毎年の「雙十一」は「全民狂歓」であり、馬雲(yún)のアリ帝國(guó)の指導(dǎo)の下で、億人以上のネットユーザーが狂って買(mǎi)い占めをする局面が毎年上演されている。天貓がリードする「雙十一」は國(guó)民の歓喜だけでなく、業(yè)界のエネルギー集団が爆発した大練兵でもある。

11月11日、アリババ會(huì)社の現(xiàn)場(chǎng)の大畫(huà)面のデータはずっと狂ったように點(diǎn)滅していて、毎分何千萬(wàn)ものものが売れて、何千もの小包が出てきました?！改[れ」は、インターネット市場(chǎng)全體が勢(shì)いよく「腫れ」している。アリを視察するためにわざわざ來(lái)たベテランデパートの営業(yè)者は、「何萬(wàn)もの品物が、何億元も遊んでいるようだ......」とつぶやいた。

　同行して天貓を阻むのは依然として1超の強(qiáng)さです

ある話(huà)によると、中國(guó)人はある場(chǎng)所でガソリンスタンドを開(kāi)いてお金を稼いだので、中國(guó)人のグループが周辺にガソリンスタンドを開(kāi)き、ユダヤ人は周辺にホテル、スーパー、レストランなどを開(kāi)いたという?，F(xiàn)在の電子商取引業(yè)界はこのエピソードと素晴らしいマッピングを持っており、昨年の8.15、今年の6.18、さらに今の雙十一まで、どの電子商取引も孤獨(dú)だったことがない。

10月から、京東の1020プロモーション、テンセントの10.21-10.24、11月に入り、各電子商取引は天貓雙十一の購(gòu)買(mǎi)力を解放しようと努力している。各位の電子商取引の大きいカレーは更に“自分の長(zhǎng)さで彼の短いことを攻めます”の兵策を運(yùn)用して火の純青のようで、京東易迅の“物流派”、國(guó)美蘇寧の“実體派”、アマゾン、當(dāng)當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店などもすべてそれぞれ神通力を現(xiàn)して、目的は“雙十一”の歓楽の中で、1杯の羹を分けて、天貓の鋭気を挫折させることにほかならない。

しかし、「雙十一」の最初の分の天貓支付寶の成約額は1億を突破し、30分以?xún)?nèi)に40億を超え、13:20に昨年192億ドルの記録を破り、一連のデータは天貓の彼哉の口調(diào)を示していない。「あなたたちと遊ぶのがおっくうだ」。1日350億ドル、総成約1億7000萬(wàn)件、客単価205元、アリ帝國(guó)は1日で鋳造されず、各電子商取引もその背中を見(jiàn)るしかない。

天貓の「雙十一」は何度も絶叫し、急速に成長(zhǎng)した売上高のほか、3つのトレンドも注目せざるを得ない。第一に、モバイル占有比はアリの未來(lái)に対するコントロール力を代表している。1年間のユーザー育成を経て、國(guó)內(nèi)のモバイルショッピング習(xí)慣は次第になり、無(wú)線は未來(lái)の発展方向であり、これは疑いの余地がない。アリ無(wú)線端末の取引額も満足しており、攜帯電話(huà)の淘寶「雙十一」支付寶の取引額は53.5億元で、昨年の5.6倍(9.6億元)で、1日のアクティブユーザーは1.27億元で、取引額は全體の21%を占めている。裂帛移動(dòng)端の成約額は全體の20%以上を占めているが、gXgの普段の移動(dòng)端の成約シェアは19%前後を占めている。第二に、新規(guī)品目は小売の範(fàn)疇を超えている。筆者が原稿を出すまで、天貓は自動(dòng)車(chē)、観光、基金、不動(dòng)産などの新品種の成約數(shù)字を公表していなかったが、自動(dòng)車(chē)の家は雙十一朝9時(shí)半ごろに8027臺(tái)の車(chē)が注文され、成約額は12億を超えた。このように、新しい品目市場(chǎng)が開(kāi)くと爆発力がどれほど大きいかがわかる。第三に、o 2 oを強(qiáng)く押す。アリは10月に最大規(guī)模の自動(dòng)車(chē)o 2 o狂歓をスタートさせ、萬(wàn)科銀泰など3萬(wàn)軒の実店舗と共同で、高徳に投資して「雙十一」に參加した。

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　　天貓トランプを洗って低質(zhì)でネットを出す

2012年にアリが証明したインターネット今年の「雙十一」の大躍進(jìn)は、インターネットがより効率的な生産力を必要としていることを証明しなければならない。この言葉の意味がよく分からないかもしれませんが、例を挙げて説明してください。一方、凌致ファッション傘下の男性服ブランドJAcK&Jonesとselectedは、男性服の品目販売臺(tái)數(shù)の1位と7位、成約量はそれぞれ112840件と59095件だった。男裝品類(lèi)の上位5位は、JAcK&Jones、gXg、ロモン、太平鳥(niǎo)、マクワフィーで、これらは伝統(tǒng)的なブランドです。

