どうやって解決しますか靴服業(yè)の高在庫？10日、廈門コンベンションセンターで開催された中國靴服上場會社トップフォーラムで、特歩、九牧王、奧康、美特斯邦威など靴メーカーそして、天貓、ケチャップ、見やすい商業(yè)などの電気商取引會社の責任者が集まり、この話題を共有しました。

靴の服が電気商に會いました

靴と服の業(yè)界にとって、高在庫は大試験です。フォーラムが発表したデータによると、昨年の全國の靴服の販売量は3000億元に満たず、2012年末までに全國の靴服企業(yè)の総在庫は7000億元を超えた。

天下ネット企業(yè)のデータアナリスト、楊欽氏によると、2008年から2009年にかけて、國內(nèi)の靴服企業(yè)は北京五輪後の経済情勢を誤って判斷し、大量の新生産ラインに參入し、2010年以降の靴靴靴靴業(yè)界の生産高は増加した。ここ數(shù)年、靴と服の企業(yè)全體の在庫量は、ほとんど生産量の30%を超えています。

鳴り物入りの電子商取引が、在庫の高さをかき回していた。

易観商業(yè)創(chuàng)始者、楊彬総裁は靴メーカー高い在庫難に陥った時、彼らは驚いて発見しました。インターネット上の靴の売り上げは急激に伸びています。これは多くの靴と服の企業(yè)に従來の商業(yè)販売モデルを反省させ、多くの靴と服の企業(yè)が電気商の分野に目を向け始めた。

フォーラムでは、奧康、九牧王、利郎、メットスボンバーなど多くの靴のリーダー企業(yè)の関連責任者が、昨年以來、彼らは相次いで電気商取引部門を設立し、あるいは電気商取引所の販売プラットフォームを建設し、あるいは電気商取引の先導企業(yè)とのドッキングを加速していると述べました。

一部の企業(yè)はすでに電気商の味を味わっている。九牧王社長の林聡穎さんによると、昨年の「雙十一」のネット販売日には、一日の売上高は1500萬元を超えています。電子商取引への転換を加速するため、九牧王は昨年末に電気商取引部を設立し、會長自ら電気商取引部の運営に參加しました。

　出帆を期待する

電子商取引を通じてネットマーケティングを開拓し、確かに多くの在庫がある靴服企業(yè)に新しい扉を開けます。しかし、多くの業(yè)界関係者は、電気商取引だけでは大きな在庫量を解決できないと言っています。

天貓商城事業(yè)部擔當者余少威氏は、履き物業(yè)在庫の高さは業(yè)界の生産能力の過剰による問題であり、電気商はただ販売パターンを変えただけで、「電気商は新しい購買力と新しい需要を刺激するが、全體的に見ると、消費の増分はかなり限られており、消費者のオンライン購入が多くなり、ラインの下では少なくなっている」。

奧康の関連責任者である陳文しょうき氏はこの説を認めた。彼にしてみれば、靴業(yè)界の問題は供給過剰の問題です。この問題を根本的に解決するには、新しい市場を探さなければならない。

陳文鍾は、中國の靴と服業(yè)は高在庫問題を解消するには、二つの道しかないと考えています。第一條は引き続き高在庫を維持し、市場の調(diào)節(jié)を通じて、多くの企業(yè)を淘汰し、「殘りは王」となります。

メトスボンベ販売部の責任者ミン捷氏は、中國の靴服企業(yè)が本格的に海に出るには、今のブランドを主とする販売モデルの転換を加速し、対外輸出自主ブランドを加速し、國際市場で新たなブルーオーシャンを見つけてこそ、生産能力の過剰な苦境を根本から脫出できると考えています。

林聡穎の紹介によると、ここ數(shù)年來、わが省にはいくつかのグループがあります。靴メーカー自主民族ブランドの旗を掲げて、例えば安踏が國際ブランドのFILAを買収し、船を借りて海外市場を開拓し、アメリカに行って専門店をオープンしてアメリカ州市場を開拓するなどの事例があります。しかし、全國の靴と服の業(yè)界から見ると、このような海に出る力はまだ足りないです。