私たちが把握している統(tǒng)計(jì)結(jié)果によると、2013年は世界で最も価値のあるブランドが100強(qiáng)で、中國(guó)大陸企業(yè)はいずれも上位にランクインしています?！瓜热?、中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)が主催し、北京貿(mào)易促進(jìn)會(huì)が協(xié)力しました。「2013中國(guó)國(guó)際ブランド発展フォーラム」中國(guó)國(guó)家知識(shí)産権局保護(hù)協(xié)調(diào)司の武暁明副司長(zhǎng)は指摘するが、無(wú)視できないのは、中國(guó)企業(yè)が國(guó)際ブランドを発展させ、知的財(cái)産権保護(hù)を求める訴えがますます強(qiáng)くなっていることだ。

事実はまた、世界的な価値チェーンの中で、中國(guó)企業(yè)は「高い目標(biāo)をめざす」としており、國(guó)際的な「ブランド」の創(chuàng)設(shè)によって経済の転換を促し、製造業(yè)の「大きいが強(qiáng)くない」という気まずさから脫卻することを望んでいることを示している。會(huì)議に出席した代表は、今の中國(guó)には、品質(zhì)が硬すぎて、信用される「商標(biāo)」が欠けていません。本當(dāng)に足りないのは手に入れる「國(guó)際ブランド」です。これは企業(yè)の考え方を転換し、戦略を変える必要があるだけでなく、関連部門(mén)の政策協(xié)力も必要です。

　　中國(guó)ブランドは潛在力があります。

ご存知のように、核心の自主的な知的財(cái)産権が不足しているため、ブランドは硬いですが、國(guó)際経済貿(mào)易の往來(lái)の中で、中國(guó)企業(yè)は往々にして暗い損失を食べています。しかし、これは中國(guó)企業(yè)が価値チェーンの上流に進(jìn)出するのを妨げているわけではない?！复_かに、多くの中國(guó)ブランドは會(huì)社名だけで、本當(dāng)のブランドではない?，F(xiàn)在、中國(guó)の経済は世界で第二位ですが、フォーチュン500社は23社の中國(guó)企業(yè)しかありません。將來(lái)のブランド會(huì)社北亜區(qū)執(zhí)行役員の韓彬氏によると、この數(shù)字は引き続き増加し、中國(guó)ブランドは大きな潛在力を持って「國(guó)際ブランド」に昇進(jìn)するという。理由は、中國(guó)は経済強(qiáng)國(guó)であり、巨大な消費(fèi)市場(chǎng)を持ち、國(guó)際的な土臺(tái)に向かっているからです。

問(wèn)題の鍵は、どうやって優(yōu)勢(shì)を発揮し、ルートを開(kāi)拓し、優(yōu)秀な中國(guó)を譲ることです。ブランド名を國(guó)際に輝かす。RetailPro副総裁、大中華區(qū)の傅瑜総経理は高級(jí)品業(yè)界に長(zhǎng)年従事しています。國(guó)際マーケティングルートの素晴らしいところをよく知っています。彼女は海外の大物が近年中國(guó)市場(chǎng)で魚(yú)のように水を得ていると言います。中國(guó)市場(chǎng)に入る成功モデルと切り離せないです。傅瑜さんによると、中國(guó)の小売企業(yè)の特徴のため、ほとんどの百貨店は実際に「二大家」のモデルであり、転々として、ルートが長(zhǎng)すぎて小売価格が非常に高いという。將來(lái)の趨勢(shì)は次第にバイヤー制に転換する。私達(dá)のブランドが國(guó)際市場(chǎng)に入る時(shí)、旗艦店を創(chuàng)立して、同じ等級(jí)の店とブランドの契約に署名して、自分の工場(chǎng)の店のモードを創(chuàng)立します。

これに対して、北京聖雅詩(shī)輸出入有限公司の研究開(kāi)発部の張振忠副経理は深く感銘を受けました。彼は記者に、會(huì)社が引き継ぐ「隆」ブランドは中國(guó)の老舗で、歴史の伝統(tǒng)とブランドの物語(yǔ)を持っています。國(guó)際的な「セールスポイント」があります。長(zhǎng)年にわたって受け継がれてきた中國(guó)の寶石類(lèi)の品質(zhì)と技術(shù)水準(zhǔn)は硬すぎる。張振忠氏は、現(xiàn)在、より多くの人に自分のブランドを知ってもらうために、彼は電子商取引に力を貸して、オンラインラインの下で共同運(yùn)営し、微博、微信の上で広告の投入方法を増やし、多くの人に「隆」を知ってもらうつもりだと述べました。

　　企業(yè)はどうやって借りればいいですか

実は、張振忠のように経験に來(lái)た中國(guó)企業(yè)は少なくないです。彼らは國(guó)內(nèi)で堂々とした名聲を持っていますが、海外に出ると、大きな落差を感じます。華通明大中華區(qū)研究開(kāi)発ディレクターの譚北平氏が提供したデータによると、國(guó)際市場(chǎng)は中國(guó)ブランドに対する認(rèn)知度が非常に低い。その中で、連想は最高で、50%を超えている。ファーウェイは2位で、40%を超えている。3位のハイアールは30%以下である。中國(guó)市場(chǎng)では知名度が30%を下回り、いずれも三線ブランドです。中國(guó)ブランドは國(guó)際に向かっているが、道はまだ長(zhǎng)い。

そのため、企業(yè)家達(dá)は各種の學(xué)習(xí)と研討會(huì)議に參加するように努力しています。

中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)情報(bào)部の賈槐副部長(zhǎng)によると、企業(yè)がよりよく自分のブランドを作るために、協(xié)會(huì)は積極的に自分の絆の役割を果たしている。當(dāng)日、中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)が発表しました。「中國(guó)ビジネスガイドシリーズ——中國(guó)自主ブランド発展報(bào)告」、企業(yè)の発展のために自主ブランドを紹介しました。中國(guó)ブランド建設(shè)促進(jìn)會(huì)も今年6月に正式に発足しました。調(diào)査によると、我が國(guó)は2011年からブランド評(píng)価の試行作業(yè)を開(kāi)始し、2012年にブランド価値評(píng)価國(guó)家基準(zhǔn)を公布し、449社の企業(yè)上場(chǎng)會(huì)社を試験的に評(píng)価した。今年も依然として企業(yè)の自主參加、無(wú)料の原則に従って、関連企業(yè)のブランド価値の試算を助けます。

政府面でも支援策を講じるよう努めている。武暁明は、我が國(guó)は積極的に國(guó)際規(guī)則の制定に參與して、企業(yè)のために“出て行きます”の護(hù)衛(wèi)のために航空會(huì)社を守りますとはっきり言います。今後、政府は知的財(cái)産権の國(guó)際化戦略の配置を最適化し、中國(guó)の知的財(cái)産権を活用して國(guó)際化の発展を?qū)g現(xiàn)する能力を全面的に向上させ、第二に、知的財(cái)産権の國(guó)際事務(wù)を処理する主動(dòng)性と能力を高める。