世界経済の低迷狀況は明らかに変わっていないが、國(guó)際的な高級(jí)品大手エルメスは先日、來(lái)年の値上げ計(jì)畫を高調(diào)に発表した。広州のある高級(jí)デパートによりますと、ぜいたく品店がますます多くなることに加え、中央の倹約新政が中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)に與える大きな衝撃により、今年1月から8月にかけて、同モール內(nèi)のぜいたく品の売上高は前年同期比10%以上下落したということです。しかし、注目すべきは、中國(guó)にますます多くの富豪層が現(xiàn)れることを期待しているため、多くの大物が依然として値上げに逆行していることだ。

　　高級(jí)ブランド品の値上げが逆流

複數(shù)の國(guó)際高級(jí)ブランドが上半期に好調(diào)な業(yè)績(jī)を示した。エルメスインターナショナルグループがこのほど発表した上半期の営業(yè)利益は5億841萬(wàn)ユーロで、市場(chǎng)予想を上回り、前年同期の5億109萬(wàn)ユーロから14.3%増加し、営業(yè)利益率は33.1%だった。ルイ?ヴィトン、ディオール、フェンディ、軒尼詩(shī)、ジバンシーなどのブランドを傘下に持つルイ?ヴィトングループの年間中間財(cái)務(wù)報(bào)告によると、2013年上半期、売上高は前年同期比6%増の137億ユーロ（約182億ドル）に達(dá)した。イタリアのファッションブランド「プラダ（Prada）」の上半期の売上高は前年同期比11.6%増、うちアジア太平洋地域の売上高は同17.7%増だった。業(yè)績(jī)が相対的に劣っているGucciの上半期の売上高は46億8000萬(wàn)ユーロで、前年同期比1.4%増加した。

良い業(yè)績(jī)が國(guó)際的な大物たちに値上げの底を見(jiàn)せたのかもしれない。エルメス（Hermes）は先日、來(lái)年の値上げを計(jì)畫している。実は、エルメスだけでなく、他の高級(jí)品ブランドも今年から値上げ計(jì)畫をスタートさせた。関連データによると、今年初めと年中、円安のため、フェラガモ、ルイ?ヴィトン、ニュー?秀麗インターナショナル、スウォッチ傘下のハリー?ウィンストン、ティファニーが日本市場(chǎng)で値上げされ、うちルイ?ヴィトンは2回も値上げされた。

　デパートのぜいたく品販売が落ち込む

「実は、今年に入ってから私たちのデパートのぜいたく品の販売は楽観的ではありません」昨日、広州のあるハイエンドモールの責(zé)任者によると、今年1月から8月にかけて、同モール內(nèi)のぜいたく品の売上高は前年同期比10%以上下落した。これにはいくつかの大きな理由が含まれています。1つは、贅沢品店自體がますます多くなっていることです。次は人民元の切り上げで、より多くの海外贅沢品消費(fèi)をもたらした。「何よりも今年から始まった倹約ニューディールが贅沢品消費(fèi)に與える大きな衝撃だ」というが、同責(zé)任者は、この衝撃の時(shí)効は過(guò)渡期にすぎないと信じている。なにしろ中國(guó)の最近の金持ち層は拡大しており、若者の贅沢品への追求は増加しており、このような巨大な消費(fèi)需要は消えないからだ。

「これもなぜこのような苦境の中で、高級(jí)品ブランドが続々と価格を引き上げているのか。私たちのデパートの複數(shù)の高級(jí)品ブランドも今年に入ってから価格を5%?10%引き上げた。これは彼らがブランドイメージを維持するために作った毎年の定例価格調(diào)整戦略だ」と同関係者はエルメスの戦略がさらに急進(jìn)的になる可能性があることを指摘した。「一般的な消費(fèi)者をより遠(yuǎn)くに置いて、より多くの富裕層を誘致したいだけで、これらの人々は中國(guó)ではますます増えるだけだ」。

現(xiàn)在、アジアは世界市場(chǎng)の2/3の売上高を占めているというデータがある。中國(guó)は最も主要な市場(chǎng)であり、1300萬(wàn)世帯の年収は100萬(wàn)人民元前後と推定されており、2030年までにさらに増える可能性がある。

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高級(jí)品市場(chǎng)のケーキは大物を狂わせるだけでなく、國(guó)內(nèi)ブランドを引きつけてハイエンド消費(fèi)市場(chǎng)を先取りしている。広州友誼に進(jìn)出した中國(guó)高級(jí)男性靴ブランドのパンダの鄒立富社長(zhǎng)は昨日、記者団に対し、「今年は全體的に消費(fèi)が低迷しているが、一部の高級(jí)消費(fèi)は安定して伸びている。例えば、中國(guó)の高級(jí)男性靴の1月?8月の売上高は前年同期比15%増加している」と述べた。同ブランドの靴の価格は2000元から3000元の間に多く、最も高いのは5萬(wàn)元に達(dá)した。発表によると、現(xiàn)在20萬(wàn)元の靴が生産されており、これはダブーンが現(xiàn)在広州で最も高価な靴の価格と似ている。

「実は多くの國(guó)際的な一線ブランドの製品生産はすでに中國(guó)に設(shè)立されている」とある業(yè)界関係者は明らかにした。國(guó)際的な高級(jí)男性靴だけを見(jiàn)ると、國(guó)際的な一線ブランドの60%が中國(guó)から生産されている。