して、なぜ中國の最初の店は北京にありますか？

　　Hakan Strom:Cheap Mondayは中國市場でますます注目を集めています。上海ファッションウィークに登場してからの良好なフィードバックは中國で版図を開拓しようと努力しています。中國市場はとても大きくて、各種の機(jī)會を満たして、首都北京は中國の文化センターで、これはとても私達(dá)のブランドの理念に合います。

　　記者：Cheap Mondayは全世界で全部で四つの自営店があります。自営店どのようなメリットがありますか？中國の店舗は他の國と何が違いますか？

　　Hakan Strom:Cheap Mondayの自営店はブランド獨(dú)自の雰囲気の中で私達(dá)のすべての製品を見せてくれます。自分の理念と物語を大衆(zhòng)消費(fèi)者に伝えることができます。もう一つの面から言えば、これは商店と消費(fèi)者に有利な生き生きとした広告の形式だと言えます。私達(dá)の消費(fèi)者はCheap Monday式の全方位體験を得ました。私達(dá)も消費(fèi)者と面と向かって話をし、彼らから學(xué)ぶ機(jī)會がありました。北京の西単大悅城にあるこの自営店は前のロンドンの自営店とはちょっと違っています。スタイルがもっと綺麗で明快です。重金屬の感覚を入れたら、きっと素晴らしいと思います。

ブランドとしてはまだまだ若いです。Cheap Mondayは世界各地の自営店の數(shù)も限られています?，F(xiàn)在、北京大悅城店は世界で4番目で、アジアで唯一のCheap Mondayの全系列店です。このお店の特徴はここで完全な商品シリーズを體験できることです。また、中國初のCheap Mondayの店で多くの商品が限定版になります。

多くのファンがCheap Mondayに対して知っているのはタイツジーンズですが、現(xiàn)在は全線の紳士服、婦人服、アクセサリー、靴、寶石、下著などがあります。このほかに、今回のCheap Monday中國初店の開幕のために、限定Tシャツをデザインしました。

　　記者：Cheap MondayとH&Mは同じ會社に屬していますので、多くの人が関心を持っています。Cheap MondayとH&Mは似たようなマーケティングモデルを行っていますか？いわゆるファストファッションコースですか？

　　Hakan Strom:Cheap Mondayは獨(dú)立したブランドです。私たちは私たちのCheap Mondayがあります。自営店しかし、大きな比重を占める業(yè)務(wù)はやはり卸売りに集中しており、世界35カ國以上の2000店でCheap Mondyの姿を見ることができます。H&Mは世界トップの小売業(yè)者ですが、自分の店舗でしか販売していません。私達(dá)の経営パターンはかなり違っていますが、H&Mは素晴らしいグループです。私達(dá)のブランドはそれぞれの個性路線を続けられます。

　　記者：今のファッションブランドの品質(zhì)問題はかなり疑問を受けていますが、この問題はどう思いますか？ファッションと品質(zhì)のバランスをどう考えますか？

　　Hakan Strom:製品の品質(zhì)は非常に重要な一環(huán)です。Cheap Mondayの本質(zhì)は素晴らしいデザイン、素晴らしい製品と親民の価格にあります。すべてのお客様にサービスを提供することは私たちの目的です。これは競爭に參加する資格があるかどうかの先決條件です。

　　市場：「全面的に中國に進(jìn)出するのはせっかちすぎてはいけない」

　　記者：中國の現(xiàn)在の服裝消費(fèi)市場をどう思いますか？

　　Hakan Strom:私たちにとって、中國市場非常に重要です。潛在的な巨大なビジネスチャンスも見ました。しかし、この世界で最も競爭が激しい市場に対して、私たちも畏敬の念を持っています。

　　記者：Cheap Mondayは今年初めにまた沈陽で開店します。中國市場に全面的に進(jìn)出するという意味ですか？

　　Hakan Strom:今この二つの自営店は私達(dá)の現(xiàn)在の計畫の中にあります。市場に進(jìn)出することについては、あまり心配していません。中國は巨大な市場ですから、できるだけ現(xiàn)在の2つの自営店を経営する過程で吸収経験を?qū)Wび、十分に市場を理解できるように努力したいです。もちろん、もっと多くの店舗をオープンすることを夢見ていますが、將來何が起こるか分からない狀況で、この話をするのは早いです。