＜p＞年末年始は、いつも＜a href=“//www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞服裝＜a＞會社が一番忙しい時は、前の年の経営狀況を要約する以外に、マーケティング戦略の成功も不可欠です。

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＜p＞今、新メディアの発展に伴って、スマートフォン及び関連電子機器の大規(guī)模な応用と普及、例えば微信プラットフォーム、微博のようなソーシャルメディアの応用はブランド市場の普及のための模範(fàn)となりました。また、豆瓣グループが文蕓青年集積地の神棚から徐々に草の根化し、マイクロ映畫のヒットによって、服裝會社により多様な市場マーケティング環(huán)境をもたらしました。

＜p＞＜strong＞新舊メディアが相次いでいます＜/strong＞＜p＞

＜p＞著名な科學(xué)技術(shù)ブログBusiness Insider最高経営責(zé)任者Henry Blodgetは最近発表された報告書『2013：デジタル産業(yè)の未來』で、「新メディア」が「舊メディア」に完勝したことを明らかにしました。

テレビ、インターネット、ラジオ、印刷などのメディア形態(tài)は、たえず下降または前進しない狀態(tài)を呈している。

疑いなく、新メディアは日増しに伝統(tǒng)メディアを追い越し、無視できない広告力となっている。

データによると、2013年のマーケティングの減少が注目された10大ルートの中で、新聞、消費雑誌、ラジオが上位3位にランクインした。注目の3つの分野は順次、モバイルメディア、社會化メディア、マーケティング自動化である。

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＜p＞どのようなメディアと方式を選ぶかは自分のブランドマーケティングと製品イメージの輸出として、アパレルブランドの位置づけ人と切り離せない。

新しいメディアがますます多くのアパレルブランドの愛顧を博できるのは、受け手の細(xì)分化において舊メディアにハードパンチを與えたに違いない。

2012年の初めに、國際的に有名な腕時計ブランドのロレックスは「豆弁」で家を建てて、小さい駅を設(shè)立しました。豆弁は創(chuàng)立當(dāng)初から清新で、文蕓的なイメージを確立しました。當(dāng)時の「小清新」の活躍陣が多く、今は豆弁とともに成長してきたこの群集もすでにその仕事の中で大きな柱となり、一定の贅沢品の購買能力を備えています。

ロレックスはここで家族を選んで、販売量にどれほどの勢いで増加を持ってきていませんでしたが、ここ數(shù)年來ずっとロレックスが「暴発家」の代表であることについて非難されています。

豆板小駅に入るというルートを選択して、ブランドに「清新」な金をめっきしています。小さい駅での活動はあまり盛んではないですが、人々に観念的にロレックスに対して転換することは非常に重要な役割を果たしています。

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＜p＞新メディアマーケティングはなぜ人気がありますか？新メディアマーケティングは、ネットメディア、デジタルメディア、モバイルメディアなどの新メディアでの統(tǒng)合マーケティングです。

伝統(tǒng)的なマーケティングとの最大の違いは、簡単な宣伝を?qū)g現(xiàn)することにあります。従來のマーケティングはカバー量を追求しています。普及経路は一方通行で、広告を見た後の反応を探知するのは難しいです。

新しいメディアに助けを借りて、受け手は広くて深い情報の発表を受け入れて、これは受け手を広告主の具體的なマーケティング活動に巻きこませる目的を達(dá)成することができます。

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＜p＞＜strong＞ブランドイメージの多様化＜strong＞＜p＞

＜p＞今、＜a href=「//www.pmae.cn/news/indexuh.asp」＞ブランド＜a＞イメージ展示はソーシャルメディアツールのほか、マイクロ映畫の使用も頻繁で、表現(xiàn)も多様化しています。

マイクロ映畫は製品やブランドのために専門的に作られたものですが、製品とブランドは自然、痕跡を殘さずに植え付けなければならないので、マイクロ映畫のストーリーを破壊してはいけません。そうでないと観客の反感を引き起こします。

成功したマイクロ映畫は蕓術(shù)と商業(yè)の間でバランスを取り、迫力のある物語を撮ると同時に、企業(yè)のブランドを効果的に展示することができます。

＜span lang="EN-US" style="line-height: 150%; font-family: "微軟雅黑","sans-serif"; color: #555555; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: ‘Times New Roman‘; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: ZH-CN; mso-bidi-language: AR-SA"＞{page_break}＜/span＞＜span lang="EN-US" style="line-height: 150%; font-family: "微軟雅黑","sans-serif"; color: #555555; font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: 宋體; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: ZH-CN; mso-bidi-language: AR-SA; mso-font-kerning: 0pt"＞ ＜/span＞＜/p＞

