＜p＞贅沢品を再定義したいと思ったことがありますか？これまでは贅沢はピラミッドの先、富裕層、上流社會(huì)と密接に関係しているようです。遠(yuǎn)い夢(mèng)を作り、消費(fèi)者との距離を作って、消費(fèi)者を遠(yuǎn)ざけてきました。＜/p＞
＜p＞中國(guó)のファッション消費(fèi)の分野には二つの重要な消費(fèi)潮流と文化があり、一つの潮流は純粋な贅沢、つまりブランドの追求であり、もう一つは「速いファッション」であり、更新頻度が速く、デザインが多い。特に＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”に代表されています。若者の成長(zhǎng)に伴って、新しい消費(fèi)文化が変化しています。＜/p＞
＜p＞贅沢の沈下＜/p＞
＜p＞ラグジュアリーブランドにとって、市場(chǎng)の中の1%以上の消費(fèi)者グループを位置づけて、利益を得やすいようです。製造距離、製造記號(hào)自體は贅沢品のマーケティングの核心です。＜/p＞
＜p＞しかし、中國(guó)市場(chǎng)では、消費(fèi)者の1%に目を向けるだけで、ほとんどのぜいたく品が手に入らない可能性があります。その原因は、中國(guó)のぜいたく品の実際の消費(fèi)者グループとヨーロッパなどの國(guó)とは大きな違いがあるからです。歐米では、ファッションぜいたく品の主力消費(fèi)層は基本的に40歳以上だが、中國(guó)ではファッションぜいたく品の消費(fèi)が若年化の特徴を示しており、広範(fàn)囲に18～50歳に集中しており、小範(fàn)囲は30～50歳に集中しており、18～39人が現(xiàn)在のファッション消費(fèi)の主力集団である。この意味では、高級(jí)品は年齢が高く、成功した金持ちの中國(guó)人富豪にだけ売れるという位置づけであれば、市場(chǎng)空間は非常に限られている。＜/p＞
＜p＞より重要なのは、中國(guó)の消費(fèi)者はファッションに対する追求段階にあり、各社會(huì)層は一定の生活品質(zhì)を持った後、より豪華でファッション的な生活を迅速に享受したいと願(yuàn)っていることです。そして、庶民化のぜいたくの波が盛んになった。多くの大衆(zhòng)消費(fèi)者にとって、高級(jí)車や別荘を買う必要はなく、自分の贅沢な生活をアピールすることができます。＜/p＞
＜p＞日本の有名な管理學(xué)者大前研一さんのように、最新の著書『M型社會(huì)』では、グローバル化後、「中産階級(jí)」はなくなり、多くの人が中下層になるが、消費(fèi)者はもう少し「贅沢感」を求めるので、「平価ぜいたく」はまだ消費(fèi)の主流ではないと述べています。中國(guó)の現(xiàn)在の社會(huì)の階層の構(gòu)造の中で、中下層が大多數(shù)を占めています。平民化の豪華さは高級(jí)品を重視しなければならない新しい市場(chǎng)になります。つまり、製品は中ぐらいの収入を満たしますが、ファッションを求める消費(fèi)者の心理と同時(shí)に、彼らの購(gòu)買能力に合致する市場(chǎng)です。＜/p＞
＜p＞軽い贅沢ができた＜／p＞
＜p＞一つの価格と品質(zhì)が量産高次ブランドと高級(jí)ブランドの中間道にあるなら、市場(chǎng)がありますか？それともファーストファッションと豪華の間に區(qū)を置く市場(chǎng)がありますか？
＜p＞中間層の臺(tái)頭と90後の成長(zhǎng)は、このような市場(chǎng)のために需要空間を開拓しました。私達(dá)はこれまで中産の研究に対して発見して、中産層は今ファッションの贅沢な消費(fèi)の領(lǐng)域で、“大金”、“成金”と區(qū)別することができることを望んで、更に品質(zhì)があって文化の控えめな豪華さがあることを求めます。最近は90後の贅沢品消費(fèi)に関する研究がありますが、90後はもっと贅沢品を追求して個(gè)性と自我の風(fēng)格をアピールするかどうかが分かりました。＜/p＞
＜p＞これは、昔は消費(fèi)者が高級(jí)ブランドを買ったり、ファーストファッションブランドを買ったりしていましたが、これからは混同してアイデンティティや品位をアピールしながら、新鮮さを求める人が増えてきました。＜/p＞
＜p＞この波は二年前の記事で、中國(guó)の「平民化のぜいたく」あるいは「ぜいたくの沈下」と言っていました。その時(shí)はこのような消費(fèi)傾向が矛の先に現(xiàn)れたと言ってもいいです。しかし、今はこの潮流はすでに崩壊しました。世界の贅沢の領(lǐng)域で、この新しい波は「軽贅沢」と言っています。＜/p＞
＜p＞贅沢な生活の出現(xiàn)は中國(guó)の消費(fèi)者の贅沢品に対する新しい態(tài)度を表しています。盲目的にブランドに従ったり、贅沢品を買うために「?jìng)浖s」したりしないで、何ヶ月もの間に、多くの人が自分で高級(jí)品の生活方式を計(jì)畫し始めました。＜/p＞
＜p＞「軽贅沢品」にはいくつかの意味が含まれています。第一はオリジナルデザイン、第二は高品質(zhì)原材料と工蕓、第三はスタイル化です。大量に生産しすぎたブランドや高次ファッションブランドに比べて、軽い贅沢品は品質(zhì)感があり、品質(zhì)も保障されています。個(gè)性とオリジナルを追求することは軽贅沢品の最も目立つ特徴である。＜/p＞
