＜p＞「企業(yè)の発展は、一方だけを考えて歩くと、いつまでも遠(yuǎn)くない。安定して歩きたいので、遠(yuǎn)くまで歩くなら、二本の足で一緒に歩かなければなりません。浙江カードの布依のアパレルの理事長兼高級なデザイナーの陳大進(jìn)は更に自分の企業(yè)の発展の中の収穫を総括して、“普通の道を歩きません。”＜/p＞
＜p＞一つの國にとって、政治、経済、軍事、文化、民生などが全面的に発展してこそ、本當(dāng)に強(qiáng)國になれる。企業(yè)も同様に、生地の選り取りから製品の設(shè)計、開発、生産、販売まですべて綿密な計畫を経て、ようやく次第に成長していくことができます。具體的にアパレル企業(yè)にとって、企業(yè)は設(shè)計の面で消費者の服裝に対する獨特な個性的な要求を考慮しながら、市場の流行傾向を配慮しています。ルート上では、ブランドの位置付けによって、一風(fēng)変わっていないです。このように、市場に合って、消費者の愛顧を得て、競爭の中で不敗の地に立つことができます。＜/p＞
＜p＞実はデザインやチャンネルで優(yōu)位に立つのは簡単ではないです?！钙胀à蔚坤驓iかない」ということはもっと難しいです。＜/p＞
＜p＞國內(nèi)のアパレル企業(yè)は、発展の歴史、文化の詳細(xì)において＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞國際ブランド＜a＞に比べてまだ大きな差があります。國際ブランドの先進(jìn)理念を勉強(qiáng)しても、本土市場に適応する過程があります。國內(nèi)のアパレルブランドが國際ブランドを単純にコピーしたいなら、市場を占拠する目的を達(dá)成するのは明らかに非現(xiàn)実的です。＜/p＞
＜p＞現(xiàn)在、ファッションブランドは大體デザイナーブランドと工業(yè)品ブランドに分けられています。どちらにしても、國內(nèi)では代表的な或いはトレンドをリードする國際ブランドが入ってきて、輝かしい光を放っています。國際的な成熟したブランドの発展の道は、絶えず國內(nèi)の業(yè)界の同僚に見習(xí)われ、學(xué)習(xí)され、多くの企業(yè)も自分の道を出てきました。個性が誇張されて、中國風(fēng)の特徴があるデザイナーブランドを出しました。＜/p＞
＜p＞しかし、中國の＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞アパレル企業(yè)＜a＞が選ぶ進(jìn)路は違っていますが、発展を制約するボトルネックに遭遇しました。デザイナーのブランドの生存狀況は心配です。國內(nèi)ブランドのデザイナーの肩書きがありますが、デザイン理念を主導(dǎo)して、商品の開発を指導(dǎo)しています。デザイナーブランドの主な販売ルートは百貨店で、最初の歓迎から慎重な考察に変わります。＜/p＞
＜p＞工業(yè)品ブランドは製品の位置付け、デザインはすべて消費者を中心にしていますが、流行ファッションの傾向を捉えていますが、位置づけ上は常に中ランク或いは中レベルの高さで徘徊しています。同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻で、競爭が激しく、安定と忠実な消費群體がなく、百貨店のルートが入りにくい或いは入店條件が高すぎるです。＜/p＞
＜p＞ここからも一つの業(yè)界の難題を紹介します。中國のアパレル企業(yè)は數(shù)多くの困難を前にして、道はどこにありますか？陳大進(jìn)にとって、「尋常ではない道」は答えです。これも彼が企業(yè)の発展の中で市場を見極めて、ブランドの特色の基礎(chǔ)を出てきます。カブイは數(shù)年來絕えず発展してきました。カブイのデザイン理念を完璧に解釈し、陳大進(jìn)の中國市場に対する精確な把握をも検證しました。＜/p＞
＜p＞デザインコンセプトから見て、陳大進(jìn)はデザイナーのデザイン個性とファッションを結(jié)びつけ、中國市場の特色に合った完璧な結(jié)合點を求めています。長年の探求と改革を通じて、カプイはブランドによって簡単ではなく、ロマンチックで退屈ではなく、高貴で豪華ではなく、甘くて造作ではなく、服のデザインと構(gòu)造のデザインを結(jié)合し、服の形の美しさと內(nèi)面の気質(zhì)と文化の共存を尊ぶデザイン理念を形成しました。＜/p＞
＜p＞カプイはシンプル、大気、個性、ファッション、ミックス、ロマンスを主として、デザインの怪奇を追求せず、著用者の身分と女性の味を重視して體現(xiàn)するデザインスタイルで、自然、健康、完璧、快適、ロマンチックなライフスタイルを主とする22-35の都市職業(yè)女性の愛顧を得ました。＜/p＞
＜p＞市場の発展から見て、陳大進(jìn)は急がば回れと言っています。彼は何事も順を追って漸進(jìn)して、ご飯は一口ずつ食べて、企業(yè)は一歩一歩発展して、市場は一つずつ占領(lǐng)して、拡大を加速しています。店の煩雑さは多くて、実効がないということは、カプイが欲しいのではありません。＜/p＞
＜p＞陳大進(jìn)氏は、カプイブランドが今後數(shù)年間で中國一のファッションブランドに発展することを希望しています。この戦略目標(biāo)の導(dǎo)きの下で、ブランドの正確な位置付けに従って、大きい全形式をやらないで、成功を焦ることなく、目標(biāo)の消費グループの中で細(xì)心で、精ブランドを作って、點から線まで更に面の発展をして、大きくして中國市場を強(qiáng)くします。現(xiàn)在、カプイは既存の目標(biāo)市場において、より一層拡大し、良好な端末イメージとファッションと個性で完璧に結(jié)合された製品で、ターゲット消費グループの注目を集め、インタラクティブ販売方式を通じて、自身のブランドの忠実な消費グループを育成しています。＜/p＞
＜p＞また、＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞カプイ＜a＞VIPシステムで管理し、攜帯電話のマーケティングとパーティーマーケティングを行い、ブランド獨自のデザイン理念とブランド文化をマーケティングごとに伝播し、消費者にカードの布依を認(rèn)めさせ、カードの布依による獨特のファッションと個性を取り入れたい。陳大進(jìn)氏は広告投入と毎年4回の大型新品発表會の影響ルートを通じて、カプイの文化と理念を受け入れ、協(xié)力を通じてルート商とブランド商をウィンウィン狀態(tài)にする予定です。＜/p＞
＜p＞正確な位置付けはルートの選択を暗示しています。今年、カプイは一部の重點區(qū)域の代理権と加盟権を回収して會社の自営に変更します。これまで、重慶と成都市場の代理権と加盟権はすでにカプイ本社に回収され、カプイ成都支社を設(shè)立しました。＜/p＞
＜p＞ショッピングモールのルートはブランド販売の中の重要な通路であり、カプイは自分の位置付けによって、深耕戦略の要地である?，F(xiàn)在、カプイは主にファッションの位置づけを主として、店舗の開拓目標(biāo)を第一線都市の二種類の百貨店と二線都市の一種類の百貨店に狙っています。＜/p＞
＜p＞ここ數(shù)年の発展を通じて、カードの布依の販売ネットワークはすでに北京、深セン、広東、湖南、安徽、陝西、江西、河南、雲(yún)南、河北、遼寧、天津などの二十?dāng)?shù)の省都直轄市に至るまで及んでいます。＜/p＞