さあ、トランプを洗う時(shí)間です。優(yōu)勝劣敗と呼ばれても弱肉強(qiáng)食と呼ばれても、上位10社を見(jiàn)ても伝統(tǒng)的なブランドです。伝統(tǒng)的なブランドは今年の「雙十一」で勢(shì)いが明らかで、いわゆる発展の良いインターネットブランドも、一定の実體規(guī)模のブランドである。裂帛広報(bào)部のバラ社長(zhǎng)によると、今年の「雙十一」裂帛は自分のブランドの多様性を増やし、昨年の男裝ブランドと女裝ブランドから今年の4つの女裝ブランドと1つの男裝ブランドまで、グループ全體に多くの精力を注いだが、裂帛の今年の「雙十一」の最終売上高は1.62億だった。これはほとんどの中小売り手にとって、期待できない數(shù)字だ。

同様に、gXg総経理アシスタント徐萍も記者に対し、gXg単ブランドの業(yè)績(jī)は1億元を突破し、傘下の子供服ブランドgxg.kidsは300%の成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、男裝の副札gxg1978.Jeansは100%の成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、グループアパレルブランドの業(yè)績(jī)は計(jì)1.3億ドルだった。

今年の「雙十一」黒馬ハイアールは、伝統(tǒng)的な業(yè)界ではすでに大手であり、黒馬も電子商取引の黒馬にすぎない。逆に中小の売り手を見(jiàn)ると、「雙十一」は混同しにくいと言われています。流量が高くなったので、単子はますます少なくなっています。これは大勢(shì)の傾向です。もっと集中的に生産してこそ効率的になるからです。だから今年の「雙十一」は、天貓系のシャッフルで、今回の「大躍進(jìn)」を通じて、天貓や淘寶にあまり貢獻(xiàn)していない中小の売り手は淘汰されるしかない。

　　市場(chǎng)の理性的な電子商取引がブランドにもっとマッチすることを望みます

「雙十一」の大躍進(jìn)の象徴的な意味は非凡だが、春の晩とゴールデンウィークのように、國(guó)內(nèi)の現(xiàn)実的な國(guó)情を背景に、その弊害は無(wú)視できない?！鸽p十一」が消費(fèi)者と商店に実益をもたらすかどうかについては、依然として激しい論爭(zhēng)がある。電子商取引サイトとメディアの共同推進(jìn)の下で、ショッピングの歓喜の雰囲気は人為的に作られ、その中には多くの非理性的な要素が混ざっている。消費(fèi)者の財(cái)布の容量は結(jié)局限られており、「雙十一」の日に消費(fèi)を刺激され、実際には貸越が含まれている?！鸽p十一」が多くかかると、他の時(shí)間は自然に少なくなります。

業(yè)者もそうで、もともと滑らかな販売曲線の上で人為的に波を押し出され、祝日の後、大部分の電子商取引サイトの流量が下落し、回復(fù)するにはかなりの時(shí)間がかかる。また、雙十一のショッピング行為の中で、低価格は最大の推進(jìn)要素であり、これは価格戦という最低端の競(jìng)爭(zhēng)方式を強(qiáng)化しただけでなく、低価格を盲目的に追求する消費(fèi)者の非理性的な行為を誘発し、必要でないものを大量に買(mǎi)わせ、一部の商店は在庫(kù)の蓄積製品をダンピングし、少數(shù)の店は価格格の罠を作り、スキャンダルを起こしたことがある。

深セン服裝業(yè)界協(xié)會(huì)の張洪濤事務(wù)総長(zhǎng)は記者に「ブランド文化の価値に合致する電子商取引環(huán)境が必要だ」と話(huà)した?！钢袊?guó)の電子商取引はまだ模索期にあり、まだ長(zhǎng)い道のりがある?，F(xiàn)在の電子商取引業(yè)界は2000年の中國(guó)実業(yè)のように発展の余地が大きいが、成熟していない。もちろんこれも電子商取引自身のせいにすることはできない。これは社會(huì)全體の問(wèn)題であり、消費(fèi)者の観念の向上、第三者物流、関連する銀行金融機(jī)関の協(xié)力だけである。そして、國(guó)家法規(guī)政策が徐々に改善された後、その時(shí)の電子商取引環(huán)境はもっと理性的で、もっと改善されると信じています。」張洪濤はそう言った。