＜p＞フィレンツェ出身の女性＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn]＞靴＜a＞ブランドMoonsaは“軽贅沢”に決められています。“ファストファッション”とは完全に対立しています。軽贅沢品は大衆(zhòng)ファッションには屬しません。＜/p＞
＜p＞軽贅沢のいくつかの方向＜/p＞
＜p＞では、軽贅沢品はどのようにラグジュアリー市場(chǎng)を細(xì)分化しますか？
＜p＞第一に、大ブランドの小物/小物。富豪たちはシンボル的なトップ商品を通じて、別荘やフェラーリ、BMW車などの豪華さをアピールしていますが、贅沢をしたほうが入門や小物の個(gè)性を強(qiáng)調(diào)しています。そのため、多くの高級(jí)ブランドの周辺アクセサリーは潛在的な市場(chǎng)になります。例えば、ネックレス、イヤリング、指輪、アクセサリー、さらにはUプレートなど、Cellineのイヤリングの一番安いのは600元ぐらいで、明らかなChnelマークの割引のネックレスを持っています。周辺のアクセサリーの軽贅沢品は、多くの人が少しでも努力すれば手に入るもので、大衆(zhòng)消費(fèi)者の消費(fèi)意欲を大いに刺激することができます。＜/p＞
＜p＞2番目に大きなブランドの副線ブランドです?！篙X贅沢」のブームは、どの世界のトップブランドも新たなブランド構(gòu)造、製品ライン、市場(chǎng)戦略を改めて考えさせられ、特に中國(guó)のように発展している新興消費(fèi)市場(chǎng)に対して。聡明なブランドの贅沢品はこれに対してとった策略はとても簡(jiǎn)単で、副線のブランド（Second Line）を出して、異なった製品を設(shè)計(jì)して、ブランドの精神と社會(huì)の認(rèn)知度の上で深くこのような群集の心理の需要に合います。例えば、Armmaniは比較的に親近的な副線ブランドA/Xを発売して、新鮮な青春のファッションの息、また本筋の元からある気高い優(yōu)雅な設(shè)計(jì)感を失わないで、若い人の広範(fàn)な歓迎を受けて、そのためブランドの市場(chǎng)シェアを拡大しました。Carterグローバル社長(zhǎng)のBernard Fornasは、一世紀(jì)前に、あなたは國(guó)王か貴族でなければ十分なお金でCarterを買えないと言いましたが、今日では、企業(yè)家であり、歯醫(yī)者であり、弁護(hù)士であり、たとえあなたが大企業(yè)の行政員であっても、Carterを買うことができます。そのため、Carterは異なるグループに対して異なる製品を出しています。年収10萬(wàn)元を超えないホワイトカラーが常にClineの靴を踏んで、LVのカバンを持って、モンブランクの萬(wàn)年筆を使って、贅沢なブランドの軽贅沢化を探求する新しい位置づけです。＜/p＞
＜p＞第三に、スタイルブランドとオリジナル＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”デザイナー＜a＞ブランドがあります。オリジナルデザイナーブランドはホワイトカラーの“軽贅沢”消費(fèi)の重要な陣営でもあります。例えば、Defaut/殘念ながら、ファッションブランドの運(yùn)営者FLY FASHION STORES傘下のブランドです。率先して中國(guó)で“軽贅沢ブランド”の位置づけを提出します。ターゲットの人々は個(gè)人の生活主張、時(shí)にはまだ自信を持っている都市女性です。エレクトビジネスのプラットフォームを利用して、スタイルブランドとデザイナーブランドを作っても、軽くて贅沢なトレンドであり、より多くの若者の消費(fèi)ニーズを満たすことができます。＜/p＞
＜p＞4番目に軽量でカスタマイズします。高級(jí)品は高級(jí)オーダーメイドをより強(qiáng)調(diào)しています。例えば、ナイキブランドは2008年から中國(guó)市場(chǎng)で新商品のオーダーメイドサービスを開始しました。NIKE Dの公式サイトに登録した消費(fèi)者はNIKE製品を任意に選んで、「即座注文」ボタンをクリックして、自分のデザインの個(gè)性的な単品を提示してくれます。靴に自分の欲しいIDや個(gè)性的なマークを印刷することもできます。國(guó)內(nèi)の有名なジュエリーブランドの恒信ダイヤモンド傘下のエレクトビジネスのウェブサイトooh Dearは、C 2 Bオンラインオーダーメイドジュエリーサービスを通じて、軽くて贅沢なルートを歩いています。ジュエリーのさまざまな局面を変えて、それぞれの人に自分のために専門的にデザインしたジュエリーを持つことができます。＜/p＞
＜p＞第五に、軽贅沢エレクトビジネス。今は多くのオフラインデパートがライト贅沢品の専門売り場(chǎng)を?qū)毪筏皮い蓼?。オンライン電商もライト贅沢品というケーキを狙っています。聞くところによると、天貓はライト贅沢チャンネルを準(zhǔn)備しています。高級(jí)品の電気商はここ數(shù)年は成功しませんでした。＜/p＞
＜p＞“軽贅沢”の流行は、消費(fèi)者に低価格で、より少ない負(fù)擔(dān)で一流品質(zhì)の消費(fèi)品を楽しむことを強(qiáng)調(diào)するだけでなく、デザイナーに自己の機(jī)會(huì)と空間を展示することもできます。獨(dú)特であれば、自分の獨(dú)特さを堅(jiān)持すれば、いつもファンが集まって、軽贅沢な展示はファッション消費(fèi)分野だけでなく、多くの製品分野で自分がいかに過分化しているかを考えることにも適しています。＜/p＞