＜p＞近年、中國の消費者の消費水準の向上と購買意識の高まりに伴い、＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞中國の小売業(yè)の狀態(tài)＜a＞が靜かに変化しています。

さらに持続可能な発展を維持するために、中國企業(yè)は小売業(yè)の大環(huán)境による挑戦に直面しています。その中で、小売プラットフォームをどのように向上させ、変化に適応させるかが急務です。

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＜p＞先日、雲(yún)月投資管理有限公司（以下、雲(yún)月投資という）が発表した8月の市場観察分析報告書「中國小売業(yè)の変革」によると、一般的に先進國の一人當たりGDPが8000ドルに達した場合、標準スーパー、ショッピングセンター、大売場などの小売業(yè)は消費者ニーズを満足させることを?qū)Г趣筏?、徐々に改革と革新を開始する。

上海、北京、広州などの第一線の都市では、2011年の一人當たりのGDPは10000ドルを超えています。また、現(xiàn)在までのところ、中國のショッピングセンターの數(shù)は去年と比べて10%も増え、3500以上になりました。

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＜p＞報告によると、中國の消費者の購買行為は徐々に伝統(tǒng)百貨店から細分化された標準スーパー、大売場、コンビニ、ショッピングセンターなどの新しい業(yè)種に向かっている。

伝統(tǒng)的な小売業(yè)者の目には、コストの支出が大きく、収益性が低いため、伝統(tǒng)的な百貨業(yè)の発展はさらに制限されていますが、絶えず上昇している運営コストは、小売業(yè)者が新しい業(yè)種に投資することに抵抗を感じざるを得ません。

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＜p＞中國チェーン経営協(xié)會からのデータによると、2012年に中國のトップ100の小売企業(yè)は、賃貸料、人件費、電気代などの費用において、それぞれ21%、20.5%、16%の上昇を経験した。

専門店、スーパーマーケット、百貨店などの実體店の小売企業(yè)の販売の伸びが鈍化するとともに、人件費や賃貸料などの経営コストが急速に上昇し、収益力が低下し、利益率の伸びが大幅に鈍化しているという。

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＜p＞中華全國商業(yè)情報センターの上場企業(yè)年報の整理によると、2012年、小売百強企業(yè)のうち、29社の上場企業(yè)の純利益率は8.8%で、2011年同期より11.6ポイント大幅に減少した。合計純利益は118.0億元で、2011年より8%減少した。29社の上場小売企業(yè)のうち、11社の純利益は下落した。

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＜p＞このような背景の下で、いつも鮮やかな外資小売企業(yè)を表現(xiàn)しています。影響力の低下の兆しも現(xiàn)れています。

中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計データによると、2012年に100強に進出した外資系小売企業(yè)は22社（実體店小売企業(yè)のみを指す）で、數(shù)は前年と同じで、外資系小売企業(yè)22社の売上高は4089.5億元で、100強の販売総額の17.2%を占め、2011年に比べて0.4%下落した。

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＜p＞業(yè)界関係者によると、一部の小売企業(yè)は現(xiàn)在、「自己廃棄武功」という商業(yè)名があるが、「売買をしない」という百貨店やスーパーがあり、自分の経営水準を向上させることに力を入れずに、レンタルカウンターや誘致店を通じて利益を得て、各種のレンタル料と費用を徴収することで、「寄生性生存」を?qū)g施している。

＜a href=「http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp」＞伝統(tǒng)小売企業(yè)＜a＞経営パターンが立ち遅れ、組織化が低い、革新力が弱いなどの問題が目立つようになった。

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＜p＞雲(yún)月投資については、従來の小売戦略に比べ、現(xiàn)在の小売業(yè)者の生存と発展の鍵はコストと規(guī)模にあると考えています。

小売業(yè)者はチャネルの建設と拡張について詳細な計畫を立て、カルフール、ウォルマート、＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞ウェストフィールドのような多國籍小売大手に直面する時に競爭力を維持する。

街角の単體店と現(xiàn)地化した夫婦店は、各コストが上昇しており、サプライヤーに交渉能力が足りないため、淘汰されるリスクに直面している。

同時に、街沿いの単量體店の小売業(yè)態(tài)度も変化しつつある中國の顧客のショッピング消費者理念とは対照的に、中國の顧客はショッピング、レストラン、娯楽のワンストップショッピング體験を中心區(qū)域に持つことをますます重視している。

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＜p＞「各種小売業(yè)間の激しい競爭により、消費者は伝統(tǒng)小売業(yè)における各種ブランド商品のコンパクトな陳列を満足させなくなり、代わりに、彼らはより高品質(zhì)商品、多様な販促活動、良好なサービス體験を持つショッピングスポットを持つ傾向がある。

新しいタイプの小売業(yè)はより高い障壁とより強いブランド認識度を持っているので、このような変化は多くの小売業(yè)者に挑戦しています。」

雲(yún)月投資に関する擔當者によると。

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＜p＞伝統(tǒng)小売業(yè)の発展ボトルネックに比べ、中國のネット小売市場は急速に発展している。

急速に移行するモバイルインターネット、ビッグデータ、クラウドコンピューティング技術はすべての傾向と変革の前提であり、これらの技術の発展はユーザーの消費行動を変え、新たな消費需要を掘り起こしただけでなく、企業(yè)の精確さ、迅速にこれらの需要を満足させることが現(xiàn)実となっている。

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＜p＞中國チェーン経営協(xié)會の郭戈平會長は、小売企業(yè)はコスト上昇に対応し、將來の変革方向は規(guī)模の數(shù)量型から効率の効果と利益型に転換し、精密化管理を開始し、シングルポイントの効率を向上させるべきだと提案しています。

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