＜p＞今年の初めには、カジュアル衣料ブランドの真ヴィスが出品し、鄭凱と楊子_が出演したマイクロ映畫『私は記憶の中であなたを待っています。』がオンラインで公開され、急速にネットに引っ張られ、人気を集めています。

不完全な統(tǒng)計によると、累計放送量は480萬臺、コメントは7千件以上。

実は、これは本物のウィスが初めてマイクロ映畫でブランドマーケティングを行うのではないです。

2012年春には、「90後の青春マイクロ映畫」を発表しました?！?0後の青春の手書き」は特別獨行の青春の印で、真維斯のカウボーイの理念を解釈し、いいマーケティング効果を得ました。

前回の経験があって、今回の操作は更に余裕があります。

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＜p＞しかし、すべてのブランドがマイクロ映畫を利用してブランド伝播に適しているわけではない。

重要なのはブランドのターゲットの受け手によるものです。

ブランド目標(biāo)の受け手とマイクロ映畫の受け手の群に明らかな差があれば、このような企業(yè)はマイクロ映畫を利用して普及の目的を達(dá)成しにくいに違いない。

真ビスを例にとって、真ビスの中心的な顧客は18～25歳の若者で、この部分の消費者は若くて、ファッション的で、活力があり、新しいものに対して知識を求める意欲が強いです。

現(xiàn)在、マイクロ映畫を見る主流の群體も85、90後の群で、両者は高い相性を持っています。巨大な大衆(zhòng)群を基礎(chǔ)にして、普及効果が半端ではありません。

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＜p＞ロレックスと同じように、ミニチュア映畫も大きな衣裝に使われています。

今年1月、イタリアの豪華ファッションブランドSalvator Ferragamo（フェラガモ）が「メリッサP」や「I Am Love」などを手がけたイタリアの有名監(jiān)督ルッカ?グアダグニノ（Luca Guadagnino）が、ブランド初のマイクロ映畫「Walking Stries」をもたらし、ロマンチックで現(xiàn)実主義的な旅を繰り広げる。

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＜p＞また、森馬は韓國のアイドルの李敏のハオの創(chuàng)作したシリーズのマイクロ映畫を手をつないで、更に多くのファンを魅了しました。カービンはその15周年の時に撮影したマイクロ映畫『楓樹街33號』を企畫して、更にブランドの成長の中で経験した挫折の苦しみを表現(xiàn)することができて、目標(biāo)の消費者の年齢と奮闘の段階とより良く共鳴することができます。

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＜p＞＜strong＞データを把握して未來に対応する＜strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「http:/www.pmae.cn/news/indexus.asp」による市場＜a＞調(diào)査會社Millward Brownがこのほど発表した『2014年數(shù)字とメディア予測報告』は、Googleのメガネやスマート腕時計などの新興畫面の発展に伴い、2014年にはマルチメディアマーケティングの時代として広がります。

したがって、企業(yè)ブランドのマーケティング擔(dān)當(dāng)者の主な挑戦は、消費者が各種設(shè)備を使う時の行動方式をよりよく理解し、その投資を調(diào)整することである。

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＜p＞マーケティング擔(dān)當(dāng)者は、受け手の企畫において、より深い洞察を得る必要があり、これによって、異なる消費者がいつ、何処で、そしてどのように異なる設(shè)備を使うかを知ることができ、最も閲覧しやすい畫面で內(nèi)容を見ることができる。

彼らはまた、各畫面における伝播効果を評価するための研究ツールが必要であり、これは彼らが購買過程で果たす役割を知るのに役立つ。

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＜p＞アメリカのニューズ?コーポレーションの代表取締役であるマードック氏が述べているように、「読者と観客は若く元気で、新しい技術(shù)に極めて敏感で、このような繁雑なメディアの世界に直面して、彼らはどのようにいつでも、どこでも、好きなように彼らの好きな方法で彼らが欲しい情報を得ることができるかを知っています。」

このような新しい時代の背景の下で、企業(yè)は新しいマーケティング戦略をよく研究するべきです。

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