＜p＞大學(xué)生のスポーツウエアの消費(fèi)狀況を研究するために、その中の大學(xué)院生に対して調(diào)査研究を行い、階層抽出法により、600人の大學(xué)の學(xué)生を資料として、學(xué)生のスポーツウェアの消費(fèi)傾向、購(gòu)買(mǎi)習(xí)性及び製品に対する訴求などを検討して、スポーツウェアメーカーを提供し、現(xiàn)在の市場(chǎng)での販売におけるその他の思考空間を提供します。

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＜p＞若い學(xué)生ばかりが訪れるので、テレビメディアの影響で他のメディアより明らかに大きいです。また、學(xué)生同士でアイドルの服裝を真似したり、追いかけたりすることもよくあります。

この2つのモデルを除いて、街をぶらつきますと平面広告のも多くの割合を占めます。

スポーツスターが生み出す効果は、もう一つのメディア広告とも言える。様々な競(jìng)技活動(dòng)を通じて商品を売り込む効果がある。

したがって、全體として見(jiàn)れば、広告は學(xué)生の商品情報(bào)源であり、保守的な見(jiàn)積りは50%以上を占めています。今は大手メーカーが広告に知恵を絞っているのも無(wú)理はないと思います。

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＜p＞1.購(gòu)入動(dòng)機(jī)＜p＞

＜p＞調(diào)査研究によると、＜a href=“//www.pmae.cn/news/indexuc.asp”の購(gòu)入動(dòng)機(jī)＜a＞の中で一番多いのは、「必要がある」と思って買(mǎi)ったのは31%で、2位は「広告の影響を受ける」（23%）、3位は「割引」と「ランダム」で18%ぐらいです。

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＜p＞若い學(xué)子は授業(yè)中でも平日でも運(yùn)動(dòng)＜a href=「//www.pmae.cn/news/indexuc.asp」服裝＜a＞を一般的に著用しているので、実際には最も主要な購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)となっています。

また、いくつかの広告の効果によって、學(xué)生に購(gòu)買(mǎi)意欲を持たせることもあります。これも前の調(diào)査結(jié)果に呼応しています。

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＜p＞2.購(gòu)入時(shí)に考慮する要因＜p＞

＜p＞調(diào)査研究によると、學(xué)生の購(gòu)買(mǎi)に対する考慮要因は、第一は「色スタイル」（31%）、第二は「ブランド」（25%）、第三は「機(jī)能性」（18%）、「価格」「快適性」のいずれも約12%を占めている。

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＜p＞このデータから、現(xiàn)在の學(xué)生消費(fèi)の観念は、一般の人との認(rèn)識(shí)に大きな差があり、美観性とブランドを求める場(chǎng)合、価格と快適性よりはるかに多く、実用性をはるかに後に置いていることが分かります。

このような狀況は、學(xué)生の消費(fèi)能力や習(xí)慣が一般の人の想像をはるかに超えていることを明らかにすることができますので、価格が非常に高いとしても、彼らの購(gòu)買(mǎi)意欲を阻止することはできません。

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＜p＞3.購(gòu)入場(chǎng)所＜/p＞

＜p＞調(diào)査研究によると、ほとんどの學(xué)生がスポーツウェアを買(mǎi)う場(chǎng)所は「スポーツ用品店」（41%）、「百貨店」（34%）を中心として、「露店」はわずか13%しか占めていない。

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＜p＞この情報(bào)からわかるように、露店で売られている低価格や模造品は、多くの學(xué)生に人気があるわけではなく、スポーツ用品店や百貨店で高い金額を使って買(mǎi)うほうがいいです。これらの場(chǎng)所の商品の品質(zhì)がより保障されていて、スタイルも整っているからです。

検討に値するのは、ネットや通信販売の割合は1%しかない。ネットや通信販売のパイプを介して、まだ閉鎖されていることが分かります。ネットや通信販売の安全性について、消費(fèi)者がまだ疑問(wèn)を持っているかもしれません。

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＜p＞4.＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞スポーツウェア＜a＞消費(fèi)が総消費(fèi)に占める割合＜p＞

＜p＞調(diào)査研究によると、消費(fèi)の割合は「5%～10%」と「10%～25%」の割合がほぼ同じで、いずれも33%を占めています。また、「5%以下」は19%を占めています。

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＜p＞全體的に見(jiàn)ると、學(xué)生のスポーツウェアの消費(fèi)割合は高くなく、多くは3割以下で、実際には多くの成長(zhǎng)空間があります。メーカーがより青少年學(xué)生を惹きつけるための法寶を祭って、スポーツウェア市場(chǎng)を開(kāi)拓する広大な遠(yuǎn)景があります。

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＜p＞今回の調(diào)査の結(jié)果から、現(xiàn)在の大學(xué)生はスポーツウェアに対する要求が実用性と機(jī)能性から外見(jiàn)の美しさとブランド性に変わったことが明らかになりました。また、データ上の表示を通じて、私達(dá)の伝統(tǒng)的な販売観念を打ち破りました。

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